Consigli su quanto budget dedicare ad adwords

didina

Consigli su quanto budget dedicare ad adwords

ragazzi vi prego un aiuto al volo:

budget totale a disposizione 120.000 euro (da distribuire tra facebook ads, adwords, adsense, retargeting)
settore: hotel/vacanze

come faccio a capire quanto budget dedicare ad adwords?
nn ho nessuna info in più di queste...

valentina83

Ciao Didina,
non si può in alcun modo programmare, pianificare una campagna di pubblicità senza avere chiare alcune indicazioni fondamentali.

In merito ad Adwords, creerete una landing ad hoc o gli utenti verranno canalizzati nella hp del sito?

120mila euro sono da spalmare in quanto tempo? Un anno? Due mesi? Sei mesi? Due anni?

Qual è il target? Diverso è se l'albergo e a Ischia o a Riccione.

didina

grazie mille valentina...

purtoppo è tutto da decidere e proporre...e nn hanno dato alcuna indicazione sul tempo, chiederò di darmi più info.

...intanto tu potresti darmi indicazioni generiche su l'uno e l'altro caso, ovvero con landing o nella hp del sito?

per quanto riguarda il target, se ho le città/regioni, che devo fare?

valentina83

Ciao didina,
ti premetto che non sono un'esperta Adwords, anzi in quel campo sono del tutto neofita. Ti chiedevo della landing perché nel budget dovresti considerare, eventualmente, anche una somma per realizzare una landing page ad hoc (con grafica, testi e possibilmente split test A/B).

Per quanto riguarda il target, io ti chiedevo questa cosa per capire se ti devi occupare di un solo hotel, di una catena di hotel o di un network di hotel (3 cose molto differenti). Il target ti aiuta a capire i comportamenti degli utenti (es. se sono giovani punterei di più su Facebook, per esempio) e quindi quale strumento utilizzare con maggiore insistenza.

Esistono poi metodi di pianificazione di campagne. Personalmente io sono per il pulsing (bombardamento iniziale, fase di calo, fase di bombardamento, fase di calo).

didina

ok di nuovo grazie

invece per quanto riguarda adsense è possibile fare una stima del budget avendo solo quelle info?

mister.jinx

Ciao Didina,

devi fare brand reputation ?
Devi fare una campagna di lead generation ?
Hai obiettivi di booking diretto via web ?

A mio avviso non ha senso parlare di come allocare e ripartire il budget senza conoscere:

la strategia di marketing che è dietro al progetto;
gli obiettivi da raggiungere;
le stime di CPA;
i ROI attesi;
mille altre sfaccettature di quella che è una strategia di marketing.

Molte altre volte, per esperienza diretta personale, ho visto aziende che hanno deciso a priori di ripartire ad es. un 50% di budget sula search AdWords, un 25% sulla GDN e il resto su Facebook Ads.

Ripartizione valida solo sulla carta, perché all'atto pratico poi le cose so che sono andate in modo diverso.

Comprendo l'urgenza di una risposta, ma qualunque risposta nel tuo caso potrebbe essere giusta o sbagliata senza altri elementi.

Infine una considerazione personale: so e comprendo che i business si fanno con i numeri, ma ultimamente troppo spesso vedo che i numeri vengono sparati davvero a casaccio.

Meglio allora usare il marketing per quello che serve e applicarlo fino in fondo, non credi ?

Intendo dire:

impostare uno o più prototipi e obiettivi da raggiungere;
lanciare dei test con i canali che hai indicato;
raccogliere i risultati dei test;
procedere in modo iterativo al miglioramento dei risultati e al fixing degli errori;
una volta che il processo non ha intoppi, inizi a lanciare in modo massiccio sui canali.