Le piattaforme lato domanda diventeranno importantissime per ogni affiliate marketer!

Hai mai provato ad esplorare il mondo del Media Buying e ti sei trovato preso in una complessa rete di piattaforme interconnesse e nuovi concetti?

Ti sei sentito completamente perso e confuso riguardo a termini come ad exchange, piattaforme lato fornitore, e ti sei chiesto come questi siano connessi gli uni agli altri?

E gli adnetwork? Che posizione occupano in questo mondo?

Infine, perché abbiamo bisogno che tutto questo gergo programmatico ci assilli quotidianamente?

Non temete, coraggiosi soldati del Media Buying! Ora faró luce su questo soggetto complesso ed enigmatico.

**Un po? di storia
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Andiamo un po? indietro nel tempo, esplorando il vibrante mondo dell?online advertising.

Siamo nel 1993, l?anno che ha segnato la prima volta in cui un ad è stato venduto su un sito. Agli inizi, un Media Buyer doveva contattare direttamente il proprietario di un sito (publisher) al fine di negoziare il prezzo per uno spot ed essere capace di pubblicizzare lá un?offerta.

Negli anni successivi ci fu una rapida espansione ? il numero dei siti e gli utenti su internet crebbe tremendamente.

Perció, gestire il processo di compravendita di spazi online e la vendita di spazi pubblicitari non venduti diventó un compito difficile. Diventó cosí difficile che da quel pasticcio appena formatosi si venne a creare un business: il fantastico mondo degli ad-networks, nati nel 1998.

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Che cosa sono gli Ad Networks?**

Gli ad networks sono l?intermediario che ti vende lo spazio sui siti. Infatti, questi aiutano i brand a pubblicizzare le loro offerte su molti siti in maniera efficiente utilizzando una sola piattaforma, consentendo allo stesso tempo ai publishers di monetizzare il loro inventario.

Vuoi saperne di piú sugli ad networks e impressionare i tuoi amici?

Ci sono due post nella Mobidea Academy che devi leggere. Uno è un articolo che ti aiuta a capire chiaramente di che cosa si occupano gli ad networks. L?altro contiene un?analisi dettagliata dei piú importanti ad networks in circolazione.

Per esempio, uno dei migliori ad network che puoi vedere è Exoclick.

Verso la fine degli anni ?90, il numero degli ad network è esploso. A causa della forte competizione ? e al fine di differenziarsi nel mercato continuando ad avere margini di profitto ? gli ad networks hanno iniziato a specializzarsi nella qualitá dell?annuncio e nell?audience.

Questo ha portato necessariamente ad una frammentazione del web; era cosí frammentato che divenne piú difficile pubblicizzare online in modo efficace.

Nel 2005, hanno iniziato ad apparire gli ad exchanges a causa della necessitá di rendere la pubblicitá online piú efficiente, fornendo allo stesso tempo una forma piú trasparente di collegare i publishers agli advertisers.

Con essi ? nel 2009 ? apparirono le Piattaforme Lato Domanda per dare agli advertisers piú controllo sul processo di acquisto.

Dall?altro lato, le Piattaforme Lato Offerta sembrarono dare ai publishers piú controllo sul loro inventario.

Diamo un?occhiata piú da vicino a queste piattaforme:

Ad Exchanges, DSP, SSP e RTB

In termini molto generali, gli ad exchanges sono mercati digitali che consentono ai publishers e agli advertisers di vendere e comprare spazio pubblicitario.

A differenza degli ad networks ? che vendono l?inventario all?ingrosso ? gli ad exchanges consentono di comprare e vendere per impressione.

Ti danno anche la possibilitá di creare aste per ogni singola impressione.

Il modo piú efficace di collegare publishers e advertisers che gli ad exchanges hanno creato è di collegare SSPs (Piattaforme Lato Fornitore) e DSPs (Piattaforme Lato Domanda).
Entrambe le piattaforme sono state sviluppate per operare in modo efficace sull?ad exchange, aiutando i publishers e i buyers a prendere le giuste decisioni.

Le Piattaforme Lato Fornitore sono state create per aiutare i publishers a gestire e vendere il loro inventario di spazio pubblicitario.

Le SSPs forniscono informazioni di valore ai publishers, come statistiche sull?ammontare di tempo che un utente spende su uno specifico sito, le parti di contenuto che un utente visualizza per sessione, o la percentuale di utenti che tornano sul sito. Tutte queste informazioni rappresentano una maniera efficace di misurare la monetizzazione del traffico.

La SSP è un?interfaccia tra il publisher e l?adexchange. Questa consente ai publishers di rendere il loro inventario disponibile ottimizzando allo stesso tempo il modo in cui lo vendono.

Dall?altro lato, le Piattaforme Lato Domanda sono utilizzate da chi vuole comprare un inventario di pubblicitá digitale.

Come le SSPs, le Piattaforme Lato Domanda consentono agli utenti di gestire diversi ad exchanges attraverso una singola interfaccia. A causa del fatto che le Piattaforme Lato Domanda sono connesse a vari ad exchanges, queste consentono agli utenti di comprare traffico da un grande numero di siti.

Questo significa che la loro reach è impressionate; è un qualcosa senza precedenti nella storia della pubblicitá online.

Inoltre, Piattaforme Lato Domanda offrono un targeting molto dettagliato, per es. per geografia, browser, dispositivo e sistemo operativo, day parting, dati demografici (come etá o genere, ecc.) Questo li rende estremamente efficaci nel targetizzare audiences.

Per di piú, la maggior parte delle DSPs forniscono fantastiche statistiche. Lá, puoi controllare la performance delle tue campagne con notevole dettaglio e in tempo reale, il che consente di effettuare un?ottimizzazione super efficiente.

Ecco un semplice diagramma per aiutarti a capire la connessione tra le varie piattaforme:

È interessante vedere come gli adnetwork non siano searati dagli ad exchanges. Infatti, ci sono casi in cui gli ad network comprano e vendono traffico da adexchanges, spingendo le loro offerte.

Fare Media Buy utilizzando piattaforme lato Domanda

Le Piattaforme Lato Domanda fanno acquisto programmatico, che significa che utilizzano la tecnologia per automatizzare e ottimizzare il processo di acquisto di pubblicitá in tempo reale. Di conseguenza, enormi quantitá di dati vengono processati in un periodo di tempo molto breve.

Grazie a questo, gli annunci pubblicitari possono essere mostrati solo alla persona corretta che sta navigando un sito, e il processo di bidding è automatizzato.

Le DSPs esplorano il Real-time bidding (RTB). É un metodo in cui I bid sono fatti per ciascuna impressione in aste in tempo reale che avvengono mentre la pagina web sta caricando ? a differenza del bidding statico, dove il bid viene fatto in gruppi di molte migliaia di impressioni.

L?immagine sottostante mostra la differenza. Sulla sinistra, vedrai impressioni comprate all?ingrosso; sulla destra, puoi vedere il processo di RTB.

Ti forniró ora alcuni dettagli in modo da farti capire meglio.

Cosa succede qui è semplice: mentre uno spot ad si sta caricando sul browser di un utente, l?informazione circa la pagina dove questo viene visualizzato e l?informazione sull?utente vengono passate ad un ad exchange.

Dopodiché, l?ad viene venduto all?asta all?advertiser con il bid piú elevato e l?annuncio corrispondente viene visualizzato sulla pagina. Naturalmente, questo processo è molto rapido e impiega soltanto alcuni millisecondi a completarsi. Il RTB aiuta gli advertisers a ridurre il numero di impressioni sprecate in utenti che potrebbero da principio non essere interessati nel prodotto.

Dal lato del publisher, il RTB aiuta a mantenere le offerte in pista durante la creazione di un quadro dettagliato della domanda.

Inoltre, il DSP incorpora un algoritmo che aggiusta diverse variabili in tempo reale basandosi sulla performance, in modo da rendere le campagne profittevoli.

Questo filtra le impressioni dell?annuncio, basando la decisione sui dati comportamentali degli utenti. Ció rende il compratore capace di stabilire budget, obiettivi, bid massimo e portata della rete, in modo da ridurre il rischio dell?investimento.

Come posso iniziare a lavorare con una Piattaforma Lato Domanda (DSP)?

Fra gli altri, alcuni esempi di DSPs sono Bucksense, SiteScout e MediaMath. Ciascuna DSP presenta caratteristiche differenti, come algoritmi che performano in maniera diversa, diverso targeting o performances differenti per differenti tipologie di traffico (mobile, desktop?).

Tutte le DSP lavorano con bid dinamici e utilizzano parametri come massimo CPM o CPA ? che dovrai scegliere ? per ottimizzare le campagne.

Questo è un esempio generale di processo: dopo che l?utente fissa i limiti massimi per CPM e/o CPA, l?algoritmo imposta un bid iniziale per una campagna. Dopodiché questo valuta diversi parametri di qualitá ed effettua alcune ottimizzazioni. Alla fine ? se la performance della campagna lo consente ? aggiusta il bid in modo da aumentare la qualitá del traffico.

Inoltre ? dal momento che le DSPs forniscono statistiche molto dettagliate ? puoi utilizzare queste per velocizzare il processo ed aiutare l?algoritmo effettuando tu stesso alcune ottimizzazioni.

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Ecco 6 consigli da tenere in considerazione quando si sceglie di lavorare su una DSP:***

#1 devi impostare la tua audience target e gli obiettivi che vuoi raggiungere

#2 il tuo budget gioca anche un ruolo importante quando scegli una DSP. Alcune richiedono un elevato impegno finanziario, come 90,000? al mese mentre altri ti chiederanno un budget minimo di circa 500? o addirittura nessun limite minimo di budget, come Bucksense

#3 DSPs diverse lavorano con tipologie differenti di fonti di traffico. Dovresti sceglierne una che ti fornisca il traffico giusto per le tue campagne

#4 La maggior parte delle DSPs ha accesso a quasi tutti gli ad exchanges. Nonostante ció, alcune hanno accesso a ad exchange premium che hanno un inventario di maggiore qualitá. Non ti dimenticare di questo: accertati sempre che la DSP abbia la reach che stai cercando

#5 dal momento che ogni Piattaforma Lato Domanda ha il suo proprio algoritmo per impostare i bid ed effettuare ottimizzazioni, è importante capire con quali parametri questo lavora e come esso stesso funziona. Anche se non sarai capace di vedere bene come lavora l?algoritmo, è importante comprendere il funzionamento per scegliere la tecnica da usare per ottimizzare le tue campagne.

#6 Il supporto al cliente che viene fornito è anche fondamentale. Dovresti cercare una DSP che ti da quel supporto. Fidati di me: prima o poi, tutti hanno bisogno di un feedback dall?altro lato!

Ora conosci le basi delle DSPs e sei pronto ad investire un po? di tempo a studiarle in profonditá e attentamente, diventando capace di trovare quale è quella giusta per te!

Spero che questo articolo ti abbia dato la spinta necessaria per iniziare ad esplorare un mondo totalmente nuovo.

Sono sicuro che la Piattaforma Lato Domanda che alla fine sceglierai sará cool e generatrice di denaro come la vorresti!

**Ti senti di fare molte domande? Chiedimi quello che vuoi!
Sono qui per rispondere a ciascuna di esse! **

Se vuoi continuare la lettura sappi che puoi trovare molti altri articoli come questo all'interno della nostra Mobidea Academy!

Ciao Xleo!

Sí, stiamo parlando dell'attivitá di Media Buy nel mondo del marketing di affiliazione mobile, che rappresenta il presente e...il futuro!;)
Per qualsiasi domanda siamo a disposizione!

Il mobile Media Buying non è mai stato cosí attrattivo come ora!

Negli ultimi anni, il Media Buy è diventato un modo molto popolare di guadagnare denaro. Infatti, molte persone abbandonano il loro lavoro principale per focalizzarsi esclusivamente sul mobile media buying, dal momento che lo considerano piú profittevole ed interessante.

Questo è un modo totalmente nuovo di fare soldi.

Infatti, l?intera industria del mobile marketing è ancora molto giovane, il che significa che la competizione è abbastanza bassa se comparata con il mercato potenziale.

Che cosa è il Media Buying?

Il Media Buying è il processo che consiste nell?acquistare online traffico da siti o network e monetizzarlo promuovendo offerte da advertisers diretti o network, che ti pagano per farequesto.

Per esempio, un Media Buyer paga un sito per mostrare il suo annuncio (per esempio, un banner pubblicitario).

In altre parole, paga se l?utente del sito davvero visualizza il banner. Questo modello di costo è chiamato ?costo per impressione?.

Dall?altro lato, il nostro Media Buyer viene pagato dall?advertiser (proprietario dell?offerta) quando questi utenti cliccano sull?offerta e fanno una acquisizione, che puó essere una sottoscrizione, una vendita, ecc.

Proviamo a capire un po? meglio l?intero eco-sistema del mobile marketing.

Dall?immagine sopra, puoi facilmente vedere che la parte piú importante sono gli utenti. Sembra chiaro che, senza utenti, non c?è guadagno.
Ora proviamo a comprendere davvero come funziona il flusso.

Prima di tutto, dovresti essere consapevole del fatto che Mobidea ha offerte da advertisers di tutto il mondo.

Dopodiché, i Media Buyer entrano in Mobidea, prendono quelle offerte e le promuovono verso gli utenti in molti modi differenti:

• Attraverso siti (acquisto diretto)
• Ad networks (Exoclick, TrafficFactory, ecc.)
• Social media (facebook ads ecc).

In ultimo, quando gli utenti compiono l?azione necessaria, il pagamento appare istantaneamente sull?account del Media Buyer, sulla piattaforma, come un signup/conversione.

Mobidea gioca un ruolo cruciale nel sistema, dal momento che fornisce l?accesso a offerte di partner diretti da ogni parte del mondo.

Penso che questa spiegazione non sia totalmente chiara. Infatti, sembra che questo business sia un po? piú complesso che semplicemente scavare una buca.

Nonostante ció, non appena inizi, non ti ci vorrá molto tempo per essere in grado di comprendere ogni cosa.

Il mio consiglio è semplice: non smettere di cercare informazioni e continua a leggere.

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6 ragioni per diventare un Media Buyer**

#1 Fare Media Buy è una maniera veloce per fare soldi. Per esempio, se sei un webmaster, hai bisogno di creare siti, lavorare sulla SEO, promuoverlo per molto tempo, cercare gli utenti, creare contenuti, aggiornarli, ecc. Questo intero processo richiederá ovviamente un?enorme quantitá di tempo.
Al contrario, se diventi un Media Buyer, puoi iniziare a guadagnare immediatamente! È ovvio che dovrai investire del denaro.

Nonostante ció, non pensarci troppo: l?intero processo è cosí rapido che vedrai i risultati del tuo investimento in settimane o addirittura giorni!

#2 A meno che tu non sia davvero fortunato, probabilmente al primo tentativo non avrai un grande margine. Questo è perfettamente normale, tuttavia. Media Buy significa imparare, provare, testare e fare errori.

È soltanto attraversando questo processo che sarai in grado di ottenere sia conoscenza che esperienza.

Nonostante ció, non ti preoccupare: imparerai tutto ció di cui hai bisogno per fare un mucchio di soldi in un periodo davvero breve.

Diventerai anche capace di capire rapidamente quali offerte funzionano per un certo traffico, capire come seguire i trend, e riconoscere che cosa ha e che cosa non ha potenziale.

Queste preziosissime esperienze e capacitá ti faranno crescere e ti aiuteranno alla fine ad aumentare i tuoi guadagni!

#3 Fare Media Buy è una attivitá molto interessante, oserei dire che crea addirittura dipendenza. Tutti sognano di avere un lavoro che piace davvero.

Apparentemente, fare Media Buy è uno dei lavori dei sogni, almeno per la maggior parte dei Media Buyer che conosco.

