Io normalmente parto dal prodotto e dalla concorrenza... cerca di capire su quali lavora la concorrenza e di comprendere se esistono chiavi alternative.

Una cosa che puoi fare è quella di inserire come sito di destinazione in ADS il sito del concorrente e vedere cosa ti propone google...
Altra utilità gratuita è vedere la suggest di Google per determinate chiavi

Poi esistono ovviamente sistemi più specifici..

@mpmisco Tracci la concorrenza Seozoom e Semrush.

Ti abbeveri alla fonte della conoscenza: il Keyword Planner di Google Ads:

https://ads.google.com/intl/it_it/home/tools/keyword-planner/

Tutti gli altri strumenti terzi estraggono i loro dati da qui.

Oppure anche, e non necessariamente in alternativa, ti costruisci il tuo tool fatto in casa

https://www.slideshare.net/MartinoMosna/keyword-discovery-costruisci-il-tuo-tool-fatto-in-casa

(se sei pigro, in fondo c'è il link al foglio demo da copiarti sul tuo Google Drive)

e poi non scordare anche un pizzico di magia e divinazione:

a parte gli scherzi,
in alcuni casi non è per niente facile azzeccarle
ma come metodo dopo i primi approcci sopra consigliati
dovresti monitorare tutto e capire bene quali sono quelle davvero importanti per la tua attività.

@luca ha detto in Chiavi di ricerca, come sapere quali sono:

a parte gli scherzi,
in alcuni casi non è per niente facile azzeccarle

Ah, specialmente nel B2B! Ho detto giusto di recente in una riunione con un cliente "in questo caso tireremo ad indovinare e poi aggiustiamo eventualmente in futuro sulla base dei dati effettivi di Google Search Console"

A progetto avviato GSC diventa una fonte di idee importantissima.

Pienamente daccordo.

Anche nel mondo local, con query geolocalizzate, non riesci ad estrarre buona parte delle keyword dai tool.
Per cui inizi il progetto e poi affini con il tempo.

@mpmisco ma dove credi che siano finiti tutti quei soldi?

Spoiler: c'è un intero team di persone che si occupa di SEO in Booking.com

Certo quei soldi li spende anche in ADV...

ADV lo usi per 2 motivi...

1. Le query in cui non riesci a posizionarti
2. Per comprendere se le chiavi in cui vorrai investire in SEO sono efficaci (convertono)

La SEO la usi per non sprecare soldi in ADV quando puoi evitarlo

Se poi "finisci i soldi"... quello che hai investito in SEO probabilmente continuerà a rendere....

O meglio ancora: per presidiare più compiutamente le ricerche transazionali.

O come dico sempre ai clienti: du link is megl che uan

Sponsorizzato e organico vanno in sinergia, non sono uno esclusivo dell'altro.