Modifiche profonde organiz. campagne e/o cancellazione: rischio problemi?

[leeno]

Modifiche profonde organiz. campagne e/o cancellazione: rischio problemi?

Salve a tutti!
Sto cominciando a lavorare su un account di un cliente che ha bisogno - secondo me - di una bella registrata.
Il punto principale del tutto è che l'account per il sito è organizzato con una sola campagna in cui sono presenti molti gruppi di annunci, e io penso proprio che questo tipo di struttura non sia corretto, oltre a non permettermi di sfruttare al meglio le adextensions.

Quello che mi chiedo, e non so se si tratti di uno scrupolo eccessivo, è: ma mettiamo il caso che io decida di darci un taglio radicale, e cancelli la singola campagna creandone altre che contengono i gruppi di annunci già esistenti. Questo cosa comporterebbe, oltre alla perdita completa dei vecchi dati? Se invece mantenessi almeno per un po' le prima campagna, e nel frattempo creassi le nuove campagne con gli annunci semplicemente copiati dalla prima e leggermente modificati, che cosa posso aspettarmi?

Altra domanda: posso in qualche modo spostare i contenuti da una campagna all'altra senza riscrivere a mano tutti i contenuti?

Grazie mille per l'aiuto a tutti quelli che vorranno darmi una mano!

[chiarastorti]

Ciao leeno,
dipende molto dalla situazione dell'account.

Potresti valutare se creare tutto ex-novo oppure se ottimizzare progressivamente quanto già attivo nella campagna AdWords. Le strategie possono essere varie. Puoi creare campagne ottimizzate partendo dai dati di quelle esistenti (più che copiarle di sana pianta) in modo da prendere solo quello che pensi sia il meglio, andando poi ad aggiungere o correggere, per migliorarne l'andamento ed il rendimento.

Puoi sfruttare AdWords Editor per modifiche profonde delle campagne nell'account.

[leeno]

Ciao Chiara, grazie per la risposta!
I miei problemi sono due: il primo è che cancellando la vecchia campagna non avrei più lo storico delle statistiche dei vari annunci.
Il secondo invece riguarda il timore che google, vedendo un mancato investimento anche solo per pochi giorni, mi faccia perdere posizioni negli annunci. Sai, il solito discorso della vecchiaia di una campagna (o era relativo all'account?). Ecco, soprattutto questa seconda cosa mi preoccupa, e ho pensato che potrei mettere progressivamente in pausa i vari gruppi di annunci andando a sostituirli con campagne che presentino più o meno gli stessi contenuti, magari come dici tu scegliendo solo i migliori (anche perchè per alcuni gruppi ci sono davvero troppe parole chiave, e dovrei risegmentare il tutto).

Tu che ne dici? Ha senso?

[mister.jinx]

Perché anziché cancellare non provi a modificare gradualmente?

[leeno]

Ciao, mister.jinx!
Cosa intendi con modificare gradualmente? Creo pian piano le campagne e metto in pausa i gruppi di annunci corrispondenti nella vecchia campagna singola?
In questo caso, se ci fossero sovrapposizioni, questo non comporterebbe niente di strano, giusto?
Grazie!

[mister.jinx]

Perché vuoi creare una nuova campagna?
Non puoi risanare quella esistente?

Puoi avere una campagna soltanto anche con 400 gruppi di annunci (se ben impostati non hai problemi).
Se poi hai bisogno di ristrutturare in modo diverso è un altro paio di maniche, ma da cosa leggo sembra accanimento terapeutico.

[leeno]

Ciao mister!
In realtà non mi trovo molto con questo tipo di organizzazione, mi piace avere i dati impostati in altro modo soprattutto perchè vorrei poter usare le estensioni, in particolare sitelink. Il problema è che avendo annunci che coprono varie categorie di prodotti differenti non posso usare gli stessi sitelink per tutti, e le estensioni si applicano a livello di campagna e non di singolo gruppo di annunci.

Dici che non ha senso?

[mister.jinx]

Chiarastorti ti ha dato una risposta molto precisa
@chiarastorti said:

Potresti valutare se creare tutto ex-novo oppure se ottimizzare progressivamente quanto già attivo nella campagna AdWords.

Io ti suggerisco la seconda strada ovvero ottimizzare progressivamente quanto già attivo nella campagna AdWords.
Questo non vuol dire che non potrai creare nuove campagne per usare in modo più proficuo i sitelinks.

La tentazione di buttare via tutto e ricominciare daccapo è una reazione abbastanza istintiva e comune.
Io ti consiglio invece di partire dal buono che c'è nelle campagne attuali e di farle evolvere.
Te lo dico per esperienza perché di campagne ne ho viste tante e so che c'è sempre una parte 'salvabile'.

[leeno]

Effettivamente hai ragione... Diciamo che alla fine ho scelto un approccio a metà strada: per alcuni gruppi di annunci che erano abbastanza incasinati (e soprattutto che mischiano riferimenti tecnici con altri più generici) sto rifacendo daccapo, creando una nuova campagna specifica. Gli altri gruppi, che già reagiscono bene ad alcune piccole modifiche fatte, li lascio in pace e cerco di ottimizzarli.
Vediamo come va, intanto grazie per l'aiuto!