No, non influisce direttamente sul posizionamento, cioè non è uno tra i famosi 200 e passa fattori presi in considerazione da Google per stabilire in quale posizione visualizzare un sito.

Tuttavia influisce indirettamente perché una descrizione scritta bene, persuasiva ma utile per l'utente, contribuisce senza ombra di dubbio ad aumentare la percentuale di utenti che cliccano sul tuo sito proprio grazie alla forza comunicativa della descrizione.
Questo aiutato anche dal fatto che Google evidenzia in grassetto le parole che l'utente stava cercando.
Google sembra premiare in qualche modo i siti che ricevono più click all'interno delle sue ricerche da cui la mia affermazione che aiuterebbe indirettamente.

Una piccola precisazione, adesso: prima parlando della descrizione sotto ogni risultato ho volutamente riportato una cosa errata per semplicità.
Quando facciamo una ricerca e Google ci mostra i risultati, quello che noi leggiamo sotto ogni titolo non è il contenuto del tag description, ma una descrizione che si chiama snippet che Google genera in automatico in base a diversi parametri.
Se la descrizione è coerente secondo i loro algoritmi alle parole che l'utente stava cercando, allora c'è la possibilità che venga utilizzata per generare lo snippet.
Questo potrebbe spiegare le tue osservazioni che condivido.

Valerio Notarfrancesco

Ciao Valerio e grazie per aver risposto...

"Quando facciamo una ricerca e Google ci mostra i risultati, quello che noi leggiamo sotto ogni titolo non è il contenuto del tag description, ma una descrizione che si chiama snippet che Google genera in automatico in base a diversi parametri.
Se la descrizione è coerente secondo i loro algoritmi alle parole che l'utente stava cercando, allora c'è la possibilità che venga utilizzata per generare lo snippet."

Io ho notato che:

1. Google quando dà i risultati di ricerca, inserisce sotto il title dei siti web una descrizione di 150 - 155 caratteri circa;

2. Questa Descrizione/Snippet viene ricercata in primis all'interno del meta description e deve contenere la keyword che l'utente ha ricercato.
   a) se non la trova (la keyword) allora la va a ricercare nel contenuto della pagina;
   b) se la keyword è presente nel meta description il 90% delle volte visualizza il contenuto della meta description, questo a prescindere dal fatto che:

   • la keyword si trovi all'apertura del meta description;
   • " " " " " " " in mezzo al meta description;
   • " " " " " " " dopo 160 caratteri dal meta description (e quindi risulta presente nel meta tag, ma non è visualizzata (la keyword) da Google quando pubblica i risultati).

Però torno a dire che non sono proprio sicuro al 120% che spostando di posizione (se all'inzio - o in mezzo - dopo 160 caratteri del meta tag - o togliendo la keyword dal meta description) la keyword all'interno del meta description i risultati non cambino.

Io non essendo ancora sicuro sto procedendo con esperimenti nei quali cambio solo il meta description lasciando inalterato tutto il resto della pagina e vedendo come si comporta Google, monitorando il tutto per circa un mesetto...

La mia valutazione sino ad ora è che......

• sino a qualche anno fa il meta description aveva un ruolo importante/decisivo (con il Title) nel posizionamento;

• oggi questo ruolo si è ridimensionato perdendo il 99% del suo valore (a livello di posizionamento);

• quindi è più logico puntare su meta description accattivante (che genera click) piuttosto che un meta description inzuppato di parole chiave.

• ma, credo, nonostante il parere contrario unanime che lo 0,5% di aiuto a livello di posizionamento venga ancora attribuito da Google anche dal meta description .
  (Quindi perché non conciliare le 2 cose? Un meta description accattivante con keyword vicina all'apertura del meta tag???)

• Io nella mia classifica dei "200 e passa fattori presi in considerazione da Google per stabilire DIRETTAMENTE in quale posizione visualizzare un sito" posiziono il meta description al 201o posto...

@shitzu. L'argomento è interessante. Tienici informati del andamento delle Tue sperimentazioni. Cerca di ripetere il gioco delle 10 posizioni perse almeno 2-3 volte sulla solita pagina e keyword. Intendo lasciare tutto uguale, cambiando solo la posizione della parola sempre nelle sole 2 posizioni: quella originale e quella che ha creato la perdita di posizioni. Se l'effetto si può ripetere, riprendendo posizioni quando si ristabilisce la pagina iniziale - si può affermare con certezza. Inoltre, sarebbe bello capire la concorrenza che ce per quella parola chiave.

In base a cosa dite che la description non entra in gioco nel posizionamento? Avete fatto dei test?

Io ne ho in mente uno molto carino....però prima vorrei conoscere, se possibile, le vostre esperienze...!

Ciao

@zanna86. google.com/support/forum/p/webmasters/thread?tid=7334e41db6057f68&hl=it
Angelo, il collaboratore principale del forum di Google risponde: "A parte il Titolo della pagina, le altre meta tags sono ininfluenti sul posizionamento di essa nell'indice del motore di ricerca"

Ciao,
che le Keywords non siano oramai tanto importanti è assolutamente vero. Però ultimamente stavo leggendo che volendo possiamo mettere qualche parola ortograficamente sbagliata nelle keywords...

In pratica: se noi indicizziamo una pagina per la parola "nutella" e se mettiamo la parola "nutela" come keyword tag, può essere che rinforza l'indicizzazione per quella parola che il visitatore sta cercando ma che ha per sbaglio digitato male!

Entro breve ci proverò...:D

@Monte_Cristto: si ok...ma han fatto dei test per affermarlo? Mi piacerebbe conoscere, se possibile, l'esperienza di chi i test li ha fatti...

