[Politica/Attualità] Andrea Lombardi - C'è di Peggio

andrealombardi

[Politica/Attualità] Andrea Lombardi - C'è di Peggio

**URL Canale: **https://www.youtube.com/channel/UCCtExdgqJq9uke3_bIs7ESQ
Iscritti Attuali: 5157
Data apertura: luglio 2018
Numero di video: 320
Target: italiani sopra i 25 anni interessati alle notizie di politica e di attualità, di qualunque orientamento politico
Budget: 2000?
Altro: --

andrealombardi

APPUNTI DALLA LEZIONE #1

La cosa che mi è più chiara è che pur occupandomi di attualità e politica devo trovare un modo di "universalizzare" i video. Se non tutti quelli che produco quotidianamente, per lo meno devo prevedere una serie di video sempreverdi da portare avanti con continuità. La verità è devo ricalibrare il progetto: è un canale di opinione e di riflessione, non di informazione. Meglio ridurre la frequenza di pubblicazione o periodicamente cancellare video vecchi che perdono di utilità? Domanda su cui riflettere nelle prossime settimane.

Quello che intanto farò, ma parzialmente ho già fatto è:

Cancellare i video morti (vecchi dove ero completamente incapace a stare davanti a una camera, oppure che non hanno più utilità). Al momento sono passato da 330 video a meno di 90, ma non escludo di operare altri tagli.
Ricaricare tutte le thumbnails per uniformarle di stile, piano piano le sto ricreando tutte
Riorganizzare completamente le playlist: più playlist con meno video
Content plan per decidere quali filoni "sempreverdi" portare avanti

giorgiotave

Ciao Andrea,

secondo me, se ci riesci, spacca. Il tuo è un progetto secondo me al limite, io ho questa sensazione che non so descrivere. Come se gli mancasse qualcosa per farlo decollare. Ma non so cosa e spero che ti venda l'ispirazione. Già queste cose che hai segnato mi sembrano molto molto interessanti.

Aspetto le evoluzioni e rifletto per la prossima lezione

andrealombardi

Eccomi qui, mi sono preso un bel po' di tempo sia per riflettere che per fare qualche test.

Premessa
Ciò che faccio sul canale C?è di Peggio è un prodotto ibrido a metà tra il podcast e il video. Di fatto si tratta di monologhi della durata variabile tra i 10 e i 25-30 minuti in cui espongo in modo molto forte le mie opinioni sulla politica e sull?attualità. A volte sono contenuti di informazione accompagnati dalla mia opinione, altre volte contengono esclusivamente la mia opinione senza obiettivi informativi.

Alla luce di questo è chiaro che si tratta un progetto di "personal brand" perché il centro dei contenuti è la mia visione del mondo. Se qualcuno se lo stesse chiedendo preciso che non ho l?obiettivo di entrare in politica, ma solo di diffondere e mettere alla prova la mia visione del mondo.

È importante precisare che a fine dicembre 2019, complice una serie di concause, ho deciso di terminare il progetto per "esaurimento della voglia". A testimoniare che "ha fatto anche cose buone" il coronavirus mi ha spinto a riprendere in mano questa attività donandomi nuova linfa vitale e voglia di investire tempo nei video di questo canale. Provvidenziale, da questo punto di vista.

Posizionamento e target
Se fossi uno dei miei clienti mi farei come prima domanda: a chi ti rivolgi? Sai descrivermi chi è il tuo pubblico? Lo conosci per nome? Sai perché dovrebbe ascoltarti per diciannove minuti senza mandarti affanchiulo? Cosa dovresti rappresentare per loro?

Credevo di conoscere le risposte a queste domande.

La realtà è che so molto bene quanto sia difficile far affezionare il pubblico a un progetto come questo, soprattutto per un fatto molto importante che adesso vi spiego: che ci crediate o meno, a costo di passare per il paraculo che non sono, questo è un progetto che parla di politica (e io conosco molto bene il mio orientamento politico e lo espongo sempre in trasparenza), ma accidentalmente la mia visione politica non collima quasi mai con gli schieramenti e gli orientamenti politici disponibili sul mercato in Italia. Più facilmente diverge da tutti quelli disponibili.

