Ragazzi, forse non l'avete notata, ma c'è stata un'interessante iniziativa da parte di una nota casa produttrice di fuoristrada nel periodo precedente al lancio della campagna pubblicitaria televisiva.

http://www.google.it/search?q=ho+perso+leo&sourceid=navclient-ff&ie=UTF-8&rls=GGGL,GGGL:2006-44,GGGL:it

Questi sono stati bravi!!

Io ho iniziato a sentirne parlare da un'amica alcune settimane fa quando mi diceva di aver trovato per strada dei volantini che dicevano di un leopardo smarrito e che nel dubbio se la cosa fosse vera o no, lei non avrebbe messo più piede nella zona dove sono stati trovati i volantini

Io ho intuito subito che si trattasse di un'operazione virale, ma gli altri amici del sabato sera sono stati per un bel po' a discutere se fosse reale o no l'appello.

Poi a distanza di qualche giorno trovo una bella pubblicità sul myspace che riconduce al blog ufficiale dal quale era possibile scaricare i manifesti in formato doc da stampare e sul quale ogni tanto veniva aperto un nuovo post con qualche presunto video realizzato dalla gente (quindi anche su youtube se n'è parlato).

Insomma, con la scusa del felino perso sono penetrati in maniera simpatica in tutti i principali canali comunicativi dei giovani (wordpress, youtube, myspace), senza parlare del rumore generatosi grazie alla carta stampata tradizionale.

Una buona campagna buzz (banners, video) e viral (volantini, community -> blogs, myspace, ecc.).

P.S. i volantini hanno funzionato. Io stesso ne ho visti di plastificati di ottima fattura di stampa, che certamente partivano da chi ha organizzato la campagna, e di altri in A4 artigianali, che qualcuno avrà stampato convinto che fosse reale la storia del leopardo!

L'idea è grandiosa!
..Ma non vedo il nesso! Ovvero il messaggio sicuramente farà il giro del globo con il passaparola, ma il brand come viene trasmesso? Non si parla di prodotti o altro...dov'è il guadagno insomma.?

A mio avviso gli obiettivi sono 2:

1. visibilità diretta del blog
2. aspettativa sul prodotto

Presentare una campagna pubblicitaria strettamente legata al marchio, ottiene spesso l'effetto di chiudere i canali ricettivi di chi dovrebbe percepire il messaggio.
Cioè l'utente può sempre dire "vabbè, si tratta di pubblicità".
Fare un'operazione del genere, oltre a portarti centinaia di accessi su tutti i canali che hai aperto (quindi avere centinaia di persone che subito vedranno la tua pubblicità, quella vera, appena pubblicata), serve anche a colpire l'immaginario collettivo, stimolandone la curiosità e l'aspettativa sul prodotto.

Sarà vero? Non sarà vero? E se non è vero, se è solo pubblicità, che prodotto verrà sponsorizzato?

In altre parole è la curiosità che un'operazione del genere può indurre, lo stato di desiderio di conoscere chi c'è alle spalle di Leo e di cosa si tratti ad essere il fine ultimo / mezzo per portare la gente a desiderare il nuovo fuoristrada!

E tu cosa ne pensi?

Publicato sul mio blog il giorno dell'uscita e spiego perchè mancava in alcune fasi di credibilità, fatto sta che ha fatto parlare di se. Non possiamo chiamarlo Virale, ma piuttosto buzz anche se i due concetti si sovrappongono

Ciao ragazzi, mi sono imbattuto in questa nuova serie di video virali per il lancio della nuova Ford Fiesta a settembre, la campagna si chiama Love Factory "la macchina fatta con amore", si basa praticamente su una piccola storia dove i pezzi vengono costruiti all'interno della fabrica dell'amore...

Ah cavolo non posto postarlo se non sono premium vero? Va be se volete aggiungetelo voi:
h ttp://fr.

@archeoita said:

Altro esempio è il caso di The Dark Knight, l'ultimo Batman di Nolan (in uscita a luglio) e il massiccio viral marketing legato ai suoi personaggi, con la creazione di numerosi siti e annunci su blogs.
SI può leggere qualcosa in wikipedia alla voce relativa al film (voce italiana, ma soprattutto quella inglese).

it.wikipedia . org/wiki/Il_Cavaliere_Oscuro#Campagna_pubblicitaria_virale

en.wikipedia . org/wiki/The_Dark_Knight_%28film%29#Marketing

Non è molto bello da dire... ma gran parte dell'hype a mio parere è stato generato dalla morte dell'attore che impersonava joker...

Ciao ragazzi, studio grafica all'università e da un po' mi sto interessando al mondo del marketing non convenzionale per curiosità e perchè dicono che sia il futuro della comunicazione pubblicitaria.
Ho guardato alcuni video in siti consigliati anche su questo forum, ma devo dire che alcuni non ho capito in che modo possano essere di aiuto alla marca.
In alcuni non si capisce neanche a cosa sono legati, come si fa quindi a stabilire quando un video è ben fatto o meno?