Ascolta le mie parole: questo è un qualcosa che davvero amerai fare. Infatti, problemi quali la mancanza di motivazione o noia non esisteranno proprio in questo tipo di lavoro.
Alcuni di questi punti potrebbero sembrare storie da telenovela ma ti garantisco che è la veritá.

Se inizi a pensare a che cosa importa davvero, ti rendi conto che la cosa piú importante è che ti deve piacere quello che stia facendo.

Sono un Media Buyer, quindi puoi fidarti di me: non esiste nulla come controllare il progresso delle campagne, analizzare le statistiche e scoprire quanto denaro hai fatto il giorno precedente.

#4 Fare Media Buy è letteralmente un gioco. È un gioco per adulti, e anche piuttosto interessante. Basicamente, analizzi, investi e competi con altri giocatori.

Ma la parte migliore è che ? giocando a questo gioco ? guadagni soldi. Molti! Non è fantastico?

#5 Inoltre, troverai molte belle persone nella community dei Media Buyers dal momento che la maggior parte di essi sono piuttosto amichevoli e felici di aiutarti. Ci sono centinaia di forum, blog e altri posti dove community di Media Buyers condividono conoscenza, aiutandosi l?un l?altro e generalmente avendo una buona dose di divertimento.

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​#6** Sei stanco che il tuo boss ti dica sempre che cosa fare? Sei stanco di essere bloccato nel crescere ed esplorare il tuo vero potenziale? È abbastanza!

Diventando un Media Buyer, diventi boss di te stesso, quindi tutte le decisioni sarai tu stesso a prenderle. Non dovrai piú entrare in ufficio alle 9 del mattino.

Ancora meglio: non ci dovrai andare per nulla! Dal momento in cui diventi un Media Buyer, decidi tu quando e dove lavorare e scegli tu le persone con cui vuoi lavorare.

Sembra la vita di un imprenditore?

È esattamente questo! È imprenditorialitá ma con molti meno investimenti e ritorni piú rapidi.

Se dai soltanto una chance al Media Buying, sperimenterai tutte le grandi cose di questo business. È probabile che, dopo che diventi un Media Buyer, non ti sentirai piú di tornare a lavorare dentro ad un ufficio.

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Si corrono dei rischi a fare Media Buy?**

In generale, il rischio maggiore per ogni Media Buyer è quello di guadagnare meno di quando si investe in una campagna, il che puó succedere dovuto ad alcune ragioni.
Al fine di evitare di commettere gli errori piú tipici dei principianti, ti suggerisco di leggere la nostra Mobidea Academy molto attentamente, specialmente questi due articoli: ?MediaBuying Mistakes? e ?4 Tips for Media Buying Beginners?.

Ricordati: se avrai ancora delle domande dopo aver letto i nostri articoli, non puoi mai dimenticarti di questo, in Mobidea, siamo sempre qui per te!

Se, dopo aver letto i nostri articoli, hai delle domande che vuoi fare, non esitare ? saremo felici di aiutarti!

Siamo un team internazionale e multiculturale con ampia esperienza nel Media Buy e diamo supporto ai nostri affiliati di tutto il mondo 7 giorni su 7.

Inoltre, anche se sembra tutto chiaro, non pensare due volte a contattarci. Sono sicuro che troverai utili i nostri consigli.

Non ti dimenticare: nel Media Buying, il denaro non cade dal cielo. Questo è un business per lavoratori dedicati che conoscono l?importanza di testare, analizzare e, cosa ancora piú importante, è per persone che conoscono il significato della parola ?pazienza?.

Se sei determinato, un lavoratore, e sempre propenso a crescere passo a passo, diventerai sicuramente un esperto e farai vero denaro.

**Sei interessato a scalare la montagna del Media Buying?

Hai delle domande? Faccele tutte ora!**

Non ti abbiamo ancora convinto? Leggi altri dei nostri fantastici articoli della Mobidea Academy e non avrai dubbi!

Grazie per il tuo commento @ab87!

In generale, il rischio maggiore per ogni Media Buyer è quello di guadagnare meno di quando si investe in una campagna, il che puó succedere dovuto ad alcune ragioni.
Al fine di evitare di commettere gli errori piú tipici dei principianti, ti suggerisco di leggere la nostra Mobidea Academy molto attentamente, specialmente questi due articoli: “Media Buying Mistakes” e “4 Tips for Media Buying Beginners”.

Se sei determinato, paziente, e propenso a crescere passo a passo, diventerai sicuramente un esperto e farai vero denaro!

A volte, nella vita, ci sono cose da esplorare. Sono come segreti nascosti che ci ostiniamo a non notare. Nel Media Buying, tale resistenza ad esplorare nuovi sentieri è qualcosa che vediamo tutti i giorni.

Questo è il motivo per cui ho deciso di scrivere un articolo rivolto all?inesplorato; alle molte miniere d?oro nelle tue campagne che sono nascoste e aspettano che qualcuno sia abbastanza coraggioso da esplorarne il grande potenziale.

Nel mondo del Media Buy, vediamo spesso che ci sono diversi aspetti da analizzare. Potrebbe trattarsi di un ottimo sistema operativo (OS), dispositivo, browser, lingua, etc.

Nonostante ció, la chiave non è solo come ma anche quando decidiamo di monetizzarli in campagne separate.

In questo articolo, ti guideró attraverso il processo di scelta e ottimizzazione di quello che solitamente è lasciato inesplorato o che non è esplorato al massimo. Useró una campagna Exoclick specifica come esempio in modo da rendere le mie idee piú chiare.

Fidati di me: seguendo questi consigli, aumenterai i tuoi guadagni all?istante!

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Iniziare ad esplorare**

Normalmente, inizierai creando una campagna RON (Run of Network) per uno specifico operatore e spot (per es. 300x100, 300x250).

Una campagna RON targetizza tutti i siti dell?Ad Network in uno spot specifico. Perció, questo ti consente di raccogliere dati, l?importanza dei quali dipenderá dalla tua capacitá di analizzare le informazioni che vengono visualizzate.

Di solito, deve passare un certo periodo di tempo perché tu possa raccogliere un considerevole volume di dati. Questo ammontare di tempo è collegato ai diversi Paesi e ciascuno di essi mostrerá una situazione nuova.

Per esempio, Paesi con payout (guadagno per ciascuna conversione) bassi e volumi alti, come la Thailandia, ti permetteranno di avere dati molto velocemente; dall?altro lato, Paesi con payout piú alti e volumi inferiori, come la Svizzera, rappresenteranno senza dubbio una sfida maggiore.

Trovalo

Quando stai ottimizzando le tue campagne, c?è qualcosa di cui non ti devi mai dimenticare: devi sempre essere sicuro di aver capito che cosa sta davvero influenzando la loro performance.

Una volta fatto ció, diventa piú semplice per te vedere che cosa sta portando denaro e se conviene separarlo dalle campagne RON.

Normalmente quando uno specifico sistema operativo/dispositivo/browser è molto buono, il suo CPA su Exoclick è molto piú basso del payout medio dell?offerta che stai promuovendo nella campagna RON. Ora immagina che ? in aggiunta a questo ? tu abbia un ammontare considerevole di conversioni.

Ti stai chiedendo cosa significa questo?

Significa che puoi essere vicino ad una miniera d?oro!

In questa tabella, puoi vedere un esempio di una campagna RON con un payout di 1?. Se la analizzi, vedi come il dispositivo 4 abbia un costo per conversione (eCPA) di 0.34?. Questo significa che otterrai 0.66? per ciascuna conversione.

Questo particolare dispositivo che ho scelto è molto migliore rispetto agli altri.

Perché?

Dovuto al fatto che ? in confronto ? questo dispositivo non soltanto ha un costo inferiore ma anche un elevato numero di conversioni. Valori di eCPA bassi possono essere causati da una basso CPM medio (costo per mille impressioni), un elevato Click Through Rate (CTR) o entrambi.

Avere un basso CPM medio, nella maggior parte dei casi, significa che non hai una forte competizione ? il tuo eCPA è basso semplicemente perché stai pagando un centesimo per lo stesso.

Nel mio esempio, il dispositivo numero 4 ha bassi costi a causa dell?elevato CTR. Io so che il mio CPM medio è simile a quello di tutti gli altri dispositivi.
Pertanto, il basso eCPA è il risultato del numero di click, e riflette l?elevato numero di conversioni per il dispositivo 4.

Questo basicamente ti consente di capire che è probabile che tu stia scoprendo una macchina per fare soldi!

Massimizzalo!

In effetti, il dispositivo 4 ha un eCPM (guadagni per 1000 impressioni) di circa 0.48?, e io sto pagando 0.156? per l?attuale campagna. Questo significa che 0.48? è il massimo che ti puoi permettere di pagare per questo device, almeno per ora.

Il prossimo passo è separare questo dispositivo ed inserirlo all?interno di una nuova campagna.

Dovresti essere consapevole di una regola che alcuni Media Buyer sembrano tenere in considerazione: quando si tratta di selezionare le cose buone da una campagna RON, non esiste il ?momento giusto?. Infatti, se esiste qualcosa che si chiama intuizione, questo è il momento buono per utilizzarla.

Questa è la parte che definirá la tua carriera da Media buyer; è il momento di utilizzare ragionamento critico e analisi dettagliata al fine di comprendere se l?eCPA, il numero di conversioni e l?eCPM sono sicuri abbastanza per separare gli elementi buoni delle tue campagne.

**
Che cosa ne sará della mia campagna RON?**

Per quanto riguarda la tua campagna RON, puoi trovarti di fronte a due situazioni differenti:

• La campagna rimane profittevole con margini positivi e tu hai bisogno soltanto di ottimizzarla in cerca di nuove miniere d?oro;
• La campagna non è piú profittevole. In questo caso, non ti preoccupare. Se arriverá il momento in cui si inizia a fare enormi profitti ottimizzando i dati generati dalla campagna RON, significa che quest?ultima ha raggiunto il suo scopo.

**Sai cosa?
**
Puoi addirittura riaprire una specifica campagna RON piú avanti nel tempo.

Perché?

Per continuare ad esplorare nuove opportunitá per avere una ?vacca da latte?!

Sii intelligente!

Dal momento che tu sai che la tua nuova campagna ha molto potenziale, puoi assicurarti la prima posizione con un bid elevato, in modo da assicurarti che nessuno rubi il tuo oro! Dopo aver assicurato la tua posizione, il prossimo passo è massimizzare la tua campagna: calcola i tuoi margini di profitto e ? se questi sono promettenti ? aumenta il capping.

L?obiettivo è semplice: avere una nuova campagna in prima posizione e il capping disabilitato.

Posso ottenere piú succo?

Nel mio esempio, la campagna RON era stata inizialmente creata per l?operatore con la migliore performance.

La mia nuova miniera d?oro ha un target solido e buono, quindi che cosa posso ancora fare? Apriró lo stesso target per il secondo operatore migliore. Se funziona, ne proveró un altro! Quando senti che non puoi ottenere piú succo dalla tua campagna, prova altri operatori con lo stesso target. È probabile che sarai ricompensato!

Trovare queste opportunitá e piú tardi monetizzarle puó davvero fare una grossa differenza e alla fine aumentare i tuoi guadagni.
Ti puoi segnare le mie parole: ?una volta che inizi a farlo, ne diventerai dipendente!?

Adori le miniere d?oro ma stai pullulando di fantastiche domande?

Faccele tutte ora!

Puoi trovare molti altri articoli come questo all'interno della Mobidea Academy. Che cosa aspetti? Comincia la lettura!

Le persone ci fanno sempre delle domande. Una delle piú frequenti è la seguente:
Perché dovrei scegliere Mobidea?

La risposta è prima di tutto basata su che cosa è importante per i nostri affiliati. Loro sono la nostra prioritá. Si meritano tutta la nostra attenzione ogni giorno.

Ovviamente gli affiliati conoscono il mercato. È ovvio che sono consapevoli del grande numero di network di affiliazione esistenti.

Hanno differenti ?value propositions?; lavorano su specifici business model e offrono servizi differnti. Anche se sembrano essere e fare tutti le stesse cose, noterai che hanno interessi ed obiettivi differenti.

In questo articolo, ti diró perché penso che Mobidea sia il network di affiliazione che dovresti scegliere per monetizzare il tuo traffico.

Come faró?

Scrivendo alcuni fatti impressionanti!

Processiamo pagamenti tutti i giorni

Sappiamo quanto sia importante essere pagati velocemente per i nostri affiliati. Potrebbe trattarsi di:

• Media buyers: questi di solito vogliono i soldi velocemente in modo da poterli investire di nuovo per comprare traffico attraverso differenti piattaforme.
• Webmasters: questi hanno bisogno di denaro per comprare nuovi domini per le loro pagine web.

Inoltre, tutti i nostri affiliati hanno bisogno nei loro account di denaro da reinvestire il piú velocemente possibile. Questo è il motivo per cui non ci giriamo intorno. Infatti, paghiamo tutti i giorni lavorativi con Paxum e Payoneer e due volte a settimana con Payza e trasferimento bancario.

Siamo dedicati ai nostri affiliati

Facciamo di piú che semplicemente fornire un servizio o una piattaforma. Ti insegnamo anche. Diamo un attivo, fondamentale supporto ai nostri affiliati.

Inoltre, una volta raggiunto lo stato di VIP in Mobidea (implica fare piú di 10.000? negli ultimi 30 giorni) avrai un account manager personalizzato ? una persona di cui ti puoi fidare che ti dará i migliori consigli nel mercato.

Riconosciamo il fatto che ogni affiliato sia unico e che ogni situazione sia differente. Questo è il motivo per cui il nostro obiettivo giornaliero è di fornire la migliore soluzione che sia adatta ad ogni bisogno specifico.

Ti daremo input sul marketing di affiliazione, suggerimenti su come lavorare, suggestioni su quali mercati esplorare, consigli su quali Paesi investire, ecc.

Inoltre, se hai dei problemi a trovare qualcosa sulla nostra piattaforma, ti guideremo e ti faremo arrivare dove vuoi.

**Ti stai chiedendo che cosa intendiamo?
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Allora dai uno sguardo alla Help Section e scopri un intero mondo di informazioni che avrai bisogno di avere.

Miglioriamo costantemente la nostra piattaforma

La tecnologia è uno dei nostri asset maggiori. Infatti, la piattaforma Mobidea è stata progettata dal nostro incredibile team IT. Hanno creato una piattaforma che risponde alle tue esigenze.

Infatti, ogni riga di codice è basata su suggestioni fatte da affiliati ed è stato scritto dall?azienda. Questo mercato è una bestia feroce e non c?è tempo per chiedere favori ad un?impresa esterna.

Abbiamo preso la situazione nelle nostre mani e abbiamo cambiato, spostao, creato, migliorato e completamente rifatto la piattaforma.

Questo è il motivo per cui Mobidea ti da accesso agli ultimi strumenti e progressi tecnologici nel mercato in modo da garantire che la piattaforma si adatti ad ogni necessitá.

Il tuo feedback ci rende migliori ed è la ragione per cui noi cerchiamo di migliorare ogni giorno.
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Lottiamo per darti le migliori offerte**

Integrare nuove offerte in Mobidea è l?obiettivo principale del nostro Advertisers team, un gruppo di persone che sono focalizzate sull?aggiungere nella nostra piattaforma il pool di offerte piú variegato e performante.

Vogliamo che gli affiliati siano in grado di scegliere l?offerta che meglio si adatta al tipo di traffico e che possa fornirgli la piú alta eCPM. Nuove offerte vengono negoziate su base giornaliera tra il nostro team e gli advertisers.

Le offerte sono poi incorporate in Mobidea, testate, analizzate e messe a disposizione dei nostri affiliati.