Questo mi ha instillato il dubbio di avere un problema di posizionamento: se le persone iniziano a seguirmi in un video in cui mi esprimo fortemente in favore di una singola vicenda politica o di attualità, si sentiranno spaesati quando dopo qualche tempo attaccherò duramente la stessa parte politica in precedenza difesa. In effetti i commenti dei "delusi" sono abbastanza presenti nelle mie bacheche.

Forse è impossibile posizionare un brand di questo tipo?

La risposta, dopo attente riflessioni, è che è possibilissimo. È solamente molto più difficile che parlare di viaggi per esempio, perché chi parla di viaggi deve lavorare a restringere il pubblico per posizionarsi dove non ha concorrenza, ma non ha il rischio di intercettare persone fortemente polarizzate sull?argomento e quindi restie ad ascoltarlo anche solo un minuto dopo aver scoperto il suo posizionamento.

In effetti non mi sono note persone che quando qualcuno "non viaggia come piace a loro" lo riempiono di insulti e non siano al contrario magari incuriositi dal suo modo di viaggiare. Sulle idee politiche la faccenda è parecchio diversa, come si può intuire.

Tuttavia riflettendoci ho capito che potenzialmente il mio è un posizionamento ancora più forte e in grado di connotare ancor di più il mio brand, sia se paragonato al vlogger di viaggio che si ritaglia la sua nicchia, sia se paragonato allo youtuber di attualità che si rivolge a quello che pensa essere il suo pubblico, ma che in realtà sono gli elettori e quindi "il pubblico" di qualcun altro.

Domani gli scenari politici cambiano e quell?audience scompare del tutto.

Impossibile? Perché, qualcuno pensa che il pubblico che segue Salvini sia il pubblico che seguiva Berlusconi? Sicuramente in parte gli elettori sono sovrapponibili, ma l?audience è tutt?altro che la stessa. Sono diversi i valori, è diverso il linguaggio, è diverso tutto.

Io invece, se riuscissi a comunicare molto bene non tanto il mio orientamento politico o le mie opinioni, ma il mio approccio all?analisi della realtà, potrei posizionarmi come voce autorevole* per quelle persone fortemente riflessive, che si crogiolano nel cercare di smontare i ragionamenti propri e altrui mettendoli alla prova dell?argomentazione e che hanno passione per la politica e interesse per le vicende di attualità.

Un pubblico quasi inesistente? Una platea molto ristretta? Senza dubbio, ma certamente presenziata da altri competitor in misura sufficiente per capire che "c?è ciccia", ma non troppo da essere satura e impenetrabile, perciò ottimo.

** con autorevolezza non intendo la qualità o la correttezza della mia voce, quanto la capacità di indurre un dubbio o una riflessione nell?ascoltatore.*

Scusate il pippone sul posizionamento, ma lo ritengo il punto più importante di partenza per qualsiasi cosa (grazie Marco De Vegli, tra gli altri). Quelle qui sopra sono le mie considerazioni ad oggi, ammetto che è un punto aperto e un cantiere sempre in movimento quindi questo potrebbe cambiare ancora.

Andamento del canale
Il canale è nato nell?autunno del 2018 ed è cresciuto molto velocemente a cavallo tra maggio e giugno 2019. In quel periodo ho realizzato un video (

) che in pochi giorni ha fatto più di 100.000 views e dal qualche mi sono arrivati più di 1.500 iscritti.

Nello stesso periodo Rick DuFer ha segnalato il mio canale al suo pubblico e un paio di miei video in altrettante occasioni, cosa che mi ha portato a raggiungere velocemente più di 3.000/3.500 iscritti in totale.

Nei mesi successivi la crescita è molto rallentata e ad oggi il canale ha numeri tutto sommato anche buoni, ma non cresce, oppure cresce più lentamente delle mie aspettative.

