• User

    landing page & conversioni ...

    Ciao a tutti,
    "credo di non essere proprio capace" era il titolo originale di questo post, che ho modificato in quanto non credo fosse molto esplicativo (non che quello messo adesso lo sia di più ma almeno si capisce di cosa voglio parlare), avevo messo questo titolo in quanto vorrei sottoporvi la landing page del servizio che ho sviluppato con tanta fatica, ma che purtroppo non riceve conversioni (tranne che di un sito concorrente... [spionaggio industriale... ;)]).

    Vi chiedo se volete provare a dargli un'occhio e darmi consigli su come migliorare la pagina.

    il link è il seguente (togliete tutti gli spazi)

    h t t p:// aziende . dely speed . c om

    grazie a tutti per i consigli che, mi auguro vivamente, vorrete darmi

    Antonio


  • ModSenior

    Ciao antonio, benvenuto su Forum GT.

    Ci dici che la tua pagina non riceve conversioni... ma...
    1- ricevi un buon numero di visite/utenti?
    2- se si, con quali parole chiave? c'è pertinenza tra ricerca e landing page?
    3- com'è la frequenza di rimbalzo? ed il tempo di permanenza sulla pagina?

    A livello di grafica e messaggio della landing page, premetto che io che ci arrivo dal tuo link, e quindi non capisco di cosa si tratti.
    A primo impatto secondo me non c'è comunicazione immediata, come potrebbe essere se ci fosse un'immagine ed uno slogan. Devo leggere almeno qualche riga di testo (piccolo) per capire di cosa si tratta.
    Inoltre i nomi dei campi del modulo sono poco leggibili (verde su verde).
    Così com'è ora la pagina, tutta l'attenzione viene colta dalla scritta che lampeggia... o scrollando in basso dai link a fondo pagina.

    C'è una promozione... si capisce bene il credito omaggio, ma in base a cosa viene calcolato il fatturato indicato subito dopo? sei sicuro che il tuo target lo comprenda o potrebbe essere fonte di perplessità?

    Tutto quello che c'è sotto distoglie l'attenzione: facebook e la sfilza di link colorati e di varie dimensioni sono tutti elementi che possono toglierti possibilità di conversione, perchè l'utente clicca ed esce dalla landing page.


  • User

    Ciao Chiara,
    rispondo subito ai tuoi quesiti,
    ho impostato una campagna ad-words su questa pagina che mi ha portato nel giro di un mesetto 142 click (ho cercato di mirare ai gestori di pizzerie e ristoranti anche all'interno dell'annuncio, nel tentativo di non ricevere (per il momento) click di gente che vuole ordinare una pizza).

    questi 142 click sono stati portati da queste parole chiave:

    negozi on-line,pizza a domicilio,negozio online,aziende alimentari,spesa on-line,take away,gestione ordini,negozio on line,negozi on line,spesa online,bar online,vendita a domicilio,da asporto,da asporto,pizza a domicilio

    ho una frequenza di rimbalzo del 67,24% ed il tempo medio sul sito è di 3:56

    poi...

    "A livello di grafica e messaggio della landing page, premetto che io che ci arrivo dal tuo link*, e quindi non capisco di cosa si tratti.*"
    pensavo potesse bastare "Gestione ordini A Domicilio e TakeAway" 😞

    "A primo impatto secondo me non c'è comunicazione immediata, come potrebbe essere se ci fosse un'immagine ed uno slogan. Devo leggere almeno qualche riga di testo (piccolo) per capire di cosa si tratta."
    in realtà uno slogan c'è ma è dal lato utente non azienda è "ogni tuo desiderio è un ordine", però non è molto esplicativo in questo caso, forse dovrei inventarne uno per le aziende..
    tipo: "La ricezione degli ordini a domicilio e Take Away non è mai stata così semplice" che ne dici?

    "Così com'è ora la pagina, tutta l'attenzione viene colta dalla scritta che lampeggia... o scrollando in basso dai link a fondo pagina."
    che tra l'altro si vede solo in firefox... cmq c'è scritto iscriviti subito, lampeggia, attira l'attenzione! PERCHE' NON HO ISCRIZIONIIII... 😞

    "C'è una promozione... si capisce bene il credito omaggio, ma in base a cosa viene calcolato il fatturato indicato subito dopo? sei sicuro che il tuo target lo comprenda o potrebbe essere fonte di perplessità?"
    La promozione è proprio il punto forte, in quanto permette di provare il servizio senza spendere un centesimo, in effetti potrebbe portare perplessità il calcolo del fatturato, ma potrei toglierlo no? inoltre sto creando un manuale d'istruzioni per far utilizzare il pannello di controllo utente, potrei dirgli che all'atto dell'iscrizione gli verrà inviato via mail, che ne pensi?

    "Tutto quello che c'è sotto distoglie l'attenzione: facebook e la sfilza di link colorati e di varie dimensioni sono tutti elementi che possono toglierti possibilità di conversione, perchè l'utente clicca ed esce dalla landing page."
    I tag li evevo messi per il Seo, però effettivamente potrei togliere i link... il Fb pensavo fosse qualche cosa che potesse far vedere che c'è molta gente che si "fida di noi"...

    GRAZIE ANCORA PER L'INTERESSAMENTO!


  • ModSenior

    Io comincerei con il considerare le parole chiave, e le raggrupperei per macrocategorie per poter analizzare meglio il traffico potenziale:

    1 - negozi on-line, negozio online, spesa on-line, negozio on line, negozi on line, spesa online, bar online, vendita a domicilio
    A mio parere tutte queste parole possono essere ricercate nella maggior parte dei casi dall'utente finale che cerca un negozio dove acquistare on-line, e solo marginalmente da chi gestisce un'azienda con vendita on-line.

