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    Le Interazioni in SERP sono un fattore di ranking che influenzano la Pertinenza

    Premessa

    Le Interazioni in SERP non sono i click.

    Visto che ne abbiamo parlato qualche giorno fa nella discussione È possibile posizionarsi su Google comprando Click? bisogna essere chiari.

    Tempo fa, abbiamo fatto una bella discussione La SEO di oggi: il viaggio intorno alla sessione di ricerca. Ve la riassumo, ma se volete potete approfondire.

    Riassunto

    1. Prima di fare una ricerca
    2. La sessione di ricerca
    3. Dopo la sessione di ricerca

    Insomma, la SEO di oggi è un po' come un viaggio, un viaggio intorno alla sessione di ricerca.

    PRIMA DI FARE UNA RICERCA

    Prima di fare una ricerca è tutto il mondo che Google ha più volte spiegato, oramai da anni, parlando per esempio del momento zero della verità di cui c'è un ebook (2001).

    LA SESSIONE DI RICERCA

    Possiamo definire:

    a) La query
    Tantissimi algoritmi di interpretazione di cosa vuole l'utente

    b) L'interazione con i risultati di ricerca
    Enrico Altavilla, al Web Marketing Festival del 2014 (credo) disse: "Il ranking è dunque fondato in parte su cosa gli utenti comunicano a Google"

    Come gli utenti lasciano un feedback? Attraverso queste azioni (NON È IL CLICK):

    • Click
    • Position Bias
    • Ordine dei click
    • Risultati non clickati
    • Azioni post-click
    • Movimenti del mouse
    • Abbandono della ricerca
    • Tempi di risposta
    • Relazioni con la query
    • Similarità delle query

    c) L'interazione con i contenuti selezionati
    Qui entra in gioco il brevetto che valuta il tempo speso nel “fruire” delle risorse presentate durante la sessione di ricerca.

    d) La chiusura
    Cosa stabilisce la chiusura della sessione di ricerca? Un'altra ricerca? No. Perché potrebbe essere un approfondimento.

    Per me è un mistero

    DOPO LA SESSIONE DI RICERCA

    Le azioni che avvengono successivamente. Se ci pensate non solo il mobile ha portato molte più azioni successive ad una sessione di ricerca, ma le ha anche rese tracciabili.

    Esempio:

    • le chiamate
    • gli spostamenti fisici
    • gli ordini
    • le condivisioni sui social (ricordiamo che Android è di Google)

    Sono solo alcuni esempi.

    QUINDI È IMPORTANTE QUANDO PARLIAMO DI DATI SULLE INTERAZIONI NON SI INTENDONO I CLICK.

    Fatti

    Dal 6 di Aprile del 2019 possiamo riscrivere la parte dedicata alla Pertinenza che è associata all'ottimizzazione di una pagina.

    In questa parte, leggendo bene le linee guida di Google in Inglese USA

    C'è

    Beyond simple keyword matching, we use aggregated and anonymised interaction data to assess whether search results are relevant to queries. We transform that data into signals that help our machine-learned systems better estimate relevance.

    Significa

    Oltre alla semplice corrispondenza delle parole chiave, utilizziamo dati aggregati e anonimi sulle interazioni sulle interazioni per valutare quali risultati di ricerca sono pertinenti rispetto alle query. Trasformiamo quei dati in segnali che aiutano i nostri sistemi di machine learning a valutare meglio la pertinenza.

    Prima, quindi, avevamo 4 cose importanti che Google usava per valutare la pertinenza:

    1. Gli algoritmi cercano i termini nell’indice e prendono le pagine
    2. Analizzano la presenza nei luoghi chiave: titoli, intestazioni, corpo pagina
    3. Individuano se la tua pagina offre una risposta alla domanda tramite i contenuti pertinenti: se cerchi cane, non significa che tu voglia vedere la parola cane ripetuta centinaia di volte, magari meglio la presenza di foto, video o elenco di razze
    4. Che sia nella stessa lingua della ricerca

    Ora ne abbiamo 5 di cose importanti:

    1. Gli algoritmi cercano i termini nell’indice e prendono le pagine presenti
    2. Analizzano la presenza nei luoghi chiave: titoli, intestazioni, corpo pagina
    3. Danno un punteggio in base alle interazioni delle persone in SERP.
    4. Individuano se la tua pagina offre una risposta alla domanda tramite i contenuti pertinenti: se cerchi cane, non significa che tu voglia vedere la parola cane ripetuta centinaia di volte, magari meglio la presenza di foto, video o elenco di razze
    5. Che sia nella stessa lingua della ricerca

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