Spannometricamente è un canale che a fronte di 5.450 iscritti rende ~40/45.000 views e ~3.000 ore di visualizzazione nell?arco dei 28 giorni.

Il tasso di crescita medio è di +150 iscritti al mese circa, anche se negli ultimi 28 giorni è cresciuto fino a +30 circa grazie principalmente alla mia comparsa durante una live su Twitch sempre con Rick DuFer.

Ho l?impressione, supportata dai dati e dal feedback che ho dalle persone che mi seguono più assiduamente, che i miei iscritti siano molto affezionati al progetto, ma che faccia molta fatica ad attrarre nuovo pubblico.

Molti video sono ben posizionati a livello di chiavi di ricerca e spesso diventano anche tiepidamente "virali".

Spesso però quando diventano virali lo diventano tra chi ha il solo scopo di insultare perché evidentemente politicamente avverso ai loro contenuti. È un rischio che fa parte del tipo di attività penso.

MA c?è sicuramente qualche problema. Quale problema? Beh, relativo ai contenuti, ovviamente.

Contenuti
Premessa. Se un progetto di questo tipo non cresce con la velocità che ti aspetti sicuramente qualcosa la stai facendo male. Il prodotto non regge alla prova dei fatti.

Riguardando i numeri e analizzando i miei contenuti ho capito una serie di cose:

Format
1- Se fai video non fai podcast, se fai podcast non fai video
2- Gli ibridi sono merdine

Il mio format mi piace molto e non ho intenzione di cambiarlo. Ma un video è fatto per essere visto. Ecco perché ho deciso che la parte visiva deve diventare importante quanto quella sonora.

Informazione
Ognuno di noi è la persona più importante per se stessa e io mi guardo bene dal fare eccezione, anzi. Ma il fine informativo dei video deve esserci, a meno che non hai un nome ultra-autorevole per il quale l?opinione stessa è informazione. Non è il mio caso.

Autorevolezza
Le opinioni di Andrea Lombardi di solito interessano al massimo i suoi amici non (solo) perché li ha a portata di birra, ma perché lo conoscono. Conoscendolo, sanno pesare ciò che dice e in qualche caso possono trovare l?opinione interessante.

È molto difficile costruire l?autorevolezza di qualcuno basandosi sulla diffusione del solo prodotto finale del processo: l?opinione. Serve più carne al fuoco per dimostrare che l?opinione è supportata da una competenza e da una sostanza.

Conclusione ed esperimento con nuovi contenuti
Visti i precedenti punti ho elaborato un nuovo tipo di contenuto che prende ciò che di buono ha il mio format, gli aggiunge lo scopo di informare e sul lungo periodo tenta di generare autorevolezza.

Ho fatto tre esperimenti in tal senso:

Risultato (parziale) dell?esperimento (sono solo i primi 3 giorni)
Feedback stratosfericamente migliori. Metriche non così migliori.
Con mio stupore non è aumentata la percentuale di visione (sempre tra il 50-60%) e non è aumentata al momento la portata di pubblico raggiunto.

È solo il risultato di un test di tre giorni, certo è presto per trarre conclusioni, ma il prodotto lo trovo enormemente più soddisfacente e confido nel fatto che possa portare a risultati migliori. Vedremo.

Content Plan
Ok, molto bene, abbiamo corretto il format, ma la composizione del content plan?
La approfondirò nel prossimo post.

Altre attività
Ho ripulito il canale dai video insignificanti e rifatto tutte le copertine.

giorgiotave

Spettacolo! Nel fine settimana lungo leggo e rispondo con attenzione, promesso

giorgiotave

Ciao Andrea ho letto tutto con attenzione. Per me il tuo canale può spaccare.

Tu hai bisogno di una cosa sola, dal mio punto di vista, un contenuto HERO.

Perché come dici fidelizzi tanto e può essere interessante seguirti. Tu dici la tua opinione, ti schieri, questo attira. Perché lo fai bene.

Il problema è il contenuto HERO.

