• ModSenior

    adwords... pochi clic e costi esorbitanti!

    Ciao a tutti... come al solito ho bisogno del vostro aiuto.
    Sono alle prime armi, quindi perdonate fin da ora miei errori o imprecisioni... 🙂

    Devo creare una campagna con google adwords per un cliente che si occupa di masterizzazione/duplicazione/serigrafia di CD e DVD... e già qui la concorrenza mi uccide!
    La campagna ha un budget direi abbastanza corposo (15 ? al giorno), solo in italia e in lingua italiana.
    Ho creato gruppi di annunci ben mirati, suddividendo la masterizzazione dalla duplicazione e dalla serigrafia, con annunci per la componente rigurdante la SIAE, l'archiviazione dei documenti su formato digitale, ecc
    tutti con più di un annuncio, in modo da vedere quale rende meglio per il pubblico, e con pagine di destinazione mirate.
    Ho inserito chiavi di ricerca precise, con corrispondenza esatta e inversa nei vari casi

    Ma... nisba! Costi elevatissimi di CPC, punteggi di qualità scadenti in molti casi, pochissime impression e ovviamente ancora meno clic... ora non saprei dove sbattere la testa... qualche suggerimento?

    Grazie mille fin da ora


  • Super User

    Ciao ChiaraStorti, fin'ora hai fatto un buon lavoro mi pare. Sei a buon punto.

    Hai fatto bene a creare gruppi per ogni aspetto del business del tuo cliente e a settare key precise.

    Un paio di accorgimenti per migliorare i numeri che evidentemente ancora non ti sorridono.

    Impression: se sono basse forse sei stata troppo severa con le corrispondenze, prova a "mollare" un pio', non troppo.

    Click: qui l'unica cosa che puoi fare è verificare ancora la coerenza fra keys e annunci all'interno dello stesso gruppo e se è tutto ok, devi migliorare le creatività.

    CPC elevato: qui il problema potrebbe essere il Google Slap, una penalizzazione che ricade su chi ha un percorso key>Annuncio>Landing Page poco coerente. Io proverei a migliorare le Landing Page.

    Che ne dici?


  • ModSenior

    molte grazie, adesso cerco di fare ancora qualche modifica sugli annunci, per renderli più accattivanti...
    le corrispondenze inverse non sono troppo rigide secondo me, sono l'unica soluzione per evitare i maxi concorrenti nel settore dei DC e DVD e nella masterizzazione (marche quali verbatim o software come nero)... anche perchè riducendole avevo moltissime impression ma in posizioni ridicole (oltre la 20) con molte parole chiave per me importanti.

    per le landing pages... hanno una bella dose di testo esauriente e descrittivo, richiamano le keywords in modo coerente con gli annunci... altro non saprei proprio!

    che ne dite? provo a lasciargli un po' di tempo per vedere come evolve la situazione??? :mmm:


  • Super User

    Da quanti giorni sono sù? Prova a dargli un po' di tempo.


  • ModSenior

    è ormai più di un mese che ci giro attorno... aggiungo chiavi, ottimizzo, aggiungo annunci, metto in pausa quelli che non danno risultati, sistemo la pagina di destinazione...
    questo è un esempio di un paio di gruppi di annunci, neanche i peggiori... altri sono a livelli direi penosi o addirittura zero:
    questo mese
    clic=3 impression=410 CTR=0,73% CPC medio=0,51 posizione=3
    clic=1 impression=55 CTR=1,81% CPC medio=0,41 posizione=20,8

    spendo il 2,3% del budget giornaliero... e non capisco il perchè! diciamo che è abbastanza disastrosa la faccenda 😢


  • Super User

    Hai key che escono poco, togliendo qualche corrispondenza esatta di troppo non cambia nulla ????


