Ciao,
ti espongo brevemente la situazioni cosi da renderti più semplice capire il contesto , i miei obiettivi e le mia motivazioni.
Il mio cliente opera nel settore della biancheria da Casa. Ha 8 punti vendita nel centro italia e da un'anno ha pubblicato online un sito. Il sito è stato sviluppato da terzi con un CMS proprietario (Expression Engine). Di base è già ben posizionato. E' praticamente sempre nei primi 10 risultati (prima pagina) per le keyword principali ( valutando il posizionamento senza le personalizzazioni di Google) ... ed è posizionato bene anche per la LONG TAIl (se inserisco su Google alcuni prodotti con marca e titolo del suo catalogo appare il mio cliente nei primi risultati). In effetti già ha un discreto volume di traffico per il tema trattato (circa 1500 visite giornaliere derivante per lo più dalla ricerca organica)
Considerando il posizionamento medio e il fatto che il CMS usato è da me sconosciuto ho pensato per adesso di non concentrarmi sull'ottimizzazione dei fattori seo OnPage. Anche perchè non è ha troppo bisogno ( evidenza sorta anche in fase di analisi iniziale del sito) e in virtù della delicatezza dell'andare a modificare il template di un CMS che devo imparare da zero. Da qui l'idea di lavorare sui fattori esterni. non sono molto interessato attualmente all'iscrizione massiva su directory in quanto il sito è già discretamente posizionato ( a volte 4° a volte 6° a volte 1°). E l'iscrizione alle directory non porta un miglioramento significativo del posizionamento tale da giustificarne il lavoro.
Ho pensato invece di lavorare sui Blog. Ho quindi assunto che la ricerca organica porta già un livello soddisfacente di visitatori. Ho quindi bisogno di traffico da referral. Per esperienza so che un'articolo sul blog giusto (di un influencer leader) porta un traffico altissimo e molto targetizzato. Da qui la scelta di concentrare il mio lavoro iniziale verso questa strategia. Quindi l'obiettivo non è tanto avere un backlink e basta, ma una citazione o un articolo (che posso fornire io stesso o il mio collega che si occupa di copywriting) all'interno di un punto di riferimento della community di interesse per il business dell'azienda. Tale da portare traffico da Referral.
Ragionamento giusto? Sottostimo alcuni fattori o ne sovrastimo altri? Forse il settore non è quello ideale per questa strategia?
Grazie come sempre per la celerità e la cortesia nelle risposte.
Ciao
p.s. per ora non considero eventuali strategia sui social perchè non ho risorse (tempo) per poterle poi perseguire nel modo più corretto e professionale possibile. E i social hanno bisogno di essere curati costantemente altrimenti si hanno risultati scarsi (quasi sempre).
