@euge ha detto in Landing page con ottimo posizionamento e pessimo bounce rate:

E' evidente che l'utente non trova ciò che si aspetta in quella pagina.

Oppure trova ESATTAMENTE quello che si aspetta e chiude perché è soddisfatto.

Ad esempio, potrebbe essere che su quella query la componente dell'intento di ricerca sia principalmente informazionale e questa sia sostanzialmente soddisfatta con il contenuto in esame.

D'altro canto, potrebbe avere ANCHE una componente transazionale... che però ad occhio è al 100% orientata all'ottenimento di un plugin (non a caso tra i primi posizionati c'è il marketplace dei plugin di Wordpress).

E su quella pagina però non c'è nessun plugin da scaricare/installare.

Ecco spiegato il buon posizionamento (la pagina è ben allineata con la quota di ricerche informazionali) ed il basso tasso di conversione (la pagina non contiene un'azione compatibile con le attese).

@kal ti ringrazio per la risposta. Dubito, dato il tipo di query, che ci sia un intento informazionale, se c'è, l'idea è quella di imparare a fare CRUD con WP (e in effetti ora che ci penso nella SERP ci sono molti risultati orientati a questo) e quindi la mia pagina sicuramente NON soddisfa le aspettative dell'utente e spiegherebbe il bounce rate.

Se invece l'intento è transazionale (e io propendo per questa ipotesi) e all'utente interessa quello che viene offerto clicca (credo) su "pricing" o "buy" nel menu principale, è vero che il link non è in fondo alla pagina ma se questo fosse un problema lo sarebbe anche per altre pagine tipo la già citata "php code generator"; insomma il plugin in realtà c'è.
Mi rimane quindi il dubbio: chi arriva dal mondo WP magari appunto si aspetta che la vendita (o il download gratuito) di un plugin sia presentata in altro modo, ad esempio tu stesso mi dici "non c'è nessun plugin da scaricare/installare" e questo mi ha fatto riflettere.

Grazie ancora.

@euge ha detto in Landing page con ottimo posizionamento e pessimo bounce rate:

insomma il plugin in realtà c'è.
Mi rimane quindi il dubbio: chi arriva dal mondo WP magari appunto si aspetta che la vendita (o il download gratuito) di un plugin sia presentata in altro modo, ad esempio tu stesso mi dici "non c'è nessun plugin da scaricare/installare" e questo mi ha fatto riflettere.

Il modello di business dei plugin nel mondo Wordpress infatti è Freemium. Pubblichi una versione base con funzionalità limitate nel marketplace di Wordpress, installabile con licenza gratuita.

E poi da dentro il plugin fai la vendita della versione a pagamento, con funzionalità complete.

L'utente wordpress vuole roba da installare

@kal se è la pubblicazione free su marketplace di WP a fare la differenza, sicuramente quella può essere una spiegazione però ultimamente mi sono imbattuto in plugin, anche abbastanza noti, che hanno sì una versione sul marketplace, ma non è nemmeno citata sul sito, ad esempio qua
https://themeisle.com/plugins/visualizer-charts-and-graphs/
se non è sfuggito a me non è nominata né una versione gratuita né la presenza sul marketplace (che peraltro esiste), semplicemente vendono il plugin dal loro sito.

@euge sì, sicuramente ci sono soluzioni come quella che citi.

Ma lato utente/admin di Wordpress, la prima interfaccia di ricerca plugin è il Marketplace di WP. Che peraltro è pure integrato dentro al backend di ogni WP, da dove puoi fare l'installazione diretta.

Quindi quello che hai osservato direi che è l'eccezione e non la regola.

@kal certo, non ne dubito che si parta dal marketplace ma qua parliamo di un utente che ha deliberatamente cliccato su di un link che non è quello del marketplace di WP e poi abbandona subito il sito, probabilmente comunque si aspetta una modalità di fruizione più simile a quella del marketplace anche fuori dal marketplace stesso.
Già il fatto che il plugin sia solo UNA delle feature del prodotto e il prodotto non sia IL PLUGIN probabilmente rende la cosa meno chiara all'utente che proviene dal mondo WP.

@euge ha detto in Landing page con ottimo posizionamento e pessimo bounce rate:

probabilmente comunque si aspetta una modalità di fruizione più simile a quella del marketplace anche fuori dal marketplace stesso.

Questa osservazione è decisamente corroborata dai primi tre risultati di ricerca sotto allo snippet in primo piano

Addirittura con tanto di doppio risultato indentato...

Quello è il tipo di contenuto transazionale che gli utenti si aspettano: file zip da scaricare e installare.

Altra osservazione, le domande sono anche interessanti:

La prima è informazionale, la seconda transazionale ma qui la "transazione" è il codice da copia-incollare.

Che fa esattamente il paio con lo snippet in primo piano.

E anche sotto trovi "basic examples", "how to create"... insomma, ci siamo capiti.

@kal Interessante! In effetti c'è una parte di utenti che avevo poco considerato.

Ciao, un piccolo follow-up a questo post.

Gli interventi di @federico-sasso e @kal mi hanno dato spunti utilissimi per ragionare sulla pagina in questione (https://dadabik.com/wordpress-crud-plugin) e ho subito applicato diverse modifiche:

• Intro più chiara, immaginando la pagina appunto come landing
• creato video in cui mostro passo passo come integrare DaDaBIK con WP e incorporato nella pagina al posto degli screenshot
• call to action più chiara

Può essere dovuto al caso, vedremo se il dato sarà stabile, ma negli ultimi gg il bounce rate si è magicamente trasformato in 45,45%

Grazie davvero!