Grazie

Alessandra

Ti dico il mio personale parere e secondo me hai beccato il problema

Credo che le iniziative virali funzionino sul serio (e per funzionare intendo produrre reali benefici) quando siano in qualche modo attinenti al prodotto da promuovere.

In caso contrario secondo me si rischia di attirare TANTA attenzione che non si converte in ciò che noi realmente desideriamo: l'interesse per il prodotto

Ora il virale va di moda ed ognuno da la sua interpretazione... convogliare l'attenzione di tanta gente non vuol dire automaticamente convertirla in acquisti ciao

Grazie Alex, pensavo di avere io qualche problema di comprensione :D.

Il problema di comprensione non sei di certo tu ad averlo ... però non possiamo farci nulla... c'è ancora tanta gente che pensa televisivamente eheheh

Scusate se mi intrometto nella discussione, ma il ragionamento è in parte vero. Nel senso che se noi ragioniamo per numero di acquisti, i video virali sono un aiuto in più alle campagne tradizionali o digital, ma non sono certo la soluzione. Il video virale è una delle attività del buzz marketing che crea rumore ed interesse, nonchè engagement verso il brand.

Concordo con quanto dici ma il punto è: che genere di interesse creano? o meglio... l'interesse di chi?

Ovviamente rischiamo di generalizzare se non consideriamo qualcosa in particolare

Ciao ragazzi, ho provato a cercare risposte anche in altri forum, ma questo mi sembra molto più attivo degli altri, per cui chiedo a voi.
Sto trovando un po' di difficoltà a capire tutte le diverse forme del nuovo marketing pechè alle volte trovo riferimenti ad azioni di guerriglia, altre ad ambient, viral, social, buzz...
Che differenza c'è fra queste azioni? Non sono tutte legate?
Ad esempio, ultimamente mi è capitato di vedere un video in cui dei ragazzi giocavano con una pallina per spegnere gli interruttori della luce, l'ho trovato bellissimo, ma cos'era una campagna tipo "pubblicità progresso" per il risparmio energetico? In quale ambito andrebbe catalogato questo video?
Scusate se faccio tante domande, ma sono curiosa e non so a chi chiedere :D.

Alessandra

Segnalo che anche la diesel ultimamente ci ha dato molto con il viral
ecco qua un loro spot diesel.com/xxx/widget.php

Alessandra il tuo nome ti qualifica!

Io al tuo posto non farei tanto riferimento alle sigle che lasciano il tempo che trovano ma baderei piu agli "effetti" di questo tipo di campagne.

Potremmo parlare ad esempio di un video virale (cioè che genera un forte interesse e passaparola detto anche "buzz") di cui non conosciamo però l'effettiva efficacia in termini di brand awareness oppure vendita di prodotti/servizi....

Comunque ti svelo un segreto... per fare chiarezza sulle sigle su wiki trovi praticamente tutto spiegato per benino ciao

Ho letto un po' di cose anche su wiki, ma alcune continuano a sembrarmi simili nei contenuti, comunque farò come dici tu Alex, non darò peso alle sigle e cercherò di capire gli effetti di questo tipo di campagne :).

Quella che ha postato mister.jinx della Diesel la trovo un po' volgare ed, anche se non si vede nulla di espicito, già immagino qualche mio amico fare commenti poco fini.... secondo me, anche se ti rimane in mente, perde un po' nell'immagine.

Ciao Kirmea,

hai giustamente detto che ti rimane in mente. Ma perchè ti rimane in mente? Cosa ha di tanto "forte" che te lo fa rimanere impresso?

Ha un elemento fondamentale non solo per il marketing virale ma per tutta la creatività e cioè la "disconnessione".

La disconnessione brevemente funziona così: prendi una cosa e usala in modo completamente diverso rispetto al contesto dove la collocheresti abitualmente.

Per tornare al video gli esempi del telefono, del lecca lecca, del gelato e dei bongos.

Poi invece c'è un secondo esempio di disconnessione e cioè il contrario di quella descritta poc'anzi. Per tornare al video è il ragazzo che sbatte il flipper.... di cui percepisci l'azione come volgare e spinta perchè inserita nel contesto diciamo "hard" e fuorviante del video.

Ma se decontestualizzi i fotogrammi di quel ragazzo rispetto al resto del video vedrai che non ha niente di volgare...

Sono riuscito a rendere l'idea ?

Bhe, è tutto molto allusivo. Se l'idea era semplicemente far rimanere in mente un filmato ci sono riusciti, ma non riesco a legarlo alla marca.Forse non riesco a vedere come la provocazione in questo caso possa essere vista come un uscire dalla massa, a me sembra che usi un linguaggio vecchio come il mondo.