Studio sui CTR: raccogliamo dati insieme?

elycontessotto

Studio sui CTR: raccogliamo dati insieme?

Ho bisogno del vostro aiuto: mi date una mano? Insieme realizzeremo uno speech per il Search Marketing Connect e io mi occuperò di collegare i dati tra loro e di esporre la relazione.

Vi spiego l’idea:

vorrei approfondire il tema del CTR in SERP con uno studio costruito con gli esempi/dati che riuscirò a raccogliere nel corso dei prossimi mesi. A parte i grandi studi statistici che vengono fatti sul CTR, siamo di fronte a informazioni completamente diverse da progetto a progetto. Dati che spesso si custodiscono gelosamente, ma che possono essere davvero interessanti per imparare tutti insieme.

Cosa cerco?

Cerco dati, esempi concreti, sul CTR in presenza di SERP particolari, nelle prossime righe scrivo qualche esempio. Soprattutto, sarebbe di grande valore, avere dati “prima” e “dopo” che ci permettano di confrontare come cambia il CTR al variare della SERP.

Per esempio:

CAMBIO DI TITLE da parte di Google: prima e dopo come è cambiato il CTR su una specifica keyword?
SERP con risultati annidati: sono aumentati i clic? Oppure, se ci troviamo sotto un risultato annidato altrui, è diminuito il numeri di clic?
SERP dove Google dà risposte dirette: c’è un prima e dopo da poter confrontare?
SERP branded (dove il nostro risultato NON è del brand): qual è la % di clic che si riesce a prendere su SERP di questo tipo?
SERP dove con i nostri siti ci facciamo auto-concorrenza e quindi con più domini abbiamo posizioni in top 10. In che rapporto è il CTR negli snippet?
Seconda pagina di Google: è ancora il posto più sicuro dove nascondere un cadavere? O con la navigazione mobile e tablet soprattutto il CTR dei risultati oltre al decima posizione ha un trend in crescita?

Grazie a chi vorrà condividere nei commenti qui sotto un proprio esempio con qualche considerazione. Parlandone insieme sono sicura che troveremo un sacco di spunti, senza l’obiettivo di trarre conclusioni universali, ma con la speranza di poter imparare tutti qualcosa dall’insieme delle nostre esperienze.

Grazie @giorgiotave per l’opportunità e… ci vediamo al SMConnect!

elycontessotto

Comincio io, per rompere il ghiaccio.

Il primo dato che vi condivido non è molto incoraggiante, ma è uno spunto utile per riflettere sul fatto che keyword principali, che generano in serp il pannello “Le persone hanno chiesto anche” nonostante il volume alto possono portare poco traffico, con un CTR molto molto basso.

La keyword in oggetto è “nozze di diamante” per cui il sito è posizionato con una media di posizione di 2,8.

CTR - nozze di diamantePNG.PNG

Un’altra keyword forte è “nozze 60 anni” per cui il sito è posizionato al primo posto. In entrambe le SERP, anche se con qualche differenza da giorno a giorno, è presente il pannello “Le persone hanno chiesto anche”.

nozze 60 anni CTR.PNG

I clic che gli snippet ricevono sono quasi inesistenti.
Tuttavia l’articolo in oggetto fa oltre 2000 lettori al mese. Il traffico è solo organico e proveniente da long tail.

La mia ipotesi su questo esempio:

Il pannello di Google mette in evidenza in questo caso che gli utenti che cercano questa keyword generica non hanno ancora le idee chiare perché il traffico si disperde. A sostenere l’ipotesi c’è che da long tail il traffico c’è e il tempo di permanenza è buono (quasi 4 minuti).

sermatica

Ciao Elisa,
ecco il mio supporto per i dati che stai raccogliendo. I dati sotto sono dati reali e da me personalmente testati.

CASO 1
E' possibile posizionarsi in organico con il Brand del competitor, se si riesce a comparire nella TOP10 si avranno molte Impressioni ma i click saranno pochi, CTR del 0,1% circa.

CASO 2
Se si fa una campagna di Google Ads fatta come si deve si rischia di mangiarsi il traffico organico. Chi cercherà Key correlate al vostro Brand cliccherà molto probabilmente sull'annuncio di Google Ads. Gli strumenti come Google Analytics indicheranno che il traffico verrà da Google Ads ma in realtà tale traffico doveva essere organico. La % di traffico mangiato, e aggiungo anche a pagamento, potrebbe oscillare tra il 30% e il 90%.

P.s.
Puoi comunque prendere spunto dall'articolo sul mio sito, li ci sono dati interessanti e anche le fonti. Non metto il link perchè non mi sembra appropriato linkare un mio articolo.

elycontessotto

Grazie mille @sermatica

Per quanto riguarda il tuo spunto sul CASO 1, riporto dei miei dati su un posizionamento su SERP Branded di un competitor. Clic pochissimi, CTR 0,7 circa su una posizione media di 5.

CTR Brand competitor.PNG

elycontessotto

Sempre riguardo al caso di una SERP Branded, riporto anche il dato di CTR per la keyword Branded. I social del brand prendono periodicamente spazio alla prima posizione, tuttavia il CTR è sempre abbastanza stabile, anche al variare della posizione dello snippet (sempre nella parte alta, ma non sempre al primo posto).

