Adwords : Concorrenza con annunci pertinenti ma inutili...

[iaorana]

Adwords : Concorrenza con annunci pertinenti ma inutili...

Ciao a tutti,
sono una neoiscritta del forum. Ho una campagna attiva su Adwords da 3 anni per il mio tour operator on line. Per i primi due anni mi sono trovata qualche volta addirittura a dover sospendere la campagna perchè non avevamo il tempo di evadere le richieste di preventivo. Eravamo l'unico operatore on line sulla nostra destinazione di punta, poi sono arrivati altri 2-3 tour operator + o meno specializzati, l'ente del turismo e fin qui va bene... sono arrivati dei tour operator stranieri, e probabilmente non sanno bene come funziona il mercato italiano, e anche fin qui mi dava poco fastidio...
Adesso però le mie keywords hanno anche la concorrenza di diversi siti contenitore tipo Tripadvisor, Volagratis, Kelkoo, Viaggiare.it ecc. ecc che poco hanno a che fare nel loro sito con la mia destinazione in particolare... ma creano molta confusione e sovraffollamento.
Dal 15 luglio al 15 agosto 2006 ho avuto le stesse impressioni che nello stesso periodo di quest'anno, ma 3 volte il numero di click...
Ho dovuto raddoppiare il budget, triplicare il costo per click di alcune parole chiave, ha funzionato per pochi giorni e adesso sono di nuovo in crisi.
Google mi ha messo poi nella rete dei siti di contenuto, cosa che mi è costata moltissimo ma senza nessun risultato importante perchè la mia campagna è molto specifica e per una destinazione che viene visitata solo da 15.000 italiani all'anno...
Faccio presente che gli annunci sono mirati, contengono sempre le keywords di riferimento e anche il sito le contiene.
Alla fine posso anche capire che molti concorrenti si mettano a fare quello che faccio io, ma non posso digerire che la mia Keywords di punta che mi costava come massimo CPC 0,10 adesso devo metterla a 0,30.
Quali altre strategie posso usare? E' ora di trovare altre forme pubblicitarie?

[fab80]

Uhm, per quanto riguarda la rete di contenuti di norma gg la fa partire in automatico, ti basta disattivarla cliccando su "modifica impostazioni campagna". Per quanto riguarda l'improvviso affolamento delle key....beh, per quello c'è poco da fare, man mano che questo mezzo pubblicitario(adwords)viene conosciuto si moltiplicano i competitor, magari puoi fare una revisione delle key che ti interessano, iniziare ad inserire delle inverse(parecchie inverse)e lavorare sulla pertinenza degli annunci, magari se riesci a migliorare il punteggio di qualità potrai abbassare il cpc.

[iaorana]

Già, infatti poi ho disattivato la rete di contenuti.
I miei annunci sono abbastanza centrati, soprattutto quello con la parola più cliccata che compare sempre nel
Ora, non so se è un periodo, ma fino a poche settimane fa il mio budget era 30 euro al giorno. Dopo che ho aumentato i cpc sono passata a 50, 60, 70 euro!!!
Niente da fare, la sanguisuga non è contenta, oggi consiglia di mettere 95 euro al giorno :x, vi rendete conto?
Non mi resta che girare il costo ai clienti...

[fab80]

Uhm, comunque gg ti consglia delle cose,ma non è che devi fare per forza come dice lui. Il problema del budget è che se hai molti click rischi di esaurirlo prima della fine della giornata,per cui lo'ottimizzatore di gg ti consiglia in automatico di aumentare, ma se ritieni che il numero di click sia soddisfacente e ottieni contatti utili puoi benissimo lasciarlo come sta.

[iaorana]

Infatti, l'ho lasciato a 70, ma non so ancora se questo mi garantirà lo stesso numero di click, staremo a vedere.
Nel contempo cerco altre forme pubblicitarie.
C'è un altro forum dove scrivo che è su un sito a tema legato alla destinazione di cui mi occupo ed è molto visibile. Attualmente sul forum (e non potrebbe essere diversamente) do solo informazioni e consigli anche a utenti che non possono essere miei potenziali clienti, non mi faccio pubblicità. Gli utenti mi conoscono, apprezzano quello che faccio, solo di conseguenza a questo e alla pubblicità che mi fanno gli altri clienti sul forum arriva anche qualche contatto.
L'amministratore del forum mi ha proposto di gestire una sezione mia dove farmi pubblicità, parlare di prodotti più in dettaglio. Naturalmente a pagamento e non ho la minima idea di quello che mi chieda ma a questo punto...
Però sono perplessa perchè non vorrei che questa cosa contamini un po' il mio ruolo nel forum.

Cosa ne pensate?

[freeconcept]

Ciao,

per migliorare ulteriormente la tua campagna adwords puoi:

1. utilizzare keyword a corrispondenza inversa per eliminare parole chiave per le quali nn vuoi comparire.

2. creare gruppi di annunci più selettivi e con poche kw per ogni gruppo per cercare di alzare il tuo quality score

Per ulteriori chiarimenti chiedi pure

Ciao

[ramses]

sarebbe utile anche vedere se nel forum ci sono pubblicità AdSense...
Se così fosse, basterebbe impostare una campagna mirata a quel sito con AdWords tramite la rete display inserendo il link del sito o della specifica pagina che sicuramente ottimizzeresti i tuoi investimenti...
Lo stesso per tante altre pagine dove si parla del luogo che promuovi...

Una buona tecnica è usare le keywords più buone sulla SERP e vedere chi compare nella rete di ricerca organica
poi aprire i link e vedere chi sponsorizza annunci AdSense
annotarsi i link da inserire con il metodo precedente nella lista dei siti sui quali si vuole solo comparire e avrai sicuramente un bel CTR e bassi costi!

[mister.jinx]

Ciao Iaorana e benvenuta nel forum GT.

Ho letto il tuo post e lo scambio di pareri di altri utenti.

La SEO cambia. Google cambia. Anche AdWords cambia.
Non ha senso confrontare il 2006 con il 2011.
5 anni sono letteralmente un'era geologica sul web.

Iaorana ti consiglierei di andare controcorrente.

Poiché la rete di ricerca è dominata dai grandi player che hai citato, ti suggerirei di lavorare solo ed esclusivamente in rete display (ex rete contenuti).

Certo, questo richiede un pò più di "creatività" e un modo di setup completamente diverso rispetto alla classica campagnetta in rete di ricerca.