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Landing e bottoni sociali: ne parliamo?
Sta diventando uno standard quello di inserire i vari bottoni social all'interno della landing page per stimolare la diffusione del contenuto.
Ma voi cosa ne pensate?
Come scegliete i vari Social? Poi tracciate le conversioni e rivedete la vostra strategia?
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Direi...perchè non inserirli? Per me è quasi scontato condividere un contenuto utile.
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Immaginiamo di avere una landing page fatta bene che riceve traffico tramite una campagna di Facebook Ads.
Se arrivano 1000 utenti tramite la campagna e 50 di loro svolgono l'azione nella landing (come quelli di lasciare nome ed email, se proprio non vogliamo automatizzare il tutto con fb:registration) perché non sfruttare la "soddisfazione" che hanno questi utenti (nel ricevere un "grazie" dopo aver inserito i dati) e il loro entusiasmo per inserire un bottone di condivisione per mettere Mi Piace alla landing page e quindi aumentare il numero di visitatori?
Ho sperimentato questo sistema più volte con offerte da un paio di programmi di affiliazione, al pari di una landing tab senza pulsanti di condivisione ho ricevuto dal 2 al 7% in più di conversioni.. direi che è importante come risultato, no?
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Secondo me dipende dalla landing stessa, se è una cosa molto di nicchia (tipo "avvocato divorzista" o "preventivi per riparazione moto d'epoca a Trento") mi sembra assurdo un link ai social, se è invece una cosa più estesa (tipo "scarica l'ebook per i segreti della seduzione" o meglio ancora "scarica 100 wallpaper gratis") mi sembra che i pulsanti social abbiano più senso.
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Personalmente non amo i bottoni social nella landing. Una landing dovrebbe puntare alla conversione, non alla condivisione.
In America dicono "Specificity converts", ossia la specificità aiuta a convertire. I social sono un elemento di distrazione. Non stiamo parlando di trust symbol ma di altro. Qualcosa secondo me superfluo nella landing.
