Lezione 6 - Road to 10000
Le basi
Collegare YouTube con Google Ads
Creare delle liste di remarketing
Le liste di remarketing (o retargeting) vengono riempite col tempo da google.
Le liste di remarketing sono retroattive fino a massimo 30 giorni, per questo motivo vanno create il prima possibile.
Bisogna cercare di creare delle liste di remarketing generalistiche all'inizio.
Tipi di campagne
CPC = Costo per click
CPV = Costo per visualizzazioni
CPM = Costo per mille impression
CPD = Costo per giorno
Awareness
Formato
Metodo di offerta
Descrizione
Annunci bumper
CPM
video di max 6 secondi non skippabili
TrueView for reach
CPM
video che dopo 5 secondi sono skippabili
Annunci in-stream non ignorabili
CPM
video di max 16 secondi non skippabili
Annunci video outstream
vCPM
video che vengono esposti fuori YouTube
Masthead
CPD o CPM
Canvas grande sull'interfaccia di YouTube
Considerazione
Formato
Metodo di offerta
Descrizione
TrueView in-stream
CPV o Massimizza l'incremento
video skippabile dopo 5 secondi
TrueView discovery
CPV
video annuncio
Azione
Formato
Metodo di offerta
Descrizione
TrueView for Action
CPA e Massimizza l'incremento
azione con CTA
Video Discovery
Le campagne TrueVideo discovery potrebbero essere quelle migliori per una strategia di crescita su YouTube.
Vengono visualizzate su YouTube in:
Search Results Page (più interessante)
Watch Page
Homepage
Video Sequenza in Modalità CPM
Possiamo creare delle catene di video con diramazioni che vengono prese in base alle azioni dell'utente.
Ci sono vari modi per creare video sequenze:
Tease, Amplify, Echo
The Mini Series
The direct shot
The Follow Up
The Lead In
Differenza tra view e impression
Impression: il video parte
View: può avvernire quando
L'utente clicca sull'annuncio
L'utente guarda il video per min 30sec o tutto il video se é minore di 30sec
Riepilogo
Formato
Descrizione
TrueView in-stream
Utili per aumentare awareness e considerazione
TrueView discovery
Utili per intercettare le fasi di ricerca
TrueView for Action
Utili per aumentare la possibilità di ottene traffico
TrueView for Shopping
Utili per aumentare la possibilità di ottenere traffico o vendite
ABCD Strategy
Attrai - gli utenti
Brandizza - fai conoscere il tuo brand
Connettiti - con la tua utenza
Dirigi - verso una CTA
I video devono avere delle caratteristiche che potrebbero facilitare questa strategia:
La ripresa del volto deve essere in primo piano perché le espressioni facciali sono importanti per mantenere l'attenzione alta
Tagli molto rapidi
Regole base di color
Testi ben leggibili
Ottimizzare il video per dispotivi mobile