Un contenuto che ti piazzi. Tipo...un'inchiesta o un documentario. Non è un problema qui solo di view, ma di fiducia. Di dire: cavolo, ora lo seguo.

andrealombardi

@Giorgiotave said:

Ciao Andrea ho letto tutto con attenzione. Per me il tuo canale può spaccare.

Tu hai bisogno di una cosa sola, dal mio punto di vista, un contenuto HERO.

Perché come dici fidelizzi tanto e può essere interessante seguirti. Tu dici la tua opinione, ti schieri, questo attira. Perché lo fai bene.

Il problema è il contenuto HERO.

Un contenuto che ti piazzi. Tipo...un'inchiesta o un documentario. Non è un problema qui solo di view, ma di fiducia. Di dire: cavolo, ora lo seguo.

Rieccomi finalmente, ciao Giorgio!

Da quando ho aperto questo thread le cose sono decisamente cambiate: da un paio di giorni ho superato i 10k iscritti, ma in realtà sono passato da 5.800 a più di 10.000 in circa 15 giorni, forse poco più.
Anche gli ascolti sono cresciuti, sono a più di 200k views nell'ultimo periodo (28gg).

Il risultato è dovuto a due trend che ho preso, uno sulle vicende legate alla malagiustizia (che non ha trattato quasi nessuno) e un altro era una correzione di una fake news che stava circolando su Twitter. Questi due video fortunati si sono tirati dietro diversi effetti benefici, in particolare mi sembra di avere molta più facilità nel posizionare in alto nelle SERP tutti gli altri video.

La chiave è stata il tempismo e il tema.

Nel caso del video sulla magistratura è stato il tema ad essere una scelta azzeccata: pur essendo un tema di rilievo nazionale è stato erroneamente politicizzato e perciò ne hanno parlato pochissimi. Avendo fatto un riepilogo sullo stato delle cose questo si è diffuso abbastanza facilmente.

Il video sulla fake news corretta invece si è diffuso su Twitter da solo perché l'ho confezionato e messo online in pochi minuti non appena mi sono reso conto della notizia errata di cui si stava parlando su Twitter.

Al di là di questi due fortunati episodi ho cambiato anche un po' il modo di comunicare rendendolo più incisivo nella forma più che nella sostanza. Credo che il risultato migliore però non lo possa misurare in termini di ascolti o di iscritti, bensì rispetto al feedback delle persone che mi seguono: mi pare di stare andando nella direzione della creazione di una community. Ovviamente i temi trattati rimangono calamite anche per tipi di utenti che non vorrei attrarre, ma fa parte del gioco.

Non ho abbandonato l'idea dell'hero content, come mi hai suggerito tu, ma aspetto di rientrare in Italia (appena mi sarà possibile) per dedicarmici.

insolitotramtravel

Ho letto la discussione e le tue riflessioni (per le quali ti faccio i complimenti, visto il livello di profondità a cui sei arrivato).

Ti dico che ho cliccato su questa discussione perchè attirato dal tuo nome, che mi suonava familiare e incongruente con quello che ricordavo.

Ti avevo cercato (ma ancora mai approfondito, mi perdonerai) dopo una live del cerbero podcast nella quale sei andato ospite e che pensavo fosse l'artefice del tuo boom rispetto ai numeri presentati nel primo post! Sono contento per te che non sia così, ma sia frutto invece di contenuti apprezzati

Se non ricordo male, poi, avevo visto in passato un tuo video relativo all'UE, in cui dicevi che l'UE fa schifo, semplificando, non in quanto tale, ma in quanto unione di stati che curano esclusivamente i propri interessi.
Era il periodo in cui io stesso pubblicai un video sulla UE in cui in parte, sostenevo la stessa cosa (con toni meno accesi )

andrealombardi

Ciao @insolitotramtravel grazie! Effettivamene la live con il Cerbero avrà portato si e no una cinquantina di nuove iscrizioni, non di più! Grazie per il tuo messaggio e a presto!