Ottimizziamo il tuo traffico

È ovvio che non tutte le offerte hanno la stessa performance. L?eCPM ? la migliore metrica di performance per il marketing di affiliazione mobile ? varia a seconda del Paese, dell'operatore, sistema operativo, browser, lingua, banner, ecc.

Ci vuole un po? di tempo per capire se uno specifico traffico funziona bene con un'offerta.

Nonostante ció, pensa a questo: e se ci fosse un originale algoritmo che ottimizza le offertre per te? Non mi credi?

É semplice!

Abbiamo moltissime offerte differenti per ciascun segmento (Paese, operatore, sistema operativo) e cerchiamo sempre di avere il maggior numero possibile di offerte ma ? ancora piú importante ? di avere le migliori offerte che il mercato ha da offrire.

Il nostro algoritmo è una straordinaria prodezza tecnologica: non solo testa tutte le offerte ma ti mostra anche in un solo link le migliori tra molte.

Come chiamiamo quell?unico, intelligente link?

Smartlink, ovviamente.

**Siamo impegnati a fornirti soltanto offerte testate **

A parte lo Smartlink, dove ruotano le migliori offerte, Mobidea ti da anche la possibilitá di scegliere un?offerta specifica per un dato target/segmento.

Non ti preoccupare!

È ovvio che le filtriamo prima! La lista di offerte che vedi all?interno dello strumento ?Single Offers? include soltanto le offerte singole che sono state precedentemente testate ? offerte con una provata buona performance.

Perché facciamo questo?

Semplice, perché il tuo successo è anche il nostro successo.

Abbiamo un revenue share fisso dell?80%

Il revenue share è la percentuale di denaro che ricevi promuovendo le nostre offerte. Forniamo una piattaforma innovativa, un algoritmo che ottimizza il tuo traffico, e suggerimenti di marketing per incrementare i tuoi guadagni.

Nonostante ció, riconosciamo come tu sia il pezzo piú importante del puzzle! Infatti, tu ci mandi il traffico ? ovvero, utenti che potenzialmente potrebbero essere interessati ad acquistare il prodotto/servizio.

Questa è la ragione per cui abbiamo deciso di fornire un revenue share fisso e flat dell?80%.
Non è uno scherzo: l?80% è per te, il 20% è per Mobidea.

Io credo davvero che abbiamo uno dei metodi di pagamento piú versatili e uno dei team di account manager piú appassionati. So anche che abbiamo una piattaforma cool, moderna e facile da utilizzare cosí come il miglior algoritmo possibile.

Inoltre, le nostre offerte competitive sono sormontate da un fantastico revenue share!

Nonostante tutto questo, sarai tu a decidere se creare o meno un account in Mobidea.

Tuttavia, ti faró una domanda che ti fará pensare alle tue prioritá: cosa é davvero importante per te come affiliato?

Vai alla Mobidea Academy e troverai molti articoli sul mondo del Media Buy!

Quando inizi la tua avventura di Media Buyer ci sono molte decisioni critiche da prendere.

Infatti, per impostare una campagna che abbia il potenziale per essere profittevole, e che possa anche portare un buon volume di dati da analizzare, devi scegliere saggiamente.

Nella mia opinione, pianificare attentamente e meticolosamente prima di lanciare una campagna è tanto importante quanto il processo di ottimizzazione che segue.

Una delle decisioni cruciali è la selezione del segmento, per es. Paese + Operatore + Sistema Operativo.

Quale GEO dovrei scegliere? Ci sono delle differenze tra di essi? Guadagneró lo stesso? Performano in maniera differente?

Questo è il motivo per cui l?articolo di oggi si focalizza sulla scelta del segmento e sulla definizione degli aspetti che potrebbero influenzare questa decisione.

Diamoci uno sguardo piú da vicino.

Questione di RPM!

Molti affiliati si focalizzano soltanto sul payout. Come avrai giá capito avendo letto i nostri articoli precedenti, questo non dovrebbe mai essere il valore decisivo sul quale focalizzarsi.

Infatti, l?indice RPM è molto piú importante. Quando cerchi di selezionare il tuo target, l?RPM utilizzato nella Piattaforma Mobidea (come in altre piattaforme) è la misura piú importante.

È inteso come il reddito che si ottiene diviso per mille visite. Mostra quanto approssimativamente puoi guadagnare per mille visite alla Landing Page, quindi quanto piú alto è l?RPM e meglio é.

Una volta paragonato con i costi della tua campagna, sei pronto a fare la tua scelta.

L?RPM ti aiuta a stimare il ROI (ritorno sull?investimento ? quanto velocemente sarai capace di ottenere indietro quello che hai investito) di un determinato segmento.

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Fonte di traffico**

Il prossimo step che devi affrontare per lanciare una campagna profittevole è scegliere l?ad network con il quale lavorare.

Controlla quale tipo di targeting l?ad network consente, il tipo di fonti di traffico che ha, le statistiche che fornisce, ecc.

Tieni in conto che il sistema di bidding che l?adnetwork utilizza puó avere un impatto significativo sui tuoi costi.

Puoi scegliere tra CPC (Costo per Click), dove paghi un certo ammontare di denaro per ciascun click che un utente fa sul tuo annuncio; CPM (costo per mille), dove paghi per ogni mille impressioni dell?annuncio agli utenti; oppure Smart CPM, che è una versione piú sviluppata del CPM, dove paghi il 10% in piú del valore pagato dal tuo concorrente prossimo.

Nella Mobidea Academy, puoi trovare un articolo con molte informazioni circa lo SmartCPM.

La ricerca sull?ad network è estremamente importante.

Dovrebbe essere basata su una varietá di fattori:

• La tua esperienza precedente;
• L?opinione di amici Media Buyers o conoscenti che potresti avere;
• Il consiglio esperto del team di supporto Mobidea;
• La tua ricerca sui forum;
• La comprensione delle informazioni contenute negli articoli della Mobidea Academy

Tutte queste fonti differenti ti aiuteranno a capire se la campagna che lanci avrá le fondamenta di cui ha bisogno per avere successo.

Impara ed esplora quanto piú possibile in modo da comprendere quali ad networks si adatteranno ai tuoi segmenti performanti in un determinato momento.

Calcola il tuo investimento

Un altro aspetto importante è il volume e il costo della campagna. Questi due fattori sono correlati dal momento che definiranno la tua spesa. Quest?ultima dipende dalla fonte di traffico che hai e dallo spot dal quale inizi.

Quanto devi pagare per il traffico? L?ad netwrok che hai scelto ha abbastanza volume per questo particolare segmento e spot?

Il volume e il bid che imposterai definirá l?investimento che dovrai fare.

Compara il costo previsto (bid e volume) con i possibili guadagni (RPM, il payout medio per segmento, il payout dell?offerta) per avere un?idea di quello che ti puoi permettere.

Magari è meglio lavorare in un segmento con grandi volumi e traffico poco costoso.

Puoi collezionare un vasto ammontare di dati con un numero di signups tale da poterti permettere un?ottimizzazione piú semplice rispetto a segmenti dove il traffico è costoso e il payout è elevato.

La magia dei numeri non smetterá mai di sorprendermi: cento piú cento volte mille equivale rapidamente ad un bel guadagno.

Un altro approccio che puoi provare è lavorare con Paesi che hanno bassi volumi, dove puoi ottenere poche conversioni ma di elevato valore.

Alcuni Media Buyers potrebbero preferire payout piú piccoli anche se la performance non è cosí buona perché questo aiuta ad ottimizzare la campagna piú rapidamente.

Es: È piú veloce e piú facile ottimizzare una campagna con un?offerta che ha un payout di 0.20? rispetto ad una campagna con un?offerta che ha un payout di 10?.

Su quest?ultima, dovrai spendere piú soldi per ottenere dati solidi.

Devi essere consapevole di costi del traffico relativamente elevati e di possibile forte competizione da affrontare e infine vincere.

La scelta del metodo da utilizzare è dettata soprattutto dalla strategia che vuoi e che sei capace di adottare. Accertati se il tuo budget ti consente di agire come un velocista, con un budget basso, lottando per la prima posizione e ottenere risultati rapidi, oppure se con maggiori probabilitá ti comporterai come un maratoneta ? facendo grandi investimenti, focalizzandoti sulla raccolta dei dati e sull?analisi cosí come lavorare sull?ottimizzazione della campagna per assicurarti di essere sempre profittevole.

Fai i compiti

Il passo che devi fare assolutamente al fine di scegliere un segmento è l?analisi della sua performance.

Piú è stabile e meglio è.

Quando le performances sono stabili, puoi evitare di passare attraverso il faticoso compito di dover costantemente adattare la tua campagna ai cambiamenti, una raccolta di dati interrotta e, ancora piú importante, la probabilitá di perdere.

Come affrontare l?instabilitá del segmento?

Qui, in Mobidea, il nostro team ti fornirá l?informazione necessaria sul comportamento del segmento, i cambiamenti nelle offerte, e ogni altro fattore che puó influenzarne il comportamento.

Uno degli errori piú comuni dei principianti è il fatto che questi non sanno come affrontare l?analisi del segmento. Devi ricordarti che, per segmento, intendiamo Paese + Sistema Operativo + Operatore.

Tutti gli elementi del segmento sono correlati e l?RPM di ogni combinazione potrebbe differire. Per essere piú specifici diamo un?occhiata alle statistiche per il Messico:

Come puoi notare, quando prendiamo in considerazione tutti e tre gli elementi del segmento, otteniamo risultati differenti. Messico ? Android ? Iusacell ha un indice RPM uguale a 74.04, il che significa che potresti ottenere circa 74 euro per 1000 visite su Mobidea.

Comprandolo a Messico ? Android ? Wifi, dove puoi guadagnare solo circa 4 euro per 1000 visite, la prima opzione sembra molto piú profittevole e interessante da scegliere.

Ancora, non ti dimenticare mai del fattore competizione (no competizione -> costi piú bassi, prima posizione, piú conversioni).
Alcune volte, anche se un segmento puó avere un RPM piú basso, puoi essere profittevole.

Dai uno sguardo all?immagine sotto:

Puoi vedere che Francia Orange ha un RPM (o eCPM) molto maggiore rispetto a Brasile OI.

Tuttavia, ci sono due buone ragioni per cui un Media Buyer potrebbe fare piú denaro in Brasile:

• Il costo del traffico, la variabile piú importante. Per avere la prima posizione in una campagna in Francia potresti dover impostare un bid quattro volte maggiore rispetto al Brasile.
• Volumi. Dal momento che hai volumi maggiori, avrai un Tasso di Margine inferiore, ma il margine effettivo sará piú elevato.

Dei due casi seguenti, quale preferisci?
Caso 1 -> costi:10? - Guadagni: 20? - Tasso di Margine: 100% - Margine Effettivo: 10?´
Caso 2 -> Costi: 50? - Guadagni: 75? - Tasso di Margine: 50% - Margine Effettivo: 25?

È come pensavo

Smartlink o Offerte Singole?

Sono sicuro che, anche se non stai ancora lavorando con noi, o stai ancora finendo di fare l?iscrizione (puó durare due minuti solo se, nel mezzo del processo di iscrizione, impieghi un minuto per prepararti un caffè), probabilmente giá sai che in Mobidea puoi lavorare in due modi.

Smartlink

Il primo modo è lo Smartlink. Questo è connesso al nostro potente algoritmo che sceglie automaticamente le migliori offerte per segmento, basate sul loro RPM.

Tuttavia, non hai la possibilitá di conoscere i dettagli delle offerte che sono incluse nello Smartlink prima di iniziare ad utilizzarlo.

Questo impone l?utilizzo di banner generici che si adatteranno a tutti i contenuti diversi delle offerte che potrebbero apparire.

Nonostante ció, l?automatizzazione di questo processo è un punto di forza se hai poco tempo.

Offerte singole

Basicamente, le Offerte Singole rappresentano una vasta selezione delle migliori offerte per un dato segmento dove puoi scegliere di promuoverne una specifica e ottenere il payout che viene mostrato su Mobidea.

Qui, dal momento che conosci esattamente quello che stai promuovendo, puoi adattare meglio i tuoi banner all?offerta, prendendo in considerazione la fonte di traffico che potresti ottenere in modo da ottenere maggiori conversioni.

Immagina di essere un webmaster che ha un sito di gaming.

Le Offerte Singole ti permettono di scegliere offerte di giochi con le quali ti sará piú semplice monetizzare con i tuoi user/giocatori.

Tuttavia, lavorare con le Offerte Singole potrebbe richiedere piú tempo dal momento che implica il rischio che vengano messe in pausa dopo poco tempo. In questo caso, devi smettere di inviare traffico a quell?offerta e applicare per un'altra, ripetendo l?intero processo dall?inizio.

Alcune delle nostre Offerte Singole hanno un payout differente, che corrisponde a un dato segmento. Puoi controllare qual è il payout cliccando sul pulsante ?view more? sotto l?offerta e visualizzando cosí i dettagli relativi ai Sistemi Operativi. Per esempio, questa è solo disponibile per Svizzera ? Swisscom ? 3 Sistemi Operativi:

**Ultimi consigli **

Come puoi vedere, prima che l?eccitante gioco di analisi, ottimizzazione e strategia competitiva inizi, c?è molto lavoro da fare quando vuoi selezionare il tuo segmento ?dorato?.

La cosa buona di lavorare con Mobidea è che, come nostro affiliato, avrai accesso 24/24h al nostro supporto dedicato e onnisciente.

Inoltre, puoi diventare un VIP, beneficiando di un Esperto personale che ti dará tutte le informazioni di cui hai bisogno e ti porterá verso la gloria nel mondo del media buy.

Puoi contattarci quando vuoi, sapendo che faremo tutto il possibile per aiutarti!

Spero che tu abbia trovato utili questi consigli dal momento che rispondono a monte delle normali domande che i newbie Media Buyers tendono a fare.

Tieni in mente i nostri consigli e dominerai il mercato mobile!

Se pensi che questo articolo sia utile, sappi che puoi trovarne molti altri all'interno della nostra Mobidea Academy!

Probabilmente avrai giá letto storie di persone che comprano traffico su internet.
Tuttavia, senti di non sapere come iniziare a fare quello che loro stanno facendo.

Quando è tempo per un Media Buyer di comprare traffico per davvero, lui/lei puó comprare lo spazio su siti direttamente dal proprietario del sito (il publisher) oppure da un ad network che rappresenta il ponte tra il publisher e il Media Buyer.

Come sempre, ci sono sia vantaggi che svantaggi che derivano dal scegliere uno o l?altro di questi metodi.

Esploriamoli ora.
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Comprare Traffico ? Acquisto Diretto**

Quando scegli di comprare traffico direttamente, stai comprando basicamente impressioni in massa.

Il primo step di questo processo è contattare il proprietario del sito in cui vuoi che i tuoi ads vengano visualizzati. Questo è giá uno svantaggio, dal momento che devi spendere tempo a cercare siti che ti interessano e devi anche contattare la persona/le persone o impresa associata al sito.

Dopo aver contattato il proprietario, è tempo di iniziare a negoziare il prezzo. Naturalmente, il proprietario del sito vorrá avere quanto piú profitto possibile. Questo significa che il primo prezzo proposto diventerá probabilmente troppo elevato perché tu possa fare profitto ? ed è in qui che dovrai mettere in pratica le tue capacitá di negoziazione!

Alcuni Media Buyers credono che il migliore approccio sia di chiedere al proprietario del sito di fare un test sul traffico rimanente, cosí è possibile studiare il volume di traffico, il CTR, il tasso di conversione e calcolare gli indicatori rilevanti, come l?eCPM.

Tuttavia, non ti devi dimenticare che, se fai un test usando traffico rimanente, l?eCPM sará piú basso che se prendi il traffico di maggiore qualitá.

