Di che annunci parliamo?
Pubblicitari ( AdSense e compagnia bella ) o inerenti alla community ?

In primis di adsense, che è il sistema più utilizzato.

Per esperienza personale, ti posso dire che di questi tempi AdSense è molto generoso, solo che trovo troppo alto il prezzo minimo che bisogna raggiungere per ritirare il denaro.

Io, facendo un calcolo veloce, sto intorno al 1,2% (ho diviso il numero di accessi giornalieri, al numero di click medi in un giorno). Parlo solo di Adsense ovviamente.

Al di la delle percentuali che sono più o meno note mi concentrerei soprattutto su tecniche per migliorarle.
Personalmente faccio sostanzialmente due cose:

1. Cambio la posizione dei banner di tanto in tanto.
2. Attivo e disattivo di tanto in tanto lo script di e-dintorni che visualizza sulle parole delle proposte pubblicitarie.

Altre idee?

Trovo giusto il concetto del cambiare i banner, ma ogni quanto?
Non ci rimetterei qualche click?

Solitamente diciamo ogni mese circa ma dipende dai periodi e dal target del tuo forum.
Ad esempio io salto a piè pari le vacanze estive e tutti quei periodi in cui il mio sito perde utenza naturalmente.
Sarebbe quindi inutile mettere altra carne a cuocere spostando i banner.

Sulla seconda domanda: no, non perdi clic. Anzi di solito ne guadagni.

Ok. Grazie della risposta

Sapete qual è il vero problema?

Non riuscire a far capire a chi compra banner il valore dell'aumento del Brand che si può avere dall'esposizione di un banner più altre operazioni.

Perchè è questo il vero valore

Concordo con Giorgio, penso sia il reale problema per un forum. Sulla resa, da quella che la mia esperienza cambia enormemente a seconda della tematica