  • User

    @chiarastorti said:

    è ormai più di un mese che ci giro attorno... aggiungo chiavi, ottimizzo, aggiungo annunci, metto in pausa quelli che non danno risultati, sistemo la pagina di destinazione...
    questo è un esempio di un paio di gruppi di annunci, neanche i peggiori... altri sono a livelli direi penosi o addirittura zero:
    questo mese
    clic=3 impression=410 CTR=0,73% CPC medio=0,51 posizione=3
    clic=1 impression=55 CTR=1,81% CPC medio=0,41 posizione=20,8

    spendo il 2,3% del budget giornaliero... e non capisco il perchè! diciamo che è abbastanza disastrosa la faccenda 😢

    direi che il problema principale è il CTR basso nel primo grupo.
    Il secondo può anche andare bene.
    Questo ti porta anche ad alzare il costo minimo delle parole chiave (abbassa la qualità dell'annuncio nel suo complesso).

    Fai split test degli annunci per risolvere questo problema, prova diversi punti di forza nei vari annunci


  • ModSenior

    grazie...
    il secondo esempio è bassissimo come posizione, con un costo direi alquanto elevato... proverò anche lì aggiungendo degli annunci ulteriori.

    PS: ho letto la tua guida, veramente molto ben fatta ed efficace, una grazie particolare solo per quella 🙂


  • ModSenior

    torno alla carica... il problema persiste ormai da un mese! o trovo l'inghippo o mollo l'osso (nooo, non esiste che io demorda!)
    comunque:

    • keywords ben mirate e precise, con tanto di corrispondenze inverse, non troppo limitanti
    • annunci d'impatto, espliciti e di semplice lettura
    • landing page fatta appositamente per la campagna, con contenuti mirati

    punteggio di qualità "Scadente"... costo offerta minima "? 4.00"... :arrabbiato:

    Aiuto, ma cosa devo fare?


  • ModSenior

    @chiarastorti said:

    punteggio di qualità "Scadente"... costo offerta minima "? 4.00"... :arrabbiato:

    ergo Google slap ...


  • ModSenior

    io ho anche capito che esiste questa benedetta google slap, ma come ne esco??? avevo già spezzettato gli annunci, suddividendoli in gruppi ancora più mirati, con keywords, varianti e pagine dettagliate (2 settimane fa)... adesso cos'altro devo fare?

    (idea: prego il signor google in ginocchio strisciando sui ceci e scudisciandomi le spalle e poi gli mando il video?)

    :bho: desperation...


  • ModSenior

    keyword + landing + annuncio devono andare d'accordo.
    solitamente google ti dà slap quando gli annunci non vanno d'accordo con le keyword scelte e sono un pò troppo ... "di fantasia"


  • ModSenior

    keywords come "masterizzazione dvd" con le varie inverse che mi tolgono i software più o meno noti per la mesterizzazione e con annunci del tipo:

    Masterizzazione CD e DVD
    duplicazione e serigrafia
    personalizzata CD e DVD

    con landing page che illustra nei dettagli il servizio, mi sembrerebbero buone... o sto prendendo qualche granchio grosso come un balenottero azzurro?


  • User

    @chiarastorti said:

    keywords come "masterizzazione dvd" con le varie inverse che mi tolgono i software più o meno noti per la mesterizzazione e con annunci del tipo:

    Masterizzazione CD e DVD
    duplicazione e serigrafia
    personalizzata CD e DVD

    con landing page che illustra nei dettagli il servizio, mi sembrerebbero buone... o sto prendendo qualche granchio grosso come un balenottero azzurro?

    Devi pensare che il software di google non è intelligente per niente.
    Se tu punti su "MASTERIZZAZIONE DVD" ma nella landing non hai MAI scritto da nessuna parte MASTERIZZAZIONE DVD ma piuttosto MASTERIZZAZIONE CD, la parola MASTERIZZAZIONE DVD ti va spesso in SPAL.

    Purtroppo succede anche a me. Pensa che www.giuliomarsala.com va in slap perche' nel sito c'è scritto giulio marsala.

    Vedo tanti che dicono "ma io scrivo annunci pertinenti". E hanno ragione in senso umano. Non hanno ragione in senso google