CTR Brand.png

elycontessotto

Riguardo i risultati annidati, il mio collega Gennaro Mancini, mi ha appena linkato questo studio appena uscito: https://moz.com/blog/indented-serp-results - molto molto interessante. Sono i primi dati che leggo rispetto a come stanno cambiando le SERP con i risultati annidati.

giorgiotave

@elycontessotto assolutamente da portare al Search Marketing Connect!

juanin

Ho un dato abbastanza sensato su sitelink ingranditi

Quindi prima pagina e poi sotto indentate altre 2

Pagina 1
   Pagina 2
   Pagina 3

oppure

Pagina 1
   Pagina 2  Pagina 4
   Pagina 3  Pagina 5

che da mobile diventa invece + 4

Pagina 1
   Pagina 2
   Pagina 3
   Pagina 4
   Pagina 5

Ci assestiamo sul 45/55 di CTR dove generalmente il rialzo lo fa tutto la Pagina 1.

Split CTR per device invece

mobile 49% medio
desktop 60% medio

juanin

Aggiungo che prendendo una query simile prima posizione senza sitelink i valori scendono

Desktop 51%
Mobile 44%

PS: parliamo di una query non branded

juanin

Questa invece è una query interessante dove il risultato con minisitelink oscilla tra prima e seconda posizione (è una chiave non brand), ma la posizione è molto oscillante perché questa SERP contiene spesso il box delle NEWS e uno ONEBOX.

Quindi dove vedete posizione media 2 in realtà è 1 e dove vedete posizione 3 è 2 etc se vogliamo escludere lo ONEBOX dall'equazione.

Notare come cambia di molto il CTR. Si passa da 15% a oltre 30% (caso in cui probabilmente il box news finisce sotto al primo risultato).

zen2seo

Query brand secca

La pagina in questione NON è posizionata ma la SERP offre Le persone hanno chiesto anche ed appare come risposta alla prima domanda Cosa ne pensate di BRAND

Questo posizionamento porta praticamente gli stessi clic della query a cui risponde direttamente (BRAND è affidabile) dove la pagina è prima con featured snippet e ha un CTR del 18%.

elycontessotto

Grazie @zen2seo. Uno degli esempi che porti mi sembra in continuità e di supporto al mio esempio su SERP dove è presente "Le persone hanno chiesto anche". Il pannello di risposte di Google "toglie" notevolmente ai primi risultati della SERP organica dando più visibilità e potenzialità di click alle risposte presenti nel pannello.

Mi vengono due domande:

i risultati (link) dati come risposta nel pannello di Google, da dove vengono presi? Sono sempre estrapolati da TOP10 o Google spazia nell'attingervi? (Dal tuo esempio @zen2seo mi sembra che Google attinga a un risultato non posizionato in quella SERP). Ci presterò attenzione e vi saprò dire cosa noto.
Le domande che Google propone, rispecchiano la struttura di possibili sub-topic? Se sì, possono essere una sorta di schema da considerare per realizzare un unico contenuto ideale? Oppure no, la ricchezza di queste "domande" sta nel fatto che attingono a diversi contenuti "verticali" @giorgiotave che ne pensi?

@juanin hai un esempio anche tu da portare nel dialogo rispetto ai clic che porta (o toglie) il pannello "Le persone hanno chiesto anche"?

juanin

@elycontessotto se trovo un caso dove quel pannello è sopra al mio risultato volentieri.

filippo.jatta

Ciao Elisa

Per la KW "posizionamento SEO", io ho il featured snippet.
Google mi segna, negli ultimi 3 mesi, i seguenti dati:

posizionamento seo, click 56, impressions 6,318, CTR 0.9%

Quindi un CTR bassissimo.

Per 2 KW simili per le quali sono in prima posizione, cioè "aggiungere attività su google maps" e "come comparire su google maps", i CTR sono rispettivamente 7,6% e 21,6%.

La differenza la fa molto probabilmente la presenza delle ads, presenti solo per la prima delle due kw.

elycontessotto

Ciao a tutti

mentre aspettiamo nuovi casi studio da parte di chi vorrà contribuire con qualche dato, linko due articoli interessanti e di cui terrò da conto per lo speech al SMConnect:

Uno studio di SEOZoom su quanto le risposte di Google tolgano ai risultati organici: https://www.seozoom.it/google-serp-features-tolgono-visibilita-organico/

e

Uno studio di Sistrix del 2020 sul CTR: https://www.sistrix.it/blog/perche-quasi-tutto-cio-che-sai-sul-ctr-di-google-non-e-piu-vero/

Grazie a chi postando i propri esempi nella discussione. Sarà ulteriormente interessante vedere come i dati che ognuno riporta siano più o meno allineati tra di loro e più o meno allineati rispetto alla media dei dati statistici.

juanin

@elycontessotto comunque non capisco perché nei vostri dati non c'è la categoria meteo che ha un bel box meteo sempre presente

Oltre al fatto che la categoria meteo è secondo dati audiweb quella che sviluppa maggior utenza oramai da mesi. Dai falla mettere.

giorgiotave

@elycontessotto eli, ci metto un aggiornamento con qualche sunto dallo studio?