[SMF Milano] Marco Loguercio: search e web marketing

giorgiotave

Forse l'intervento di Marco è stato il più azzeccato per il Target

Io ho preso questi appunti, durante il suo intervento

Marco Loguercio

come sfruttare internet
perchè è efficace il search engine marketing? Perchè è il momento buono
stimolare le richieste, non aspettare che l'utente arriva
negli USA, tolgono alla TV per destinarlo al SEM, senza pensare che era la TV a portare le persone a cercare
una volta che l'utente è arrivato al sito, cosa vogliamo fare? Dobbiamo fidelizzarlo e ingaggiarlo
utilizzare ottimi programmi di statistiche per capire il Roi
i motori di ricerca influenzano sul brand
il massimo sarebbe tracciare gli utenti, ma c'è la privacy. Sappiamo che in USA il 30% cancella i cookie
competizione sempre maggiore
il SEM (search engine marketing) va integrato a tutte le attività

Search Marketing?

Social Media

A cosa non serve il Social Media

Conversion Marketing

i clienti non sono gli utenti del sito, ma solo quelli che convertono
non complicare la vita nella landing page, fargli compiere l'azione nel minor tempo possibile

Che rapporto abbiamo con i motori di ricerca

oltre 80% di quelli che accedano al web, fanno una ricerca
di questi 83%, il 60% spesso cerca per comprare, sempre il 22
e nell 86% hanno acquistato, una o più volte
oltre 70% approfondisce nei motori cosa ha visto per strada, in tv o sui giornali
molta interazione con radio e tv

Ancora oggi viene vista come una campagna stand alone, questo è un peccato.

Case History:

Banca Woolwich ha sponsorizzato il Grande Fratello. Giovedì 15/2 alle 23, sia numero verde che sito vanno in onda e c'è stato molto molto traffico.

Gli accessi dai motori si sono divisi: 40% di ricerche con il brand, il 60 no Brand.

Quando ING promuoveva in TV Mutuo Arancio, anche il sito di WoolWich anche un picco di traffico

In conclusione ha detto

evitiamo di considerare il SEM come uno strumento a parte che può essere aggiunto dopo, ma cerchiamo di integrarlo subito