Il brand di un sito è il valore che questo dominio ha nel richiamare una determinata azienda, un prodotto o un servizio.
Più il legame tra il sito e l'azienda è forte, più i servizi dell'azienda sono conosciuti, più aumenta il brand del dominio.
Cerco di non fare troppa confusione, quindi passo agli esempi.
Come è possibile per un motore di ricerca misurare il brand? Il modo più semplice, forse, è vedere la percentuale ed il numero di backlink del sito contenti il brand stesso o l'URL del dominio. Altro segnale importante potrebbe essere la presenza del brand su più motori verticali: citazioni contemporanee in video, immagini, blog, maps e news fanno capire che un sito è certamente il punto di riferimento per una determinata azienda e che questa azienda è popolare.
Sempre su Seomoz è stato pubblicato un post dove venivano esaminati i possibili segnali attraverso i quali Google potrebbe capire che un tale sito rappresenta una determinata marca. Nell'articolo si ragiona in maniera ipotetica, dicendo inoltre che a questi segnali si dovrebbe dare un peso maggiore in determinate circostanze.
Ecco un elenco (molto) liberamente tradotto dei fattori dei quali il motore di ricerca potrebbe interessarsi per capire che una determinata parola rappresenta un brand e che quel brand è rappresentato da un preciso sito:
Qualcuno su LinkedLn dice di lavorare per quel brand?
L'azienda ha profili sui social network?
La pagina "about" e "contattaci" del sito esistono e contengono valide informazioni?
L'azienda ha una partita IVA? È presente nel database di qualche associazione pubblica o privata?
Vi sono molti utenti che usano il brand come query?
C'è qualche segnale di un'attività di marketing off-line?
L'azienda è presente sugli elenchi telefonici?
Spero di aver chiarito.
Se hai altri dubbi, non preoccuparti e domanda: trai numerosi utenti del Forum molto probabilmente troverai qualcuno che avrà voglia di confrontarsi.