Lo stesso accade se, durante i test, non hai tutto il traffico di quel sito, ma solo quello con la migliore qualitá. Alla fine, quando ottieni tutto il traffico, la tua performance potrebbe essere piú bassa perché riceverai una maggiore quantitá di traffico di bassa qualitá.

Ricordati che quando acquisti direttamente, compri tutto il traffico, il che significa che avrai sia il traffico di alta qualitá che quello di bassa qualitá insieme. Devi analizzare i risultati del tuo test in una maniera critica prima di comprare lo spazio sul sto.

Se decidi che merita comprare, devi negoziare con il publisher un prezzo basato sui risultati.

Altri ritengono che il migliore approccio sia essere diretti. Questo significa stabilire il prezzo che sarai disposto a pagare, in caso tu abbia giá qualche informazione sulle performances del sito.

Alla fine, vi accorderete su un tasso CPM fisso, cosí che tu avrai un inventario garantito e riservato per te.

Il grande vantaggio è che ?tagli? l?intermediario (l?ad network). In questo modo, puoi fare buoni affari a prezzi molto piú convenienti rispetto a quelli che gli ad network fanno pagare.

Un altro vantaggio è che puoi trovare siti correlati con il prodotto che stai pubblicizzando, cosí che puoi targetizzare i tuoi utenti e incrementare la qualitá del tuo traffico, dal momento che essenzialmente stai targetizzando gli annunci pubblicitari su un sito specifico. Saprai anche esattamente dove i tuoi annunci vengono mostrati. Questo metodo è specialmente vantaggioso per advertisers che vogliono una pubblicitá specifica e hanno obiettivi.

Per esempio, se hai una specifica offerta (ad es. un gioco) vorresti che venisse pubblicizzata sui siti piú rilevanti per quel gioco, dal momento che chi visualizza quei siti è probabilmente interessato al prodotto che tu stai pubblicizzando.

Qui puoi vedere un esempio di un´´offerta singola per un gioco:

Inoltre, siccome tu conosci piuttosto bene il sito dove i tuoi banner saranno visualizzati, puoi adattare questi ultimi al layout del sito per renderli piú attrattivi, assicurandoti cosí di incrementare la possibilitá di avere conversioni.

Inoltre, l?acquisto diretto normalmente è caratterizzato da un elevato livello di trasparenza. Infatti, mentre l?offerta è valida, sei sicuro di conoscere qual è la tua posizione, le impressioni, le spese e le date.

Un altro importante aspetto dell?acquisto diretto è l?investimento minimo richiesto dalla maggior parte dei publishers.

Nonostante la tacita regola secondo la quale tutti i prezzi sono negoziabili, i proprietari di grandi siti con inventario attraente ti chiederanno prezzi molto elevati, che potrebbero essere un insuccesso per Media Buyers in cerca di investimenti piccoli/medi.

Nonostante ció, i proprietari di alcuni piccoli siti potrebbero accettare di fare un affare a prezzi piú invitanti.

Come giá affermato precedentemente, se la performance del sito cambia durante il periodo per cui hai comprato lo spazio, potresti perdere denaro, dal momento che non puoi cambiare l?accordo.

Concludendo questa parte della nostra analisi, ci sono una coppia di aspetti cruciali che possono esser aggiunti:

• Quando compri direttamente o fai accordi ?flat?, prenoti lo spazio per un lungo periodo. Il problema è semplice: se c?é un cambiamento nella performance dell?offerta non c?é praticamente nulla che tu possa fare se non rimanere con lo spazio e il traffico che non puó piú convertire, il che significa che puoi aspettarti perdite notevoli;
• Prenotare l?intero spot rende il target piú difficile da ottimizzare.

Su una campagna CPM/CPC creata in un ad netwrok, puoi facilmente lavorare sul tuo target. Puoi tagliare dispositivi, focalizzarti su specifici sistemi operativi, targetizzare operatori, ecc. Con accordi piatti e diretti, invece, ti puoi scordare di questo.

**Ad Networks
**
Un ad network è l?intermediario che ti vende spazio su siti. Quando lavori con un ad network ti contenderai lo spazio sui siti con molti altri Media Buyers, il che significa che sarai in competizione con essi.

Con il bid piú elevato, otterrai la prima posizione e questo è il modo in cui la maggior parte degli ad network lavorano (nonostante alcuni lavorino con AdRates).

La prima posizione ti da le prime impressioni e traffico di migliore qualitá. Nonostante ció, questo non significa necessariamente che avrai i maggiori profitti. Infatti, il tuo profitto dipenderá da quanto paghi, dalla qualitá del traffico, e dalla performance delle offerte, quindi puó succedere che una posizione piú bassa sia per te piú profittevole.

Il fatto che tu sia in competizione diretta con altri Media Buyers implica lavorare in un mercato dinamico e imprevedibile. Come risultato, l?inventario di ad non è garantito.

Qui sta la logica del Media Buy: trovare il giusto equilibrio tra quello che paghi e la performance dell?offerta che stai promuovendo.

Mentre nell?acquisto diretto compri impressioni in massa ad un prezzo fisso e un intervallo di dati, quando utilizzi ad networks sai che non ci sono accordi fissi di alcun tipo.

Inoltre, sono disponibili diversi modelli di prezzo, a seconda dell?ad network, e imposti il bid o sulla base delle impressioni (CPM ? costo per mille impressioni), sui click (CPC ? costo per click) oppure sulle visite (CPV ? costo per visita), cosa che ti permette di targetizzare il prezzo che sei disposto a pagare per il traffico.

In caso tu trovassi un segmento d?oro dove puoi facilmente avere la prima posizione e fare molti soldi, questo piú sicuramente essere un grande vantaggio.

Un altro aspetto molto importante è che alcuni ad network forniscono una opzione di Smart CPM bidding e quindi il prezzo che paghi è di una percentuale (per esempio, il 10% in Exoclick) piú alto di quello che sta pagando la persona sotto di te.

Puoi leggere un altro dei nostri articoli precedenti e imparare di piú sullo strumento Smart CPM in Exoclick.

Dall?altro lato, ci sono alcuni adnetwork che ti danno l?opportunitá di ottenere un tasso fisso per uno specifico sito (Ero Advertising puó essere un esempio in una modalitá self-service) oppure per traffico rimanente, cosí che avrai tutto il traffico per un certo periodo di tempo, che è essenzialmente la stessa cosa che comprarlo direttamente, ma con un intermediario.

Gli ad network forniscono questo servizio in quanto esso consente loro non solo di far piú soldi, ma anche di assicurarsi che tutto lo spot sia venduto. Come nel caso di acquisto diretto, questo puó anche essere profittevole per te, se sei capace di negoziare un buon prezzo con l?ad network.

Il grande vantaggio di utilizzare adnetwrok è che puoi facilmente raggiungere una vasta gamma di siti e di conseguenza maggiore audience.

Con questo tipo di accesso a siti differenti, puoi comprendere quali non sono profittevoli o quelli che ti danno molti soldi ? cosí tanti che ha senso creare campagne premium per questi ultimi.

Inoltre, molti ad networks hanno un acquisto programmatico (come Exoclick e EroAdvertising), il che significa che utilizzano una tecnologia che ti consente di ottimizzare il processo di media buying.

Ció significa che gli ad networks hanno piattaforme che rendono piú semplice impostare campagne e che ti danno informazioni dettagliate sul traffico per ciascun dispositivo, browser, operatore, ecc. Questo ti consente fondamentalmente di targetizzare efficacemente e ottimizzare le tue campagne, permettendoti di tagliare quello che ti sta facendo perdere denaro e focalizzarti su quello che ti sta dando profitto.

Anche se la maggior parte degli ad network utilizza questo tipo di piattaforme, lo stesso non si applica di solito quando uno acquista direttamente.

Nonostante ció, ci sono alcune piattaforme, come Shiny Ads, PubMatic o Adslot, che forniscono molti strumenti ? programmatici ? dove puoi ottenere traffico di un sito basandoti sul targeting che hai richiesto.

Comparato con l?acquisto diretto, l?investimento che hai bisogno di fare quando inizi a lavorare su un ad network è certamente inferiore. Infatti, anche se investi poco denaro, puoi ottenere molte informazioni utili.

In conclusione, sia l?acquisto diretto che gli ad network hanno i loro vantaggi.

L?acquisto diretto puó essere una buona scelta se vuoi fare advertising su siti specifici. Tuttavia, il processo di contatto e negoziare un prezzo con il publisher richiede tempo e investimento elevato. Per quanto riguarda i network, questi sono ottimi se vuoi ottenere una grande quantitá di informazioni con un investimento relativamente basso.

Inoltre, gli ad network ti consentono di ottimizzare le tue campagne in maniera piú efficiente.

Se sei un principiante, la risposta ai tuoi problemi è chiara: inizia con un ad network.

Questo è l?unica maniera per acquistare esperienza, diventando capace di capire come tutti i parametri e le differenti variabili influenzano sia i tuoi costi che i tuoi profitti.

Dopotutto, una volta che hai acquisito l?esperienza di cui hai bisogno per sentirti confidente con tutto il processo di media buying e hai trovato una grande opportunitá, puoi raggiungere il livello successivo e tentare con un tasso fisso e l?acquisto diretto.

Questo articolo ti é piaciuto e vuoi leggerne altri? Vai alla Mobidea Academy e ne troverai molti!

Le nostre vite sono fatte di connessioni, correlazioni. Infatti, piccole cose possono avere una grande influenza. Potremmo non comprendere alcune correlazioni ma siamo circondati da esse: un discorso presidenziale puó devastare i mercati finanziari; le stelle che brillano lucenti comandano le maree. Ogni azione che compi, crea una reazione karmica.
Questo non puó essere piú vero quando ci riferiamo al Media Buying. Ci sono molte relazioni tra parametri differenti e chi inizia a occuparsi di media buy dovrebbe tenerne conto. Diamo un?occhiata ad alcune situazioni, tentando di trovare schemi costanti per il comportamento del traffico.

• Il bid reale è diminuito ? il volume è diminuito ? il CTR è diminuito ? Questa situazione ti dice che il tuo traffico è stato rubato. Si tratta di un processo normale e significa che stai perdendo volume.

Se vuoi tornare all?ammontare di traffico che avevi, dovresti aumentare il tuo bid e pagare di piú per la stessa qualitá di traffico che eri solito avere.

Inoltre, questo schema significa anche che il tuo annuncio sta perdendo terreno. Quando la tua posizione è inferiore, l?utente sul sito giá conosce la struttura della pagina e puó dire se lo spot è un video reale oppure un annuncio pubblicitario prima che raggiunga l?impressione del tuo banner.

Che cosa accade allora?

Clicca di meno sull?annuncio e, come risultato, la qualitá del tuo traffico inizia a diminuire. Inoltre, anche il CTR decresce.

• Il bid reale è rimasto invariato ? il volume è diminuito ? il CTR è aumentato ? Questo mostra che il concorrente prima di te (con un bid maggiore) ha lasciato il campo.

Ció significa che la tua posizione è aumentata senza il bisogno di fare nulla. Inizierai a ricevere traffico di maggiore qualitá continuando a pagare lo stesso. È uno scenario perfetto! Dovuto al fatto che la qualitá del trafifco è migliore, il CTR aumenta automaticamente.

In questo caso, prova ad approfittare dei tuoi guadagni e continua a lottare contro il prossimo concorrente (quello con un bid maggiore) per questo traffico.

• Il bid reale è aumentato ? il volume è diminuito ? il CTR è diminuito ? Questo significa che lo spot e il targeting è molto competitivo al momento.

È quasi ovvio che un concorrente ha posto un bid superiore al tuo e questo è il motivo per cui hai perso del traffico, cosa che alla fine ha fatto decrescere il tuo **CTR **? anche se provi a ottenere piú volume e una migliore qualitá del traffico.

Qual è il tuo problema qui?
E? un grande problema: stai pagando di piú per nulla, perché il tuo traffico non sta diventando migliore. Il tuo investimento è, perció, inutile.

• Lo smart bid è diminuito e/o il bid è aumentato ? il volume è sceso ? il CTR è diminuito ? Questo è il caso piú comune e il trend piú logico.

Quando aumenti il bid, ottieni una posizione migliore nella battaglia eterna per il traffico e di conseguenza ottieni impressioni migliori (se, prima, avevi la decima impressione, ora puoi facilmente ottenere la seconda). Questo significa che** la qualitá del tuo traffico è aumentata** perché è aumentata la probabilitá per l?utente di cliccare sul banner e acquisire l?offerta.

Infatti, maggiore è l?impressione, meglio é. Questo è il motivo per cui anche il CTR aumenta in relazione al crescere del tuo livello di impressione. Questo spiega anche perché il volume di traffico è aumentato: ci sono piú siti che hanno la prima impressione e meno che hanno la cinquantesima.

Lo stesso vale al contrario. Se lo smart bid e il bid reale diminuiscono, **la qualitá del traffico, il CTR **e il volume diminuiscono a loro volta.

Un media buyer di successo dovrebbe sempre essere attento a piccoli dettagli. Devi analizzare le cose meticolosamente e essere pronto a fronteggiare cambiamenti improvvisi e interrelazioni. Questo è l?unico modo per fare denaro vero.

Spero che questi consigli ti abbiano ispirato. Ora datti una mossa e inizia ad accumulare oro!

Buona fortuna!

Ti é piaciuto questo articolo? Leggine ancora altri all'interno della Mobidea Academy!

Conosci quella sensazione in cui sei ad un passo dal buttarti in una caduta libera e tutto ad un tratto non sai distinguere la paura dall?adrenalina?

In Mobidea, non proverai mai quell?irrequieta, terribile paura.

Perché?

Perché non c?è assolutamente alcun rischio a lavorare in Mobidea. Con noi, salterai verso il successo perché lavoriamo duro per fornirti la migliore esperienza possibile, sia che tu sia un Mediabuyer o un Webmaster.

Come probabilmente sai, Mobidea ha una funzionalitá fantastica: il Performance Fallback. Da quando siamo usciti con questa novitá, il rischio è stato portato fuori dall?equazione.

Infatti, l?obiettivo principale di questa nuova funzionalitá è quello di guidare il tuo traffico verso la giusta soluzione, secondo la sua performance. Se hai una soluzione migliore rispetto a Mobidea, puoi mandare lá il tuo traffico, a seconda della metrica di performance che imposti (eCPM).

Qual è la parte migliore? Che è tutto automatico!

**
Che cos?è il Performance Fallback?**

Basicamente, imposterai un eCPM minimo che vuoi ricevere per uno specifico target. Se Mobidea non raggiunge quell?eCPM, il traffico sará reindirizzato ad un'altra URL che hai impostato precedentemente (dove sai che la performance puó essere migliore).

Questo è un vero affare, una situazione win-win!

Se Mobidea ha una performance migliore, vinci con noi; se Mobidea non ha una performance migliore, vinci in un altro posto.
Vediamo come puoi vincere con il Performance Fallback, senza alcun rischio:

Ora che abbiamo visto tutto il flusso del performance fallback, cerchiamo di capire come impostarlo in Mobidea.

Il performance fallback è un?opzione avanzata disponibile su tutti gli Smartlink.

Attivando il performance fallback vedrai le seguenti opzioni:

Qui hai la possibilitá di impostare regole per un segmento specifico del tuo traffico e gestirlo. Puoi escludere o includere traffico nella tua regola, aggiungere piú di una regola per smartlink, targetizzare solo Paesi specifici, operatori e Sistemi Operativi, e anche lavorare in maniera differente a seconda delle performances durante il giorno.

