@luca3 said:

Ma intendi un sito della rete dei contenuti, di un partner di ricerca, o il sito e il banner di cui parli sono google eil tuo annuncio adwords; scusami ma non l'ho capisco, e le considerazioni sarebbero diverse a seconda dei casi.

ciao Luca.
Cerco di chiarire meglio.
Ho fatto partire una campagna adwords per uno dei miei siti e quindi ho realizzato i banner relativi. Ho visto che questi banner inizialmente apparivano senza problemi quando digitavo un termine nella casella di ricerca di Google, poi invece il prezzo richiesto per la loro pubblicazione è aumentato di mezzo euro in un giorno (pur non essendoci nessuno che si pubblicizza per molti di quei termini) e quindi quei banner adesso non li vedo più. Presumo che la cosa sia dovuta alla scarsa qualità, perchè ho visto per molte chiavi punteggi in rosso.
Adesso ho messo una landing page specifica per ogni chiave, vediamo se la qualità migliora e il prezzo richiesto si abbassa (prima le chiavi erano tutte dirette alla homepage che necessariamente è generica e non specifica per ogni chiave).
Se la qualità delle chiavi è alta il prezzo da pagare dovrebbe essere minore, o no?

In ogni caso, anche con la qualità massima sotto un certo valore di CPC non viene pubblicizzato niente, presumo che i costi sostenuti da Google per il numero delle impressions a vuoto limiti la diminuzione del valore minimo di CPC. Insomma più impressions senza click fa il banner, più è difficile avere dei CPC bassissimi.

Ciao bmastro
scusa l'attesa ma sono stato oberato
Bene le considerazioni fatte da me in precedenza sono valide perchè erano adatte alla situazione in cui effettivamente ti trovi (targeting di ricerca su google).
Ti rispondo per punti.

1. Da bmastro
   Adesso ho messo una landing page specifica per ogni chiave, vediamo se la qualità migliora e il prezzo richiesto si abbassa (prima le chiavi erano tutte dirette alla homepage che necessariamente è generica e non specifica per ogni chiave).
   Se la qualità delle chiavi è alta il prezzo da pagare dovrebbe essere minore, o no?
   Si è cosi; la home è ovviamente buona per qualcosa ma non per tutte le chiavi; se la qualità aumenta l'offerta per la prima pagina scende (a parità di altre variabili per esempio la concorrenza)
   2)> Da bmastro
   In ogni caso, anche con la qualità massima sotto un certo valore di CPC non viene pubblicizzato niente, presumo che i costi sostenuti da Google per il numero delle impressions a vuoto limiti la diminuzione del valore minimo di CPC. Insomma più impressions senza click fa il banner, più è difficile avere dei CPC bassissimi.
   In realta con qualità massima (10/10) l'offerta può anche essere 0,01 euro; quello che descrivi come impressions a vuoto non è altro che il ctr; hai ragione più impressions a vuoto significa un ctr alto e quindi un aumento dei costi per l'offerta per la prima pagina.

Ti consiglio di essere paziente per quel che riguarda la revisione a livello di landing da parte di google.
Al posto tuo però mi occuperei anche di ottimizzare in generale:

1. per esempio a livello di annunci puoi cercare di aumentare la pertinenza delle keywords con gli annunci di appartenenza
2. sempre a livello di annunci puoi lavorare di fantasia per creare degli annunci accattivanti che influenzano grandemente il ctr, fattore estremamente rilevante del punteggio di qualità
3. elimina le keywords che non convertono e valuta di fare in modo che le keywords con ctr bassi, migliorino per esempio usando opzioni di match diverse (almeno a frase)

Buonanotte

Luca3

grazie per i preziosi suggerimenti Luca, però non ho capito che vuol dire "opzioni di match diverse"

Infine ho un'ultima domanda... quale sarebbe un ctr accettabile?

Ciao bmastro,

dai un occhio qui sulla guida di Google e alle discussioni precedenti: qui, qui e qui.

CTR% accettabile... dipende. Dipende dal settore, dal tipo di campagna che fai, dalle strategie che segui.
Ci sono settori dove ad esempio (non prenderlo come dato assoluto, ok?) il 5% di CTR% può andare bene, altri dove può essere considerato scarso.

Grazie Mister J, in effetti ho il CTR molto basso, sotto l'1%.
Adesso ho messo un pò di "" e di [] per rendere più pertinenti gli annunci al contesto. Dovrebbe migliorare, almeno spero

usa anche le keyword inverse (o negative) per targettizzare di più la tua campagna. Usate bene vedrai salire il CTR anche al 46%.

@bmastro said:

grazie per i preziosi suggerimenti Luca, però non ho capito che vuol dire "opzioni di match diverse"

Infine ho un'ultima domanda... quale sarebbe un ctr accettabile?
Ciao bmastro
sono contento di esseri stato utile.
Hai già capito cosa intendevo con "opzioni di match diverse"; infatti con una terminologia più adeguata a google avrei potuto dire "Opzioni di corrispondenza delle parole chiave".
Segui l'importante consiglio di mister jinx, di usare le corrispondenze inverse, è una opzione potentissima se usata oculatamente.

Per mister jinx : al 46% intendevi una keywords oppure un gruppo di annunci (o peggio ancora una campagna)? E' solo per curiosità; per keywords mi riesce di arrivare a ctr a due cifre, ma sui gruppi di annunci (con più di 10 keywords) al massimo riesco a sfiorare talvolta il 10%, ma sono comunque eccezioni alla mia routine. Immagino che spulci meticolosamente tutte le query per inserire tutte le corrispondenze inverse.
Saluto entrambi

Luca3

Solo a titolo di completezza posto i CTR di ieri:

impressionante
complimenti!

Sapete dirmi quanto tempo ho a disposizione per raggiungere un CTR decente prima di beccarmi un google slap da 4 euro a chiave?

Ciao bmastro
no non lo so; la mia idea è che non dovrebbe essere un processo brevissimo; a volte per certe chiavi mi è capitato, ma stavano li da tempo con un ctr basso; però è solo un'idea prendila per quello che è.

Ciao mister jinx
decisamente impressionante; attento puoi produrre dei danni psicologici in chi vede quella schermata :).
Guardando i miei gruppi di annunci confermo quello che ho detto in certi casi ho ctr assurdi ma sono pochi click; quello che salta all'occhio nella tua schermata è che sono numeri di click rilevanti; non parliamo di 4 click su 5 impressions come mi è capitato una volta (80%).
Mi chiedo

1. se hai usato poche keywords tipo meno di 5; adwords consiglia di limitare il numero di keywords; a volte meno di 20, da altre parte leggevo meno di 10
2. naturalmente immagino che tu abbia escluso keywords di una sola parola (a meno che non sia un settore di nicchia).
   Ciao e a presto

Luca3

Piccolo aggiornamento.
Nessun Google Slap, ma le chiavi con un gran numero di impressions a vuoto e basso CTR sono scese a Qualità 1 :():
Così le ho cancellate e adesso con le altre chiavi ho poche impressions, ma CTR in salita.

E adesso ho quasi tutte le chiavi con punteggio qualità 1.
Addirittura ne ho una penalizzata che ha una landing assolutamente appropriata, con CTR 3,70% e posizionamento 1,2 :bho:

Adesso le metto in pausa, quanto tempo ci vuole per far risalire il Punteggio di Qualità?