    2 - pizza a domicilio, take away, da asporto
    Anche in questo caso penso che la maggior parte degli utenti sia composta da persone che cercano pizzerie da asporto con consegna a domicilio, quindi più utenti finali che potenziali contatti per te.

    3 - aziende alimentari, gestione ordini
    Molto molto molto generiche, direi decisamente troppo generiche... qui penso potrebbe arrivarti di tutto come numero di visite, ma poco come conversione.

    Una volta considerate le parole chiave, vanno comunque considerati gli annunci: se tu spieghi chiaramente ed in modo immediato ciò che offri e gestisci il fatto che l'utente finale da te non trova quel che cerca, ecco che il tuo target è già filtrato prima di spendere per un clic a pagamento... ma penso che in questo modo il tuo CTR possa ridursi notevolmente (moltissime ricerche e pochi clic).

    Io quindi riprenderei in mano la campagna marketing e la landing-page analizzando innanzitutto le parole chiave su cui puntare: gestione take away, gestione ordini online, gestione consegne a domicilio, controllo ordini online, ecc (io le ho messe a caso!).
    Fai un'analisi e valuta i termini utilizzati ed i volumi di ricerca delle parole chiave che possono portarti utenti potenzialmente interessati, filtrando tutti gli utenti finali del servizio di takeway o consegna a domicilio, che penso possano dimostrarsi solo visite disinteressate.


  • User

    Ok Chiara sto riguardando la campagna marketing su ad-words cercando di mettere in protica i tuoi consigli; per quanto riguarda la landing page tu in che modo mi consiglieresti di modificarla?


  • User

    Ciao,
    per quanto riguarda il discorso sule parole chiave è un vero macello perchè parole tipo "gestione ordini take away" sono talmente poco ricercate che google ad-word mi "sgrida" se le inserisco.

    Invece sto riguardando la Landing Page secondo le indicazioni gentilmente fornite, è possibile vederla aggiungendo all'indirizzo che ho postato prima questo : /index2.php.

    Che ne dite? è meglio?


  • ModSenior

    Le parole che ti ho indicato sono le prime che mi sono venute in mente: fai un'analisi approfondita per trovare quelle più adatte al tuo caso prima di utilizzarle.

    Nella pagina index2 è più evidente "cosa viene offerto".
    Io farei ulteriori modifiche per rendere la pagina più armonica:

    • toglierei il flash e metterei un'immagine con slogan (impatto più immediato);
    • il modulo lo farei con i campi più evidenti (non verde su verde) allineato o comunque compattato;
    • eliminerei tutti i contenuti che sviano l'attenzione dell'utente e lo possono portare fuori dalla landing (facebook e i link a fondo pagina);
    • armonizzerei i box dei contenuti... assolutamente soggettivo, non vedo bene box arrotondati con bordo spesso assieme a box colorati e quadrati con bordo sottile;
    • dimensione del testo più grande, o comunque più uniforme e calibrato al messaggio.

    Eventualmente puoi fai un test: utilizza un paio di landing pages a rotazione casuale per un test di conversione, quando avrai 300/500 accessi verifica quale ha convertito di più... e controlla bene tutti i dati statistici per capire il perchè la pagina non converte (link di uscita, tempo sulla pagina...)

    Buon lavoro.


  • User

    Ok, ti terrò aggiornata 🙂

    Grazie ancora!!!


  • User

    Ciao, ho rivoluzionato completamente la landing page, mi dici cosa ne pensi adesso?

    Una particolarità che non puoi notare "atterrandoci" direttamente come farai:

    la prima de 'con noi puoi' è dinamica e si modifica a seconda della parola ricercata ( un lavoraccio associare alla maggior parte delle parole un url diverso... ma mi auguro ne valga la pena).

    Adesso, se mi non ci sono ulteriori modifiche da fare, metterò in rotazione sia index.php che index2.php e vediamo che succede.

    Una cosa (dopo i commenti alla nuova landing) come posso fare a trovare parole chiave appropriate al target che sto tentando disperatamente di "agganciare"? Ho provato con gli strumenti di google ma devo comunque dirgli io la parola dalla quale partire, e se gli metto una roba tipo "acquisire ordini a domicilio" mi tira fuori solo cose che non centrano nulla o che deviano di parecchio dal mio tipo di servizio...

    Grazie per la disponibilità!!!


  • User Attivo

    da non addetto ai lavori e principiante come te, direi che tecnicamente è ben fatta, ma sotto il punto di vista grafico lascia molto a desiderare!


  • User

    @°antonio° said:

    la prima de 'con noi puoi' è dinamica e si modifica a seconda della parola ricercata ( un lavoraccio associare alla maggior parte delle parole un url diverso... ma mi auguro ne valga la pena).
    Vuoi dire che non hai una pagina dinamica con un semplice echo $variabile_qs_da_url_adwords?

    @°antonio° said:

    come posso fare a trovare parole chiave appropriate al target che sto tentando disperatamente di "agganciare"? Ho provato con gli strumenti di google ma devo comunque dirgli io la parola dalla quale partire, e se gli metto una roba tipo "acquisire ordini a domicilio" mi tira fuori solo cose che non centrano nulla o che deviano di parecchio dal mio tipo di servizio...
    In adwords puoi conoscere tutte le parole chiave con le quali sei stato trovato e cliccato...sia da key a corrispondenza a frase sia estesa. Hai provato a guardarle?

    Per la grafica e contenuti della landing io centrerei il contenuto, sfoltirei i "punti di forza" e cambierei l'effetto dei testi in alto!



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