Cerchiamo di essere chiari e spiegare semplicemente il performance fallback nelle prossime situazioni:

Situazione 1- Segmento

Se pensi che Mobidea abbia una performance inferiore in uno specifico segmento puoi impostare un eCPM minimo che vorresti ottenere.

---

Ovvero***: tutto il traffico da Francia > Bouygues > iOS che non riesce a raggiungere l?eCPM=5? sará reindirizzato automaticamente a http:anotherURLfroAnotherCPAnetwork.com

**Situazione 2 ? Escludi
**
Se, su Mobidea, vuoi focalizzarti solo su un segmento specifico in cui sei molto bravo, non hai bisogno di includere tutti i Paesi nella tua regola. Clicca su ?include? e applica la logica opposta rispetto a quella spiegata sopra. Apparira la scritta ?exclude?.

Ovvero: tutto il traffico della Polonia, eccetto T-mobile, sará reindirizzato a http:anotherURLfromAnotherCPAnetwork.com se non riesce a raggiungere un eCPM=3?.

**
Situazione 3 ? performances differenti**

Adattiamo le regole per diverse performances dei sistemi operativi.

e

---

Ovvero***: redirigi il traffico brasiliano a http:anotherURLfromAnotherCPAnetwork.com se Android non riesce a raggiungere un eCPM=1,5? e/o se iOS non riesce a raggiungere un eCPM=2?.

Situazione 4 - Operatore condiviso e Daypart

Sai che noterai una performance inferiore in uno specifico operatore, in molti Paesi, durante il weekend.

Ovvero: redirigi tutto il traffico Vodafone, in alcuni Paesi europei, durante il weekend se la performance non raggiunge un eCPM=3?.

Come puoi vedere, il performance fallback è una funzionalitá molto utile e adattabile. Dovresti prima di tutto provare a comprendere come utilizzarlo e capire di piú circa il tuo mercato (adult, dating e/o mainstream) al fine di raggiungere la conoscenza necessaria per gestire il tuo traffico nel miglior modo possibile.

Perché guidare traffico verso un eCPM=8? se puoi ottenere di piú?! Ora, hai questa grande opportunitá di testare differenti performances senza alcun rischio.

Spero che tu abbia capito la mia spiegazione del performance fallback. Come puoi vedere, questa funzionalitá è fantastica.

Se hai dei dubbi su come implementarla per favore contatta il nostro team di supporto!

Il tuo traffico stava aspettando che il performance fallback ti portasse piú ricavi!

Buona fortuna!

Pensi che questo articolo sia interessante? Sappi che puoi trovarne molti altri nella Mobidea Academy!

Controllo. È una parola potente, vero? Potrebbe annoiare qualcuno e addirittura portare altri a torcersi di paura.

Tuttavia, la vita ci insegna che la capacitá di controllo è una qualitá necessaria. Devi conoscere ció che ti circonda. Devi essere in grado di misurare, capire, percepire e agire di conseguenza. In questo gioco, se vuoi raggiungere il top e avere risultati stabili, il controllo è la chiave.

Questo è il motivo per cui ti parleró di alcuni strumenti che ti potrebbero aiutare ad ottenere informazioni aggiornate che saranno certamente cruciali per te al fine di tracciare la tua performance.

Postbacks

Al giorno d?oggi esistono molte soluzioni di tracking altamente tecnologiche per i media buyers. Queste basicamente ti danno la capacitá di controllare la tua performance raccogliendo tutte le informazioni dagli ad network e affiliate network e in seguito confrontandola.

Solitamente è qualcosa che costa un po? di denaro.

Nonostante ció, è un vero salva-vita. Ricordati: alla fine, avrai tutta l?informazione rilevante esattamente di fronte ai tuoi occhi; i tuoi costi, i ricavi e il margine di ciascuna campagna.

In Mobidea, è possibile impostare facilmente l?opzione di postback. Infatti, se utilizzi questa opzione, è possibile addirittura creare un?integrazione con Voluum.

Ci sono due fasi che bisogna attraversare al fine di integrarlo:

• Devi aggiungere un parametro addizionale ?data3? al tuo smartlink/link dell?offerta equivalente al clickid token del tuo adnetwork.

Nota: questo è come la parte finale del tuo Smartlink dovrebbe presentarsi:

&data1=Track1&data2=Track2&data3=YOUR_CLICLID_TOKE N_FROM_YOUR_ADNETWORK

Per favore salta questo passaggio se stai utilizzando Voluum.

• Attiva l?opzione postback. Se stai utilizzando Voluum, inserisci semplicemente il tuo subdomain di Voluum nello spazio dell?opzione Voluum. Se no, scegli l?opzione ?custom? e aggiungi {{DATA3}} nello spazio dedicato alla tua url di postback per tracciare il clickid o un altro parametro unico e {{MONEY}} per i ricavi di una transazione.

Puoi tracciare altri due parametri unici utilizzando {{DATA4}} e {{DATA5}}
Il processo di tracciamento è piuttosto semplice. Quando l?utente arriva al tuo smartlink/link dell?offerta, il data3 rileva il clickid dell?utente e invia al tuo tracker informazioni su di esso (perché il postback è giá incorporato nel tuo smartlink).

Stai pensando di utilizzare Voluum?

Allora leggi di piú circa questa** piattaforma di tracciamento** all?interno della Mobidea Academy!

Notepad / Excel / Carta e penna

Questo è cosí ovvio che potresti pensare che sia stupido anche solo menzionarlo. Nonostante ció, dovresti davvero abituarti ad annotare tutte le modifiche che stai pianificando di fare; sia che sia positivo o meno.

Immaginiamo che tu abbia aumentato il bid e, all?improvviso, abbia ottenuto piú traffico, il tuo tasso di conversione è migliorato e la tua performance sta volando alto.

Come fai a sapere quello che hai fatto?

Te lo sei scritto. Scarabocchiando quello che stai facendo, tieni traccia delle tue azioni e diventi un media buyer molto migliore. Impari quali mosse funzionano e quali no; quale semplice modifica diventa la soluzione ai tuoi problemi e quali errori hanno creato un pasticcio.

Ora, immaginiamo che tu abbia deciso di ottenere ancora piú volume e mantenere sempre alti eCPMs. Hai aumentato ancora il tuo bid ma, al contrario di quanto avevi immaginato, la tua performance è peggiorata.

Se continui a scrivere ogni modifica che effettui, vedrai che puoi facilmente tornare indietro nel passato; tornare a quello che stavi guadagnando prima di aver fatto quella specifica modifica che ha rovinato tutto.

Tieni a mente che questo non riguarda soltanto parametri numerici. Puoi utilizzare questo semplice metodo di annotare tutto per comprendere ogni cambiamento che provi a fare nei banner, sistemi operativi, operatori e categorie.

Tracciamento dinamico

Il tracciamento dinamico ti consente di inviare informazioni dal tuo ad network al tuo network di affiliazione. Perció, il tuo network di affiliazione mostrerá visite, conversioni e ricavi divisi per parametri.

In questo modo, puoi confrontare e tracciare dati a livello della campagna, o banner, o sito, ecc. Se fai questo, vedrai all?interno delle statistiche del tuo network di affiliazione quanto ha ottenuto ciascuno di questi parametri. Con il tracciamento dinamico, otterrai sempre un report dettagliato sui guadagni di ciascuna campagna, o sito, o banner e cosí via.

Questo è un buono strumento, perché ti da la possibilitá di comparare e capire che cosa, alla fine della giornata, ti aiuterá ad ottimizzare.

Nota: in Mobidea, la parte finale dei nostri smartlink e delle offerte singole si presenta cosí:

&data1=Track1&data2=Track2

Al fine di ottenere i dati che vuoi, hai bisogno di sostituire Track1, Track2 o entrambi con parametri dinamici del tuo ad network. Se hai piú di due parametri, ne puoi tracciare altri utilizzando un trattino basso tra i parametri. Tuttavia, in questo particolare caso, al fine di non mischiare i dati, dovresti provare ad esportare su Excel.

Di seguito un esempio di come la parte finale del nostro smartlink dovrebbe essere, se usi traffico di Exoclick:

&data1={campaign_id}&data2={src_hostname}_{variati on_id}, dove il primo parametro manda dati sul campaign id in Mobidea; il secondo, sul sito; il terzo, sull?ID del banner.

Essere un Media Buyer è un duro lavoro. Richiede molte capacitá logiche. Rihiede intuizione e, ancora piú importante, esperienza in questo mondo difficile.

Inoltre, dovresti stare attento e analizzare ogni possibile dettaglio, accertandoti di essere organizzato e di sapere come confrontare i dati. La capacitá di vedere quello che gli altri non vedono è cruciale. È fondamentale. Il nostro lavoro è vedere le dipendenze e capire perché alcune modifiche creano un grande impatto mentre altre falliscono miserabilmente.

Ti suggerisco sempre di tracciare la tua performance, controllare i tuoi costi ed essere consapevole dei dettagli nascosti.

Continua a rockeggiare nel mondo del media buy!

Buona fortuna!

Vuoi leggere piú articoli come questo? Allora che aspetti, vai alla Mobidea Academy!

Lo scopo principale di questo articolo sul tracciamento dinamico è quello di comprendere l?importanza della tua attivitá e imparare ad implementare i tracciamenti dinamici (DT). Come ti abbiamo giá detto negli articoli precedenti: i dati sono oro!

Puoi lavorare con i link delle offerte al fine di gestire i tuoi dati e impostare come vorresti che questi venissero visualizzati sulla tua piattaforma.

Impostare correttamente i link aumenterá la tua accuratezza ed efficacia dal momento che questi ti forniranno maggiori informazioni.

**
Tracciamento dinamico (DT)**

Un DT è un parametro che viene rimpiazzato automaticamente dagli adnetworks dopo ciascun click/impressione con l?informazione che stai cercando.

Per esempio, immagina di utilizzare un DT per ricevere informazioni riguardanti il sito {websitename}.

Quando l?utente clicca sul tuo banner o quando il tuo pop appare, questo parametro verrá cambiato automaticamente con il nome del sito.

Puoi utilizzarlo per conoscere il sito o qualsiasi altra caratteristica della campagna o dell?utente.

Come imposterai i tuoi link?

Dipende tutto da dove questi verranno collocati. Ciascun ad network ha specifici token per riconoscere i tuoi dati.

Implementare il tracciamento dinamico

Per configurare il tuo smartlink, dopo aver raccolto i tracciamenti dinamici per il tuo specifico ad netowrk, devi sostituire i parametri di tracciamento originali:

?sl=12345&data1Track1&data2=Track2

Dai uno sguardo ai seguenti output su Mobidea con e senza tracciamenti dinamici:

**Senza Tracciamento Dinamico: **

?sl=12345&data1Track1&data2=Track2

Nelle prime colonne (Track1 e Track2) riceveremo l?informazione fornita dallo smarlink.

Se non impostiamo il DT, per ciascun click, riceviamo data1=Track1 e data2=Track2. Questo significa che, in questo caso, tutto ció che otteniamo è Track 1 e Track 2 nelle nostre statistiche, il che è inutile.

Con il Tracciamenti Dinamico (il DT di Exoclick):

?sl=12345&data1={campaign_id}&data2={src_hostname}

In questo esempio, puoi vedere l?output di uno smartlink impostato per Exoclick. In questo smartlink impostiamo:

Data1 = {campaign_id} ? ci fornirá l?ID della campagna

Data2 = {src_hostname} ? ci fornirá il dominio del sito dove è stato effettuato il click

Nell?immagine sottostante, si comprende facilmente il vantaggio di impostare correttamente i tracciamenti dinamici.

Infatti, puoi vedere facilmente i costi (nell?adnetwork) cosí come i guadagni per ciascuno di essi (in questo caso, in Mobidea).

Nell?opzione ?Filter?, puoi inserire ID della campagna nel Track1 e Mobidea mostrerá solo le statistiche di quella campagna.

In questo modo abbiamo semplicemente la possibilitá di tracciare meglio la nostra performance, aumentando cosí l?accuratezza della nostra analisi.

Per ciascuna campagna, possiamo comprendere la performance per sito, banner, operatori, sistemi operativi, ecc.

Vediamo ora un altro esempio, impostando questa volta il DT per Adxpansion.

?sl=12345&data1={adgroupID}&data2={creativeID}_{zone}

In questo caso il risultato mostra:

Data 1 = {adgroupID} ? fornirá informazioni sull?ID della campagna

Data 2 = {creativeID}_{zone} ? fornirá informazioni sull?ID del banner e del sito.

La maggior parte dei Network di Affiliazione mostreranno i dati soltanto in una o due colonne. Se hai bisogno di tracciare piú di due parametri, puoi integrarli nello stesso Track e dividerli con un simbolo: (_) per esempio.

Se hai molti dati, grazie a questo ?divisorio?, puoi lavorarli su un file Excel e usare lo strumento ?Text to columns?.

Dopodiché, tutto sará suddiviso in colonne differenti e sará piú semplice per te lavorare.

Ricordati che ci sono molti tracciamenti dinamici differenti: Adzone, Timestamp, prezzo, ecc. Tutto dipende da quello che pensi sia piú importante quanto ottimizzi le tue campagne.

Anche se abbiamo scritto noi questo articolo, sappiamo che non è sufficiente. Dovresti sempre contattare il supporto o il tuo account manager per controllare se tutto è ok e impostato correttamente.

Spero che questo articolo ti apra prospettive differenti e che ti aiuti nella tua attivitá di media buying.

Qualche domanda? Contattaci via email ([email protected]) o su Skype (support.mobidea).

A presto!

Vorresti molti altri articoli come questo? Vai alla Mobidea Academy e continua la lettura!

Se giá sai come creare una campagna in Traffic Factory questo è l?articolo che stavi aspettando. Se sei interessato a questo adnetwork ma non sei sicuro di come iniziare a lavorarci, ti raccomando di leggere la Prima Parte. Lo scopo di questo articolo è imparare come ottimizzare e capire quando non bisogna essere testardi e accettare il fatto che il segmento non è profittevole qualsiasi ottimizzazione tu faccia. Le osservazioni che troverai in questo articolo sono riferite soprattutto alle campagne banner e a quelle ?feature phones? Ora cominciamo?

Fonte di traffico

Traffic Factory è basata solo su due siti: xvideos.com e xnxx.com. Nonostante ció, i volumi generati da questi due siti sono cosí grandi da far sí che questo sia uno degli adnetwork con maggiore traffico. Non ti dimenticare che, dal momento che manca l?opzione di targeting dell?operatore, non ti è consentito di targetizzare il 3G o il Wi-Fi separatamente. A tutti gli effetti, la percentuale di traffico Wi-Fi che riceviamo è maggiore di quella da 3G. Per la veritá riceviamo circa l?80% di traffico Wi-FI e il 20% di traffico 3G, a seconda del segmento.

**
Tracciamento dinamico**

Al fine di ottenere maggiori informazioni dalle tue campagne dovresti sempre lavorare con il tracciamento dinamico. Se non conosci il concetto di tracciamento dinamico, ti raccomando di spendere un po? di tempo nella nostra Academy e leggere l?articolo che abbiamo scritto su quel tema. DT è basicamente un parametro che viene aggiunto nello Smartlink. Questo ti consente di avere informazioni (quelle che ti interessano) ogni volta che avviene un click, impressione e conversione.

I piú popolari sono:

campaign.id: l?Id della campagna
user.device: informazione sul dispositivo
banner.id: l?ID del banner
categories: la categoria
user.region: la zona in cui le azioni sono state intraprese.

Statistiche

Traffic Factory non fornisce un?ampia gamma di informazioni. Puoi ottenere informazioni per banner. Per ciascuno di essi hai le impressioni, i click e la CTR.

Se entri in ?actions? e clicchi sulle statistiche per questa campagna, vedrai una tabella che contiene impressioni, numero di click (che sono click unici), CTR, costi, bid medio ed eCPC giornaliera (non importante perché viene calcolata dividendo i costi per le impressioni) per quello specifico banner.