In giro su internet ho trovato dei test sulla description poco sensati a mio avviso. Ovvio che non ottengo benefici per delle key presenti nella description e completamente scorrelata da tutto il resto (link in ingresso, corpo della pagina) o peggio ancora inventata!

Io a logica e senza aver fatto test (quindi opinione personalissima) direi che la correlazione tra description, corpo della pagina, inlink, outlink e altro la sua spinta la dà...!

Io sarei felice di cambiare idea se qualcuno mi riportasse la sua esperienza.

Il test più veloce da fare sarebbe quello di cambiare la description a una pagina ben posizionata inserendo una description totalmente scorrelata e inutile (ma con significato) e vedere cosa succede. Se la description può peggiorare il ranking allora, sempre a logica, potrebbe anche migliorarlo....

@zanna86 said:

[...]

Partendo dal come descrivi il test che hai in mente, direi che del tempo ce ne vuole poco per implementare le modifiche. Quindi prova - ed abbiamo dati concreti.
Ma avrei un altra domanda - parli di test poco sensati sulla description. Ci puoi spiegare più precisamente cosa intendi per "poco sensati", magari con qualche esempio?

Sto provando un test un pò diverso...sostituisco la description con una description senza senso ma che dovrebbe avere alto CTR! In teoria non dovrebbe succedere nulla appunto perchè google riconosce che la descriprion è senza senso.

In alcuni test la gente cercava su google delle frasi contenute solo nella description...nelle SERP non compariva la loro pagina e quindi affermavano che la description è inutile al posizionamento...

Avrebbero dovuto affermare che una pagina non può posizionarsi solo per una chiave contenuta nella description!

E' ben diverso....

@zanna86 said:

[...]
Non posso contrastarti. La Tua conclusione è 100% corretta. Tuttavia, lasciando un po di tolleranza, se la sperimentazione si faceva su una parola chiave inesistente in natura tipo "MMammamaimiacheppparolatrana" credo che basti il fatto che non venga visualizzata lo stesso da Google.

Prova a cercare su google site:contattimsn.trova-info.it
Prima della modifica alla description la home page compariva in prima posizione per questa query....ho perso posizionamento anche inserendo una description senza significato!

Secondo me la description vale ancora qualcosa...!!

PS:che fatica per creare quella description!!!

La ricerca con site: mi darebbe l'elenco delle pagine indicizzate, non centra col posizionamento.

Centra eccome...quella query ti restituisce le pagine indicizzare in ordine di importanza!

Ora provo a eliminare completamente la description, vediamo se torna in alto l'home page.

Se fai una ricerca con delle key che ripeti nella description viene mostrata la descrizione che hai nei meta. Se fai una ricerca con parole che non sono nella description google propone un parziale del testo del body.

In ogni caso non dovrebbe influenzare le serp... anche se anche io come te non ho mai fatto test ma solo osservazioni in serp.

@zanna86 said:

Centra eccome...quella query ti restituisce le pagine indicizzare in ordine di importanza!

Ora provo a eliminare completamente la description, vediamo se torna in alto l'home page.

Ok. Ho dato un occhiata. Capisco ora cosa intendevi per description senza significato. Ho anche visto la posizione nella serp fatta col comando site:
Da qui deduco: Google fa differenza tra 1 pagina con description sensata e non sensata. Magari la vede come una description piena di errori ortografici, e siccome la description è visibile nella Sua serp - la penalizza un po.
Tuttavia, la Serp regolare è basata su una chiave di ricerca. E quella che conta, non la ricerca con site. Una pagina può essere super importante ma non pertinente. Quindi, se vuoi fare un test, devi farlo sulla incidenza della presenza della parola chiave nella description e la sua mancanza, non su una description contenente parole e una contenente semplicemente simboli.
-rimane il mio modesto parere-

@Monte_Cristto said:

Da qui deduco: Google fa differenza tra 1 pagina con description sensata e non sensata.

No, secondo me google fa differenza tra una description correlata al resto e una description non correlata.

@Monte_Cristto said:

Tuttavia, la Serp regolare è basata su una chiave di ricerca. E quella che conta, non la ricerca con site. Una pagina può essere super importante ma non pertinente.

Ma anche seguendo il tuo ragionamento si può dedurre ciò che ho detto....se prima l'home page era importate, ora che ha un description scorrelata, ha perso importanza visto che non viene restituita al primo posto.

Oppure ancora, visto che vuoi una keyword...facciamo il test anche con site:contattimsn.trova-info.it contatti msn
ma il risultato è lo stesso...perdita di posizioni delle pagine con quella description!!

Penso che per certi test utilizzare il comando site tolga di torno moltissimi altri fattori dovuti agli altri siti...

Cmq sia....non voglio certo che la pensi come me...anzi..magari ho detto un sacco di cavolate..!!

Ciao!

@zanna86. Non intendevo contrastarti, oppure insistere di avere ragione. Stavo semplicemente ragionando per iscritto :). Posso smettere di postare in wuesto thread se disturbo

No Monte_Cristto, assolutamente no! Fa sempre piacere discutere di queste cose...!!;)

Ciao

Tornando al discorso iniziale.. farebbe molto piacere vedere i risultati degli esperimenti di Schitzu

Ciao vi segnalo questo post di seobythesea dell'anno scorso in cui si faceva il punto per i 3 search engine proprio sull'uso di Title e description
http://www.seobythesea.com/?p=3542

Sono sicuro al 97.5% di aver letto da qualche parte un brevetto specifico in cui un motore di ricerca, per valutare rapidamente un contenuto, analizzava soltanto title, description e url, e faceva rankare il documento solo in base a questi 3 elementi, in attesa di analisi più approfondite che sarebbero seguite a breve da parte dei search engine.

Se ritrovo il link al documento ve lo condivido qua.