• User Attivo

    Adwords - Parole chiave disattivate

    Ciao a tutte/i
    da qualche tempo succede una cosa strana.
    Per un sito Travel che gestisco Google ha disattivato parole chiave che avevano CTR dal 2 al 9%. Addirittura parliamo anche di nomi di hotel specifici che poi si ritrovano puntualmente nella landing page come primo risultato. Di conseguenza anche il quality score è molto alto.
    Altri siti che gestisco dello stesso settore hanno le stesse keyword attive con CTR e bid inferiori.
    L'unica cosa che questi siti non hanno, rispetto a quello in questione, è Google Analytics...

    ()


  • User Attivo

    Ok non riesco a rispondere a tutti contemporaneamente :lol:
    Idee su cosa possa essere successo?


  • User Attivo

    @Sutter Kane said:

    Addirittura parliamo anche di nomi di hotel specifici che poi si ritrovano puntualmente nella landing page come primo risultato. Di conseguenza anche il quality score è molto alto.

    Il Quality Score di AdWords rappresenta la base per la misurazione della qualità di una parola chiave e la determinazione dell'offerta minima.
    Il punteggio di qualità è determinato dalla percentuale di clic (CTR) della parola chiave, dalla pertinenza del testo dell'annuncio, dal rendimento storico della parola chiave, dalla qualità della pagina di destinazione dell'annuncio e da altri fattori di pertinenza.

    Non è dato sapere quali siano tutti i fattori che determinano questo valore, dunque supporre a priori che questo sia molto alto può essere fuorviante :bho:

    @Sutter Kane said:

    Altri siti che gestisco dello stesso settore hanno le stesse keyword attive con CTR e bid inferiori.
    L'unica cosa che questi siti non hanno, rispetto a quello in questione, è Google Analytics... ()

    😮 😮 😮
    Spero vivamente che il motivo della differenza non sia davvero l'assenza di Analytics, in ogni caso lo dubito fortemente in quanto possono entrare in gioco altri fattori non sempre facilmente misurabili.

    Le prime variabili che mi vengono in mente e che potrebbero influire sul cpc minimo richiesto sono: composizione del testo degli annunci, ctr medio degli annunci, ctr medio del gruppo di annunci, ctr medio dell'account, dati storici sul rendimento della campagna, dati storici sul rendimento delle chiavi, testo presente nella landing page e molti altri.

    Temo che anche duplicando in tutto e per tutto la campagna noteresti lo stesso identico fenomeno 😉


  • User Attivo

    Ciao Fuffissima,

    Non è dato sapere quali siano tutti i fattori che determinano questo valore, dunque supporre a priori che questo sia molto alto può essere fuorviante

    Si, non li conosciamo tutti, ma per tutti gli indici che abbiamo elencato non riesco a trovarne alcuni che non siano alti. Ripeto le keyword non attive per la ricerca avevano CTR alti, e in alcuni casi molto alti. Alcune stazionavano addirittura in premium (sai bene che con CTR scadenti non ci si arriva).

    La cosa strana è che da bid che non superavano i 10 centesimi di ? si è passati a richieste di 1,80?. (!)


  • User Attivo

    Nelle ultime settimane ho avuto occasione di notare alcuni fenomeni simili a quelli che avvennero la scorsa estate con l'implementazione del nuovo sistema basato sul quality score, in particolar modo richieste inspiegabilmente alte per acquistare parole senza competitor o estremamente specifiche e scarsità cronica di impression in caso di parole inattive.

    L'impressione è che qualcosa stia bollendo in pentola, andrebbe capito di quale entità saranno le conseguenze nell'immediato futuro degli ultimi cambiamenti del sistema ([url=http://blog.searchenginewatch.com/blog/060427-162151]1, [url=http://www.seroundtable.com/archives/003784.html]2 e [url=http://www.searchenginejournal.com/?p=3350]3).

    Tornando alla tua campagna, sui bid minimi incrementati il prezzo effettivo dei click si avvicina a quello richiesto per attivare la parola o rimane su valori bassi?


  • User Attivo

    Onestamente ti dico che non ci ho neanche provato a vederlo. La prospettiva di spendere più di un euro a clic per kws che con altri siti compro a un valore dieci volte più basso...
    Sono tentato a fare l'esperimento però.... lo proverò dove non ho nessun competitor...in definitiva non può farmi pagare così tanto...

    :ciaosai:


  • User Attivo

    Nel fine settimana sono state riattivate il 95% delle kws disattivate, con il bid iniziale. Niente spargimento di sangue quindi 😉

    Resta il fatto che è successa una cosa molto strana, visto che la riattivazione non è stata frutto di una riscrittura di annunci o aumento di offerta massima.

    L'impressione è che qualcosa stia bollendo in pentola, andrebbe capito di quale entità saranno le conseguenze nell'immediato futuro degli ultimi cambiamenti del sistema (1, 2 e 3).

    Ho letto, ma non mi sembra che ci siano chiare conclusioni su ciò che sta succedendo, stiamo a vedere :ciaosai:


  • User Attivo

    Per caso hai notato il passaggio del nuovo bot di AdWords?
    Ne stiamo discutendo anche [url=http://www.giorgiotave.it/forum/viewtopic.php?p=92113]qui.


  • User Attivo

    No, non si è visto... 🙂


  • User Attivo

    La mia paura era questa: http://www.webmasterworld.com/forum81/8305.htm
    ma chi di dovere smentisce categoricamente...meglio così...


  • User Attivo

    Grazie della news, Sutter Kane, se ne parla anche su [url=http://www.seroundtable.com/archives/003935.html]SeoRoundTable.

    AdWords does not currently (and has no plans to) use any information from Analytics or Google conversion tracking to set minimum CPCs.

    In effetti AdWords non avrebbe bisogno di questo tipo di informazioni: per alzare i prezzi basterebbe avere un numero sufficiente di concorrenti in ogni settore e far comparire su tutte le pagine di risultati solo gli annunci dei primi 10 inserzionisti impostando il valore del CPC minimo con questa logica 😉