Se hai giá ottimizzato il banner e vuoi vedere le statistiche per la campagna, puoi entrare in ?Actions? -> ?Stats for this campaign?. Vedrai una tabella simile a quella dei banner, come quella sotto. Ciascuna riga corrisponde ad uno specifico giorno.

Quanto sono importanti i banner all?interno di una campagna?

Come ho affermato nella prima parte di questo articolo, la posizione all?interno di Traffic Factory dipende non solo da quanto sei disposto a pagare ma anche dalla qualitá dei banner, per es. la CTR dei banner. La CTR è la metrica principale che hai per definire la qualitá di un banner perché ti da, in forma di percentuale, la proporzione di click sul numero di impressioni per ciascun banner. Se hai un gruppo di banner con alta CTR puoi pagare meno per una posizione piú alta. (posizione=buona), quindi la qualitá del banner riveste un ruolo importante.

C?è un altro parametro che è importante in un banner: la CR (conversion rate). La CTR, su Traffic Factory, è normalmente un indicatore della CR (maggiori sono i click e maggiori conversioni avrai). C?è solo un caso in cui questo potrebbe non essere vero. Supponiamo che tu abbia un banner che sia molto specifico per un?offerta. Questo genererá pochi click e visite perché il banner è troppo specifico. Nonostante questo, chiunque entri nell?offerta probabilmente se lo aspetta, il che significa che il numero di conversioni per ciascun click sará alto. Non ti dimenticare mai: dovresti sempre verificare la CR facendo un controllo incrociato tra costi e informazioni circa i ricavi, come il margine, per ciascun banner.

Su questo network, ti consiglio di provare combinazioni differenti di banner con alta CTR e CR.

***Come avere un gruppo di banner di buona qualitá?

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Se hai letto il nostro articolo sui suggerimenti per i banner sei sulla buona strada. Nonostante ció, enfatizzeró ancora alcune delle ?regole? che dovresti seguire al fine di avere la migliore qualitá possibile. C?è una regola d?oro che riguarda il numero di banner che puoi utilizzare: un minimo di 3; un massimo di 5. Questo ovviamente dipende dal volume della campagna/segmento. Se ne usi piú di 5 devi spendere denaro e tempo prezioso e per analizzare e comparare le diverse performances; se ne usi meno di 3, non puoi comparare le performances per banner diversi.

• Se hai una campagna con un grande ammontare di traffico, non ti devi preoccupare della quantitá di dati. Perció puoi utilizzare fino a 5 banner.
• Se hai una campagna con poco traffico, dovresti utilizzare 3 banner. Il tuo traffico sará suddiviso soltanto per tre e avrai dati sufficienti per comparare le performances.

I banner che scegli per la campagna devono essere diretti agli utenti/pubblico che stai targetizzando. La reazione dell?utente verso un banner dipende dal Paese, dalla cultura, dalla lingua, dall?etá, dal sesso e da altri parametri. Un primo step è quello di capire il pubblico che stai cercando di raggiungere. Supponiamo che tu voglia targetizzare una regione specifica di un Paese dove il target di riferimento parla una particolare lingua. Se scegli di utilizzare banner con testo, dovresti scriverlo nella lingua della regione stessa.

Come puoi avere appreso dalla prima parte dell?articolo (Traffic Factory ? Tutto quello che dovresti sapere) TF ha soltanto due siti. Potresti provare a trarne vantaggio e creare banner che tentano di simularne il template utilizzando colori simili, e altre caratteristiche del sito. In conclusione, se hai appena iniziato ad ottimizzare, ricordati che i banner sono il primo e il piú importante parametro da ottimizzare.

Ottimizzazione dei banner

Dovresti valutare la performance dei banner controllando la CTR, il margine che stai ottenendo e le statistiche.

• La prima cosa da fare è selezionare un periodo che ti fornisce un buon ammontare di dati.
• Dopodiché ottieni i ricavi per ciascun banner ricorrendo a Mobidea o a qualsiasi altro Affiliate Network.
• Controlli le statistiche per banner, selezioni lo stesso periodo e calcoli il margine facendo la differenza tra costi e ricavi.
• Controlli la CTR e il margine e compari le differenti performances per ciascuno. I banner con alta CTR ti consentiranno di pagare di meno per una maggiore qualitá del traffico e un maggiore CR (Conversion Rate) aumenterá il tuo profitto anche se la CTR non è cosí alta. Consiglio: prova ad avere un mix di entrambi. Per esempio, avere due banner con alta CTR e uno con alto CR.
• Quando necessario, sostituisci il banner con la performance inferiore e inseriscine uno nuovo, preferibilmente piú simile a quello che sta performando meglio all?interno della campagna.

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Come scegliere il tuo bid?***

Come per altri adnetwork, la posizione in classifica è collegata alla qualitá del traffico. Un?alta posizione corrisponde a maggiore qualitá; una posizione inferiore corrisponde a minore qualitá. Con tempo ed esperienza, ho imparato che, in Traffic Factory, ci sono soltanto posizioni basate sulla qualitá (buona, media e cattiva) quindi, l?obiettivo è sempre quello di raggiungere la buona posizione quando possibile. Se stai facendo la tua prima ottimizzazione e hai giá sostituito i banner, dovremmo calcolare l?ECPC per la campagna. Su questo adnetwork, paghi per click (CPC), il che significa che devi dividere i tuoi guadagni per il numero di click unici. Proviamo a procedere poco alla volta:

• Seleziona un intervallo di giorni che ti permetta di avere un volume di dati accettabile ma prova a non andare troppo indietro nel tempo. Se il segmento ha ampi volumi, ti raccomando di prendere gli ultimi 5-7 giorni. Se il segmento ha un basso ammontare di traffico e non si sono verificate fluttuazioni nelle offerte, ti consiglio di considerare un periodo maggiore (10-15 giorni).

• Vai in Mobidea (o un altro Affiliate Network) e seleziona le date per la campagna. In quel modo puoi ottenere i ricavi.

• Vai alle statistiche globali della campagna su Traffic Factory e seleziona lo stesso periodo di tempo. Otterrai il numero di click (Non ti dimenticare: questo adnetwork lavora per CPC).

• Puoi ottenere il tuo eCPC dividendo i tuoi ricavi per il numero di click. Puoi modificarlo cliccando su ?max Ad Rate?. Sul menu appare il tuo bid corrente, l?AdRate (il tasso della qualitá del bid e dei banner), il Max AdRate per il segmento e la tua posizione in classifica. Se il tuo AdRate è maggiore del Max, hai raggiunto una buona posizione.

• Quando raggiungi questo punto hai alcune opzioni a disposizione, a seconda della condizione in cui ti trovi. Pensiamo a tre possibili scenari:

• Lo scenario piú facile è quello in cui il tuo eCPC ti colloca in una buona posizione. Se non ti piace lavorare, potresti lasciare il bid con un valore equivalente all?eCPC ma non dovresti dimenticarti che non abbiamo smart CPC. Ti consiglio di controllare l?AdRate e il Max AdRate e provare a pagare di meno continuando a mantenere una buona posizione.

• Se hai un eCPC che non consente al tuo bid di essere alto abbastanza per ottenere una buona posizione hai due opzioni:

• Investi piú denaro, aumentando il bid, cosa che non raccomando.
• Lavori sul fronte dei banner e lasci il bid uguale al tuo eCPC. Un CTR maggiore nei banner ti permetterá di accrescere l?AdRate.

• Se il tuo eCPC ti consente soltanto di ottenere una posizione povera:

• Lasci il bid uguale all?eCPC e lavori nuovamente sul fronte dei banner aumentando l?AdRate incrementando cosí il tuo CTR.
• Sei stato sconfitto dalla campagna e devi metterla in pausa. (Questa dovrebbe essere l?ultima spiaggia; un?ultima azione dopo avere provato tutte le altre opzioni.)

Capping

Su Traffic Factory, ciascuna campagna è limitata al capping di 1. Se la campagna che hai creato è eccellente e stai guadagnando una borsata di denaro ogni giorno, non puoi aumentare il tuo profitto aumentando il capping della campagna. Questo è scoraggiante, lo so. Ma non ti preoccupare! C?è una soluzione: crea una nuova campagna uguale alla prima e il tuo problema è risolto. Se hai due campagne uguali, hai il capping di 2. Facendo in questo modo, puoi aumentare il tuo capping di uno ogni volta che crei una nuova copia della prima campagna.

Nuovi target

Ti consiglio di iniziare con due o tre campagne e creare un target specifico per ognuna di esse.
Per esempio, potresti scegliere Messico, Android.

Supponiamo che tu abbia iniziato con una campagna ?quadrata?. Se i risultati sono positivi, potresti considerare di creare una nuova campagna per gli altri due spot, la ?torre? e il footer.

Grazie al tracking dinamico che dovresti implementare, avrai a disposizione informazioni importanti circa le categorie e le regioni. Potresti avviare campagne di test per quelle in cui hai buoni risultati. Per far questo, targetizza semplicemente specifiche regioni o cittá (usando lo strumento di geo-fence di cui si è parlato all?interno della Prima Parte dell?articolo) oppure specifiche categorie. Se i risultati sono addirittura migliori, dovresti considerare l?opzione di ricevere tutto il traffico per aumentare il ?capping?.

Un altro test che puoi fare è aprire il target relativo ai dispositivi. Se stai targetizzando per esempio solo Messico-Android, dovresti creare nuove campagne al fine di targetizzare iPhones, Windows Phones, altri smartphones, Tablets e iPads in Messico.
Non ti dimenticare di testare campagne feature phones per i Paesi emergenti ed in via di sviluppo. Traffic Factory ha grandi volumi in Asia, Africa e America Latina.

Capire quando fermare una campagna

Fermare una campagna dovrebbe sempre rappresentare una sorta di ultima spiaggia. Nonostante ció, ci sono alcuni casi in cui il segmento semplicemente non è profittevole. Se hai provato le diverse posizioni in classifica e i banner, come ultimo colpo ti consiglio di lasciare i banner piú performanti e porre il bid minimo. Se stai ancora perdendo denaro con questa selezione, dovresti considerare di resettare la tua scelta di target o addirittura fermare il Paese.
Sembra abbastanza facile capire che TF è un adnetwork semplice. Lí puoi testare banner differenti, utilizzare le tue abilitá di designer per un buon fine. Puoi inventare; creare nuovi e, si spera, migliori banner.
Spero che questo articolo fosse tutto il necessario per portare avanti la tua attivitá sui siti rappresentati da questo Adnetwork.

A presto!

Se questo articolo ti ha interessato, non fermarti! Continua a leggerne altri all'interno della Mobidea Academy.

Lo scopo di questo articolo è di descrivere e prepararti a lavorare in uno degli adnetwork piú interessanti: Traffic Factory.

Analizzeremo targeting, banner, ottimizzazione e molte altre variabili. Potrebbe sembrare un adnetwork semplice e con facili regole di ottimizzazione ma nonostante questo dovresti fare attenzione agli ampi volumi disponibili, i quali potrebbero aumentare esponenzialmente i tuoi costi.

Questo primo articolo ti fornirá le nozioni di base, che saranno sufficienti a comprendere adeguatamente come funziona. In un secondo articolo esploreremo invece l?ottimizzazione delle campagne.

**Volumi
**
Alcuni anni fa i proprietari di due siti, xnxx.com e xvideos.com, decisero di costruire un proprio network per vendere il traffico.

Questo è stato l?innesco per la creazione di Traffic Factory.

Questi sono due dei maggiori siti adult esistenti con un enorme ammontare di utenti ogni giorno. Dal momento che l?adnetwork ha l?esclusiva per entrambi i siti, i volumi potrebbero raggiungere valori grandi con traffico di buona qualitá.

Nonostante siano due dei siti piú importanti al momento, non hanno una versione mobile.

Geo Target

Questo é l?adnetwork che fornisce agli utenti le migliori opzioni di geo target. La scelta basica è il mondo intero o i diversi continenti, ma non lo raccomando perché si mischiano in questo modo Paesi differenti con performances e targeting differenti.

• Per una scelta migliore dovresti selezionare il Paese che vorresti targetizzare o addirittura la regione all?interno del Paese.
• Per un targeting piú specifico potresti anche andare all?opzione ?new geo-fences map? e selezionare un cerchio attorno ad un punto in tutto il mondo con un raggio massimo di 50 Km (Figura sopra).

Potrebbe essere importante se si tratta di un Paese con cittá ricche e zone di periferia povere.

Con queste opzioni potresti addirittura targetizzare la tua cittá preferita!

**Dispositivi ? Sistema operativo
**
L?adnetwork ha a disposizione alcuni dispositivi/OS tra cui scegliere. Potresti trovare da Android a iPhone a tablet, nonostante questo, non tutti i dispositivi sono disponibili.

Questi sono inclusi in un?opzione chiamata ?Altri Smartphones? che tu potresti scegliere di targetizzare.

Ci sono anche campagne speciali per targetizzare i telefonini piú vecchi che giá avevano connessione internet, chiamate campagne ?feature phones?.

Targeting dell?operatore

Non esiste il targeting dell?operatore quindi non puoi selezionare uno specifico operatore o anche solo selezionare 3G o Wifi. Questo ha un grande impatto sulla tua strategia, dal momento che avrai sempre un ampio ammontare di traffico dovuto al traffico Wifi.

**
Categorie**

Potresti trovare un gran numero di Categorie diverse che potresti targettizzare o deselezionare.

**
Banner**

In questo adnetwork i banner hanno regole molto rigide (oltre alle normali regole richieste dai partner delle offerte e applicate a ciascun operatore).

Tutte le parole sono consentite dall?adnetwork, ma le immagini devono sempre essere presenti, viceversa la campagna/banner non vengono accettati.

I formati accettati sono JPG, GIF e PNG con una dimensione massima di 1024 KB. Potresti scegliere due tipi di targeting.

Ci sono campagne banner che targetizzano gli smartphones e hanno volumi maggiori e ?feature phone? che targetizzano cellulari vecchi con volumi minori.

Le descriveremo entrambe:

Questi sono i banner frequenti per gli smartphones, iPhones e tablets. Gli spot disponibili sono diversi da quelli piú comuni (300x250, 300x100?). Ci sono tre dimensioni differenti:

• 338x235: questo tipo di banner è anche chiamato banner quadrato e ci sono sempre due spot chiamati Next To Video (NTV), NTVA e NTVB, associati con questo banner. È situato nell?angolo in alto a destra del sito a fianco al video.
• 928x244: si tratta di un footer banner situato al fondo del sito.
• 180x1030: questo banner è situato nella parte destra del sito ed è chiamata ?torre?. Per il sito xnxx è giá presente in homepage ma per il sito xvideos questo banner appare solo quando l?utente clicca su una categoria o effettua una ricerca.

Puoi vedere il corretto piazzamento di ogni spot nella figura:

Come caricare i banner?

Riguardo al caricamento dei banner, Traffic Factory è diverso dai comuni adnetwork.

Normalmente, carichi i banner che desideri utilizzare quando crei la campagna.

Qui, per caricare un banner devi andare alla tabella dei banner e cliccare su carica banner. Ti verrá richiesto di inserire lo smartlink per questo banner nel campo della URL che a questo punto è opzionale.

Quando arrivi allo step 2 puoi selezionare il banner. Puoi selezionare diversi banner cliccando nel campo di caricamento ?add?. Una volta terminato di selezionare tutti i banner che volevi cariare è possibile inviare i banner in approvazione cliccando su ?submit all upload fields?.

Feature phones

Queste campagne targetizzano esclusivamente i primi cellulari che non erano ?smart? ma dotati di connessione internet.

