• Super User

    [Adwords]Rete dei contenuti a basso ROI?

    Stavo pensando che gli annunci sulla rete di contenuti tendono a non avere un ROI alto e vi spiego perchè riflettevo in tal senso.

    Quando un utente visita un sito può tendere a cliccare sugli annunci anche solo per curiosità, se invece va su google è facile che voglia finalizzare con l'acquisto un bisogno che già sente e che ha solo bisogno di "rassicurare" trovando le ultime motivazioni.

    Quindi, tranne che in siti perfettamente in target(e quindi scelti appositamente), la rete dei contenuti potrebbe essere uno spreco di tempo o comunque diluire i guadagni.

    L'unico vantaggio nell'adoperarla, potrebbe essere l'effetto in termini di click che possono migliorare il ranking dell'annuncio.

    Che ne pensate?


  • ModSenior

    Ciao Karapoto,

    almeno la mia esperienza mi fa dire "dipende".

    Attivo sempre una campagna per la rete di contenuti ma ne faccio un uso intensivo quando devo promuovere:

    • attività in settori "saturi" (o in via di saturazione)
    • prodotti o servizi talmente di nicchia che difficilmente porterebbero risultati numericamente interessanti se mi affidassi al solo motore di ricerca.

    Per il primo punto ti cito alcuni settori: ospitalità, telefonia, credito al consumo tanto per fare degli esempi. Non è difficile che, a parità di resa, la rete dei contenuti costi meno.

    Per il punto due hai capito invece che lo uso quando devo ampliare la risonanza di un prodotto/servizio senza incorrere nelle regole ferree di AdWords (CTR% / Impression / Punteggio qualità).
    Non che queste regole non ci siano nella rete di contenuti, ma diciamo che sono applicate diversamente e sono più blande.

    Inoltre l'effetto "molti click" che descrivi secondo me dipende anche molto dal copy usato negli annunci.
    Puoi scrivere lo stesso annuncio facendo in modo che solo i pochi visitatori molto interessati lo clicchino e disincentivare il click del curioso di turno.

    In sintesi, come dicevo all'inizio, almeno per quello che posso aver visto, ci sono campagne che rendono molto bene nella rete di contenuti rispetto a quelle sul motore di ricerca o campagne che, a parità di rendita, costano meno.


  • Super User

    Grazie, sarebbero interessanti dei test per verificare come una stessa campagna funzionerebbe su uno, sull'altro canale e poi su entrambi, ma ho paura che ci siano in ballo talmente tante variabili che sarebbe difficile creare una casistica affidabile.

    Ti ringrazio per l'esperienza condivisa, in particolare ho trovato utile il conoscere che nella rete di contenuti si può risparmiare ed ottenere score migliori con maggiore facilità, cosa che avevo solo intuito per logica ma mai verificato 😉