Questi telefonini vengono tuttora utilizzati in molte regioni con Paesi emergenti ed in via di sviluppo, come in Sud America, Sud-Est asiatico e Africa.

Il sito offre due spot differenti e copre un?ampia gamma di cellulari. Queste sono le due dimensioni di banner disponibili:

• 120x60: chiamato ?Bottone 2? e piazzato in cima al sito di cellulari piccoli.
• 234x60: questo banner è posizionato alla cima del sito in cellulari ampi ed è chiamato ?Mezzo banner?.

Bid

Il metodo di bidding di questo network è diverso dagli altri. Le possibili posizioni sono divise in tre categorie:
*
Classifica molto buona*: hai la prima posizione. Questa è la classifica con la maggiore qualitá e qui puoi ottenere grandi quantitá di traffico. In un banner quadrato, avere la prima (NTVA) o seconda (NTVB) posizione è la stessa cosa dal momento che in entrambi i siti i banner arrivano allo stesso tempo all?utente nello spot Next To Video (NTV A/B).

Per la torre e i footer banner c?è invece una differenza dal momento che solo un banner appare ogni volta.

---

Classifica intermedia:*** non hai la prima posizione ma hai traffico che potrebbe essere interessante. Potrebbe essere una posizione attraente se la competizione è troppo forte nel segmento. Per un banner quadrato l?importanza è relativa dal momento che puoi apparire nella posizione NTV B.

Classifica povera: per queste posizioni il traffico è quasi nullo o con qualitá molto bassa. Prova a tenere questa classifica come ultima opzione.

I bid vengono fatti in CPC, il che significa che paghiamo per ciascun click unico (es. per ciascun indirizzo IP differente), e non è disponibile l?opzione dello Smart Bid come hanno altri network, quindi devi fare attenzione alla tua strategia.

Inoltre la classifica viene decisa non esclusivamente dai bid, ma da un valore chiamato AdRate che viene calcolato prendendo il valore del tuo bid (nell?ultimo aggiornamento hanno dato maggiore importanza al bid) e il CTR dei banner che stai utilizzando nella campagna.

Quando cambi il bid dovresti vedere in tempo reale l?evoluzione nella classifica. Se cambi i banner attivi devi invece aspettare un po? di tempo prima di avere la tua nuova posizione nella classifica. Hai anche accesso al piú alto AdRate per quel segmento. La Figura a mostra un esempio.

Ti consiglio di avere sempre disponibili tre banner. Due banner molto buoni (es. con alta CTR) e un terzo banner che vorresti testare e comparare con gli altri due. L?obiettivo è avere una migliore CTR e a questo scopo dovresti lavorare sui banner.

Banner di qualitá ti consentiranno di avere le migliori posizioni con bid piccoli. È addirittura possibile avere la prima posizione con il bid minimo.

Questo è il caso in cui devi essere piú attento. Se provi ad ottenere la prima posizione con banner dalla CTR bassa pagherai davvero bid molto alti e in caso di volumi elevati spenderai gran parte del tuo budget dal quale puoi trarre meno profitto ed essere in rosso.

Ultimi consigli

Se vedi che le tue campagne non vengono accettate dall?adnetwork non entrare in panico. Devi semplicemente disabilitare gli autodownloads e le offerte APK dal momento che l?adnetwork non ne consente l?uso.

Per evitare la bancarotta, nel prossimo capitolo entreremo piú a fondo nei temi della qualitá del banner e dell?ottimizzazione.

Spero che queste considerazioni ti rendano meno sospettoso circa TrafficFactory e ti incoraggino a testare questo interessante network. Buon lavoro!!!

Ritieni che questo articolo sia interessante? Ricordati che puoi trovare ancora piú informazioni all'interno della Mobidea Academy!

Come mediabuyer, sai in grado di utilizzare molti strumenti differenti quando crei una campagna. Dovresti lasciare alcuni di essi come si presentano di default perché il loro impatto sulla performance della campagna è praticamente impercettibile. Tuttavia, ce ne sono altri che sono piuttosto importanti. Uno di essi si chiama ?frequency capping?, e puó essere applicato ad una campagna, annuncio pubblicitario o spot.
**
Frequency capping **

Il frequency capping è uno strumento che ti permette di limitare quando spesso un annuncio pubblicitario viene mostrato allo stesso utente in un determinato periodo di tempo. In altre parole, si riferisce a quante volte (impressioni) l?utente vedrá ogni ad.

Se imposti un frequency cap di 2/24 ore per un ad, questo verrá mostrato un massimo di due volte allo stesso utente nell?arco di una giornata. Se scegli questa metrica per una campagna e in essa hai implementato piú di un banner, il frequency cap di 2/24 ore significa che l?utente vedrá 2 impressioni in 24 ore, indipendentemente dal banner; il che significa che le impressioni possono provenire dallo stesso banner o da banner differenti ? questo dipende sempre dal sistema di rotazione dei banner all?interno della campagna (puó essere rotazione casuale, basata su CTR oppure basata sulla performance).

In alcuni casi, il frequency capping puó anche essere applicato ad una zona o gruppo di campagne.

**Come dovresti utilizzare questo strumento? **

Esso é molto potente quando stai comprando su base CPM (costo per mille impressioni) e stai guadagnando per conversione, lead o vendita.

Dal momento che il tuo obiettivo principale è portare l?utente alla conversione, puoi ridurre i tuoi costi pagando soltanto per le impressioni che ti possono portare piú ricavi. Se un utente vede un banner molte volte e non clicca su di esso, non ti puoi aspettare che lo faccia nel prossimo futuro e quindi non devi pagare per quella impressione per sempre.
**
Il frequency capping da impostare dipende dalla tua posizione rispetto alla concorrenza. **
Lasciami chiarire questo aspetto, utilizzando alcuni esempi.

Tu sai che non sei nelle prime posizioni; che c?è un altro ?ragazzo? che sta pagando piú di te per ogni impressione per un determinato spot e/o campagna. Stai ricevendo basicamente il resto del traffico che questi non è in grado di ottenere o che non vuole (caso 1).

Cosa ti suggerirei di fare è provare a ottenere le posizioni top aumentando il tuo bid, e analizzare se questo sia o meno profittevole per te.

Dopo aver aumentato il tuo bid, ti troverai di fronte ad uno di questi due scenari: la prima posizione è lontana dall?essere profittevole per te (caso 2) oppure è la tua posizione perfetta (caso 3).

Nel primo scenario, e una volta che raggiungi la prima posizione, puoi espandere il tuo frequency capping o addirittura disabilitarlo per portare impressioni piú profittevoli, fino al punto in cui questo per te è ancora vantaggioso (casi 4 e 5).

Tuttavia, la prima posizione non è sempre perfetta per un media buyer. A volte, lí puoi perdere molti soldi. In questo caso, e tenendo in considerazione che tu stia facendo soldi nella seconda posizione, puoi tentare di ricevere piú volume in posizioni inferiori, fino a raggiungere un punto in cui non è piú profittevole (caso 6).

A mano a mano che cresce il numero di impressioni, la CTR dei banner diminuisce. Questo significa che aumentare il capping implica diminuire la qualitá media del tuo traffico. Per questa ragione, ti suggerirei di non considerare la CTR e la performance dei banner e/o della campagna prima delle modifiche.

Se stai gestendo una nuova campagna e non hai informazioni riguardanti la tua posizione, ti suggerisco di provare un basso frequency cap, per esempio 1/24 ore o 2/24 ore, e in seguito analizzare la performance.

Prova a fare dei test e misurare la performance della campagna in seguito alla modifica effettuata nel frequency capping. Ti assicuro che rimarrai sorpreso perché vedrai come un semplice cambiamento possa causarti danni o aumentare il numero di impressioni profittevoli.

Qual é la conclusione?

Le modifiche nel frequency capping sono cruciali quando stai tentando di aumentare o limitare il tuo inventario. Per esempio, se individui un periodo del giorno/settimana all?interno della tua campagna che performa meglio degli altri, puoi aumentare il capping per quel periodo per ottenere piú impressioni ? basicamente, questo significa che lavori con il Dayparting. Ti consiglierei anche di essere attento a fare modifiche nel frequency capping, dal momento che funzionano solo quando sei in una posizione profittevole. Se inizi a giocare e cambiare il frequency capping senza essere in una posizione profittevole, inizierai a perdere denaro.

Questo é tutto per ora!

Continua a scalare la montagna del Mediabuy per raggiungere il top e guadagnare gran soldi!

Se pensi che questo articolo sia interessante sappi che puoi trovarne molti altri all'interno della Mobidea Academy!

Immagina di dover svolgere un compito snervante e che richiede molto tempo. In chi confideresti? In te stesso, un semplice essere umano, oppure in un robot innovativo e top di gamma? È una domanda difficile. Probabilmente, se avessi know-how, tempo, pazienza e denaro, preferiresti essere responsabile delle tue azioni e dei tuoi risultati. Tuttavia, quando non sai nemmeno da dove cominciare, non puoi farlo. Quello che puoi fare è affidarti a professionisti di prim?ordine, che hanno creato il robot.

Basicamente, questa è una delle prime scelte che devi fare quando vuoi diventare un Mediabuyer. Perció, che cosa accadrá? Andrai da solo alla ricerca di offerte singole? Sei pronto a fidarti di un algoritmo programmatico?

Ecco qui alcuni pro di ciascuna opzione.

• PRO DELL?ALGORITMO:

È piú semplice ? Lavorerai soltanto in un lato del gioco del traffico. L?altro lato ? la parte dura ? sará responsabilitá di persone molto sveglie, membri di un advertising team che è parte del nostro network CPA. Questi ragazzi ? i geni ? sono coloro i quali hanno il compito di scegliere l?offerta piú profittevole per te. Per farla semplice: i tuoi compiti saranno spartiti. Tu ti occuperai esclusivamente di ottimizzare il traffico, mentre professionisti del business controlleranno l?ottimizzazione delle offerte.

Un solo link ? Avrai un solo link che puó essere utilizzato per tutte le campagne ? con targeting differente per quanto riguarda Paese/operatore/sistema operativo. Questo link intercetterá automaticamente il profilo dei tuoi utenti, mostrandoti la migliore offerta disponibile per questo specifico profilo. Tale opzione è user-friendly. La probabilitá di collegare un?offerta sbagliata con una campagna che ha il target sbagliato è minima.
*
Meno denaro investito* ? Non dovrai spendere tonnellate di denaro testando ciascuna delle offerte disponibili sul mercato per scegliere quelle che sono perfette per il tuo traffico. Perché? Poiché quando utilizzi un link globale dell?algoritmo, sarai sicuro che ci sono centinaia di offerte giá testate per te. Il denaro e le risorse spese non sono le tue. Infatti, c?è un network di affiliazione che spende soldi per test giornalieri e spende il suo tempo cercando nuove offerte. Utilizzando un algoritmo, investirai soltanto nell?ottenere grande volume di traffico di qualitá, poiché le migliori offerte saranno giá state selezionate. Inoltre, non dovrai perdere tempo nella ricerca continua. Con questa opzione, sarai sicuro di avere sempre un piano B, anche se la tua migliore offerta svanisce e smette di darti il denaro che eri abituato a ricevere.

Meno tempo investito ? Il tempo, come si dice, è denaro. Importa. Molto. Piú tempo spendi cercando l?offerta migliore per il tuo particolare traffico, meno tempo spendi veramente per fare soldi. Con l?algoritmo, sai che inizierai ad ottenere subito risultati, senza dover sprecare tempo prezioso.

Stabilitá ? La vita è imprevedibile. Le cose cambiano. Le offerte mudano e muoiono. Se stai scegliendo di usare un?offerta singola e a volte capita che accada questo, non farai soldi. Un algoritmo, dall?altro lato, ti da la certezza che avrai sempre buone offerte su cui dirigere il tuo traffico. Basicamente, stai esplorando le varie possibilitá in modo sicuro, sapendo che otterrai risultati. Se la tua offerta migliore muore, sai che ce ne saranno altre che ti daranno l?opportunitá di far piovere soldi.

Maggiore chiarezza ? Quando investi in un?offerta singola e inizi a perdere denaro, non è mai molto chiaro il perché. Questo accade perché hai sbagliato a scegliere l?offerta? C?è un problema con la qualitá del tuo traffico? Usando un algoritmo, sei sicuro che le offerte stanno lavorando per la maggior parte del tuo traffico e che, se non sei profittevole, probabilmente è a causa della qualitá del tuo traffico.

• PRO DELLE OFFERTE SINGOLE:

Maggiore controllo sulla tua attivitá ? Se l?offerta che hai scelto non funziona piú bene per te, puoi essere piú proattivo. Puoi cercare di comprendere che cosa non funziona e agire di conseguenza, di solito fermando il tuo traffico. Questo significa che non hai bisogno di aspettare di scoprire che cosa l?algoritmo ti offrirá come rimpiazzo e se perderai denaro o meno.

Piú profittevole ? Ci sono moltissime offerte disponibili sul mercato. Poche di esse hanno un ecpm molto alto e, come pare ovvio, non ognuna di essere verrá scoperta dai network CPA e integrata in seguito negli algoritmi. Quindi, se sei un ragazzo fortunato, potresti essere in grado di trovare un?offerta speciale con una performance incredibile e mandare a questa tutto il tuo traffico in modo da guadagnare quel piacevole denaro.

Non perderai traffico su test giornalieri ? Al fine di fornirti la migliore soluzione per il tuo traffico, un algoritmo ha bisogno di avere delle statistiche. Questo significa che, ogni giorno, c?è una parte casuale del traffico che è utilizzata per testare offerte esistenti cosí come offerte nuove. Per il fatto che questo testo è randomico, il tuo traffico potrebbe anche essere parte dello stesso. Questo basicamentre significa che una piccola parte del tuo traffico potrebbe andare verso offerte in test con basse performances, facendoti perdere denaro.

Offerte specifiche per il tuo traffico ? A volte, la migliore offerta dell?algoritmo ti sta portando meno denaro della seconda migliore. Nonostante ció, l?algoritmo continuerá a portare i tuoi utenti verso l?offerta che considera la migliore. Questo non succede con le offerte singole. Ció significa che sei piú flessibile, avendo cosí la possibilitá di scegliere l?offerta che funziona meglio per il tuo traffico, anche se mostra risultati inferiori se comparati ad altri ads.

Banner per la tua offerta ? Questo non è un grande segreto: la tipologia di banner ha un?influenza diretta sul tasso di conversione e sull?ecpm. Quando utilizzi l?algoritmo, devi utilizzare banner generici che basicamente saranno adatti a tutte le offerte del segmento scelto. Dall?altro lato, quando utilizzi le offerte singole, puoi spendere piú tempo e creativitá nei tuoi banner, assicurandoti di adattarli alla tua offerta. Con un banner adattato, la probabilitá che qualcuno clicchi su di esso e converta potrebbe essere maggiore.

Infine, non si tratta di una scelta facile. Penso che dovresti semplicemente testare, andare d?intuito e capire cosa funziona meglio per il tuo traffico. Vuoi lasciare la parte difficile ad un algoritmo? Vuoi avere il pieno controllo sul destino della tua offerta singola? Sta a te decidere.

Spero che la tua decisione ti porti a guadagnare molto denaro! Buona fortuna!

Sai che puoi trovare altri articoli come questo? Non perdere tempo, vai alla Mobidea Academy e continua la tua lettura!

Ipotizziamo che tu stia iniziando la tua campagna. Come decidi quale spot lanciare? Qual è l?importanza degli spot pubblicitari quando compri traffico? Adatti la tua strategia di media buy a ciascuno spot?

In questo mondo, i dettagli sono molto importanti. Questi possono fare una grande differenza, separando i vincenti dai perdenti. Questo è il motivo per cui tale articolo identificherá gli spot piú comuni. Vedremo quali sono le caratteristiche principali e proveremo a comprendere come dovremmo adattare ad essi il nostro lavoro, in modo da incrementare i nostri margini.

Prima di tutto, dobbiamo dire una delle cose piú importanti relativamente agli spot: questi variano. Molto. Ció significa che vedrai una serie di differenze fra gli spot da un adnetwork all?altro. Alcuni, come Popads, lavorano esclusivamente con uno spot ? in questo caso, Popunders. Dall?altro lato, ci sono molti altri adnetwork dove puoi comprare traffico mobile per diversi spot. Se conosci le caratteristiche di ogni spot prima di iniziare a lavorare, sarai in grado di adattare la tua attivitá (bid, contenuto del banner e capping). Una volta fatto questo, avrai maggiori possibilitá di avere una migliore performance fin dall?inizio.

Dovresti capire come la tua campagna lavora online e come gli utenti interagiranno con i tuoi annunci pubblicitari. Puoi anche decidere in quale posizione promuoverai annunci vicini al tuo pubblico, quante volte apparire e, soprattutto, come i tuoi annunci saranno mostrati. Ricordati che puoi e dovresti adattare il contenuto dei banner e le lingue.

GLI SPOT PIÚ COMUNI

Abbiamo scelto gli spot qui di seguito a partire da una lunga lista con molti altri, presi da vari adnetwork. Abbiamo selezionato questi perché pensiamo che coprano una vasta gamma di possibilitá e perché sono i formati mobile piú comuni. Le prossime definizioni sono completamente basate sulla nostra esperienza personale:

I primi due spot sono quelli piú rischiosi:

Popunder ? Perché? Di solito gli utenti chiudono la finestra prima che l?offerta appaia. Questo è anche uno degli spot piú costosi perché il flusso è semplice: la tua Landing Page appare subito al contrario dei banner, dove l?utente deve cliccare sul banner stesso affinché la landing page appaia. Dovresti adattare il tuo capping e tenere in considerazione il bid minimo del Paese in cui stai promuovendo l?offerta al fine di controllare i tuoi volumi e costi.

Reindirizzamento ? Fai attenzione ad esso. I redirect sono molto costosi perché hanno un flow diretto. L?utente va alla pagina ed è automaticamente rediretto all?offerta. Questo flusso è costoso perché garantisce che gli utenti vedano le offerte. Tuttavia, la performance puó essere deludente perché, come nel caso dei Popunder, gli utenti possono facilmente chiudere la finestra ed ignorare la nuova pagina.

300x250 ? Uno degli spot piú competitivi. Infatti, praticamente tutti i Media Buyer iniziano scegliendo questo spot dal momento che è uno di quelli che hanno maggiore traffico: quasi tutti i siti ne hanno uno. Tuttavia é difficile conquistare buone posizioni qui! Devi essere molto attento al tuo target. Se poni un bid piú alto, un piccolo errore puó portare molto traffico verso una caratteristica sbagliata e farti perdere molto denaro. In un?altra prospettiva, con un target perfetto, dovresti ottenere sempre piú traffico per incrementare i tuoi guadagni. Normalmente, questo spot appare nel mezzo o al fondo (quando scorri verso il basso la lista dei video) e al fondo (molteplici volte) e Next-To-Video su siti che non hanno una versione mobile. Quando inizi a lavorare su questo spot è bene fare attenzione. Bisogna essere sicuri di essere originali. Colloca il tuo spot separato dagli altri ed accertati del tuo targeting prima di scommettere molto.

300x100 e 305x99 ? è il secondo maggiore spot. È anche una base per quasi tutti i siti, normalmente situato alla cima della pagina. Lo spot è lo stesso, ma i pixel possono variare tra 300x100 e 305x99.

728x90 e 468x60 ? questi banner appaiono su siti che non hanno una versione mobile e si adattano alla dimensione dello schermo. Questi spot hanno buoni volumi e sono solitamente coerenti. Una volta che ottieni buoni risultati in spot piú sicuri e hai identificato il target piú corretto, questi rappresentano un modo per incrementare il traffico e ottenere risultati persino migliori. Puoi provare sia banner con immagine che con testo qui. Generalmente, questi spot si trovano alla cima dei siti.

Testo/Parole chiave ? campagne di testo o parole chiave non sono disponibili su tutti gli adnetwork. Solitamente hanno buoni risultati ma la competizione è molto alta. Devi avere un contenuto banner con un buon CTR e specialmente utilizzare parole che siano allo stesso tempo accattivanti e creative. Questi annunci appaiono quando gli utenti digitano le ?parole chiave? che hai selezionato per la tua campagna.

250x250 ? Il quadrato! Non è uno spot premium ma puoi utilizzarlo per incrementare il tuo traffico. È uno spot mobile e va bene in spazi piú piccoli. Puoi trovare alcuni 250x250 allineati alla cima o al fondo delle pagine.

160x600 ? E? uno spot non mobile. Ha una grande dimensione, è posizionato sulla sinistra o sulla destra della pagina e generalmente utilizza una combinazione di immagini e contenuto testuale. Solitamente è presente una call to action che promuove il contenuto dell?offerta.

Gli ultimi tre spot sono i piú sicuri. Sono perfetti per testare Paesi in cui hai grandi volumi e traffico costoso:

instant message (IM) ? generalmente, questo spot non ha grandi volumi. Nonostante ció, questo normalmente ha abbastanza traffico per testare nuovi segmenti/offerte. Apparirá come una nuova finestra di conversazione, raffigurando una conversazione in basso a destra. Questo spot ha abbastanza traffico per testare nuovi segmenti o nuove offerte. Qui, puoi mettere banner di testo.

In-Video ? questo è uno spot complicato per gli utenti. Quando clicchi su un video per guardarlo, prima di raggiungere la pagina del video, appare una pagina interstiziale (normalmente ogni due video che vuoi visualizzare). Prova a promuovere immagini simili a ciascun sito in modo da essere piú accattivante.

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IDEE***

Secondo la nostra esperienza e i nostri risultati, pensiamo che il grafico che segue vi possa fornire un?immagine chiara di questi spot. Li abbiamo ordinati secondo la loro rischiositá e i volumi di competizione. La dimensione di ciascuna bolla si riferisce ai volumi degli spot.

QUINDI, LE MISURE CONTANO?

Vediamo come adoperare questi spot quando hai bisogno di lanciare una campagna nelle seguenti situazioni:

Grandi volumi e poco costoso (ad es. India)
Evita gli spot piú competitivi come il 300x250 e il 300x100. Se il traffico è poco costoso puoi andare verso spot medi per ottenere del traffico ma evitare la massima competizione quando non comprendi totalmente il comportamento della funzione.

Grandi volumi e costoso (ad es. USA)
Se il traffico è costoso, tenta prima di ottenere spot sicuri. Lancia un In-video, IM o interstiziale per ottenere del volume. Ottimizza il tuo traffico e testa l?offerta/e. Elimina le funzioni con performance inferiore prima di avanzare verso spot piú grandi.

Volumi bassi e poco costoso (ad es. Repubblica Ceca)
Quando il traffico é poco costoso puoi scegliere gli spot piú competitivi al fine di ottenere dati. Dovresti scegliere spot competitivi anche in Paesi dove non troverai grandi volumi. Puoi lanciare una campagna con qualsiasi spot.

Bassi volumi e costoso (ad es. Belgio)
Con volumi bassi, dovresti scegliere gli spot piú competitivi. Non in questa situazione, tuttavia. Se il traffico è costoso dovresti prima lanciare spot come l?In-video, IM o Interstiziale al fine di testare sia il Paese che le offerte.

Scegliere uno spot è una decisione importante. Tuttavia, non devi essere spaventato dalla competizione. Devi soltanto capire come gestire e trattare ogni Paese e ogni segmento a seconda dello spot. Prima di tutto devi sempre ottenere dati al fine di analizzare e ottimizzare il tuo target. Dopodiché, puoi andare oltre verso spot piú competitivi al fine di ottenere tutto il traffico possibile e perció aumentare i tuoi margini.

Spero che questo articolo ti abbia dato un?idea di come dovresti approcciare alcuni Paesi. Se hai delle domande, per favore commenta qui o contatta il nostro supporto.

Se questo articolo ti é piaciuto, vai alla Mobidea Academy, dove puoi trovarne molti altri!

Oggi ti daró un?immagine chiara di che cosa devi tenere in considerazione quando stai lanciando o analizzando campagne/performances.
Prima di tutto, tuttavia, dobbiamo segnalare alcune definizioni basiche.

Ricavi per 1000 impressioni (eCPM): L?acronimo puó essere complicato, perché lavora sia con i ricavi che con le impressioni. Lo stesso rappresenta il principale riferimento per un media buyer. È il nostro ?ago della bilancia?! Calcolare i ricavi per 1000 impressioni ti offre una maggiore accuratezza nella misurazione della tua performance e ti permette di scegliere il tuo bid. Sapremo quanti guadagni abbiamo e quanti costi potremmo avere al massimo al fine di avere campagne profittevoli. Questo valore ti dará un riferimento ma avrai bisogno di analizzarlo e compararlo con altri aspetti della campagna al fine di arrivare ad una conclusione. Per calcolare l?eCPM, puoi utilizzare questa formula:

Payout: il payout è il valore che otterrai per ogni conversione. In Mobidea, puoi notare che ci sono payout differenti per segmento (Paese > operatore > sistema operativo) perché abbiamo piú di una offerta che ruota all?interno di ciascun segmento. I payout possono variare molto tra i vari Paesi. Di solito, i Paesi piú costosi hanno anche payout maggiori. Uno dei fattori piú importanti per stabilire il payout è il tipo di fatturazione. Una fatturazione semplice con un solo passaggio convertirá piú facilmente rispetto ad un billing con 3 o 4 step prima della conversione.

Tasso di Conversione (CR): questo rapporto ti dirá di quanti click hai bisogno, in media, per ottenere una conversione. Il CR ha anche una correlazione positiva con billing, siti e performance dei target.

Bid: Il valore massimo che sei disposto a pagare per mille impressioni. Se stai lanciando una campagna, dovresti tenere in considerazione il Paese, le impressioni disponibili e le caratteristiche dei diversi spot. Se fai funzionare la campagna e collezioni dati, puoi calcolare il tuo eCPM per aggiustare il bid.

Costo per Mille Impressioni (CPM): Per comparare correttamente costi e ricavi, i mediabuyers utilizzano le 1000 impressioni come reference. Il CPM ti fornisce un?informazione preziosa: quanti costi hai sostenuto, in media, per avere mille impressioni.

Costo Effettivo per Acquisizione (CPA): Una media di quanti costi hai sostenuto per ottenere una conversione.

Ora sfatiamo qualche mito:

?Il payout del Belgio è 14.70? e quello dell?India è 0.35?, quindi il Belgio sará piú profittevole?

È molto comune vedere affiliati scambiare i payout per la performance. Come abbiamo detto prima, il payout non è una misura di redditivitá. I payout sono semplicemente un?idea di che cosa riceveremo per ogni conversione. Se ricevi centinaia di piccoli payout potresti fare piú soldi the con pochi grandi. Il punto chiave in questo mito è il tasso di conversione (CR). Il miglior equilibrio tra il CR e il payout fará la differenza nella tua performance. E anche, il payout è molto importante per stabilire di quanto traffico hai bisogno prima di ottimizzare. Se stai promuovendo un?offerta con un payout media di 0.40$, spendere 30$ sulla campagna è abbastanza per iniziare ad ottimizzare. Dall?altro lato, se promuovi, per esempio, un?offerta PPS, dove il payout puó essere 70$, dovrai spendere 500$ o oltre per avere dati e poter ottimizzare correttamente.

?Con payout bassi non potró avere buone performances?

Alcuni affiliati hanno paura a lavorare con piccoli payout. Ancora una volta, il payout non è la migliore misura di performance. Devi sempre focalizzarti sull?eCPM.

?Le opportunitá di Mobidea mostrano un eCPM=132.43? per il Portogallo/MEO e io ho avuto solo 87.30??

Focalizziamoci sull?eCPM di Mobidea. Il tuo eCPM è calcolato sulla base dei tuoi guadagni e visite che hanno raggiunto Mobidea. Quando noi forniamo gli eCPM otteniamo dati aggregati di media buyers, webmasters, networks e social networks. La performance puó variare molto tra di loro, ma noi abbiamo la media globale di tutti gli account. Quando lavori con Mobidea, il tuo account riflette solo i tuoi risultati. Potresti quindi avere una performance inferiore, simile o addirittura maggiore rispetto a quella media, secondo la qualitá degli utenti.

?Lavoro solo con grandi ratios?

Bassi ratios non vuol dire necessariamente che avrai meno guadagni. Quando controlli i CR, dovresti anche dare uno sguardo a payout e eCPM. Considera lo stesso ammontare di impressioni per i seguenti scenari:

Scenario 1: CR= 1/20; Payout=0.50?; Ricavi= 25?.
Scenario 2: CR= 1/40; Payout=2?; Ricavi= 50?.
Un payout elevato puó compensare un CR basso. Ogni segmento ha un comportamento differente; la tua qualitá del traffico influenza anche i ratios, il flusso dell?offerta, ecc. Devi controllare tutti i dati che hai a disposizione, comparare parametri simili e lavorare di conseguenza. In questi scenari, quello con CR inferiore (Scenario 2) ha una performance migliore, perché ha la migliore combinazione di CR vs Payout.
Lavorare con CR elevati vi fornirá dati piú velocemente e questo è un grande vantaggio per i mediabuyers.

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?L?eCPM globale del Portogallo è di 25? e i miei Payout erano solo di 1?!!!?***

I payout non sono la stessa cosa dell?eCPM. Dovremmo sempre vedere l?eCPM al fine di analizzare le performances; i guadagni reali per mille visite. Puoi avere buone performances con payout bassi e cattive performances con grandi payout. Per comparare le performances dovresti calcolare il tuo eCPM.

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?Se Mobidea mostra un eCPM=25? significa che riceveró 25? se ottengo 1000 impressioni?***

Non è vero! L?eCPM mostra una media di tutti gli account di Mobidea per uno specifico segmento. Questo significa che gli eCPM non sono numeri fissi. Per raggiungere quell?eCPM, dovresti ottenere 25? in media per mille visite (non impressioni) su Mobidea. Se ottieni mille impressioni, devi controllare quante sono state contate come visite su Mobidea e dopodiché controllare quanto i tuoi signups hanno dato.

?Quanti signups avró con un eCPM=20???

Dipende. Puoi avere solo un signup, puoi averne molti oppure nessuno. L?eCPM è una media. Per esempio, con 1? di payout, puoi avere 10 signups per mille visite e, nei successivi mille, puoi averne 30. La media mostrerá 20? per mille impressioni. Inoltre, con mille visite, puoi avere un signup con un payout di 20? o 20 signups con un payout di 1?.

?Ho mandato la stessa quantitá di traffico del mio amico e io ho ottenuto meno ricavi?

Anche con la stessa fonte di traffico e con le stesse offerte, la performance non sará la stessa per tutti. Gli eCPM sono una media di tutte le perfomances. Lo spot del banner, il contenuto, il payout o l?operatore possono spiegare performances differenti per lo stesso ammontare di traffico. Ottimizza le tue campagne, guarda alla migliore combinazione di offerte vs caratteristiche del traffico al fine di ottenere la migliore performance possibile.

Penso che questo articolo possa essere di aiuto per chiarire e distinguere questi concetti. Quando controlli Mobidea, ricordati che la tua performance è influenzata da una combinazione di fattori differenti e non solo da uno specifico payout o un buon tasso di conversione. L?eCPM è sempre la metrica migliore da prendere in considerazione quando vuoi conoscere la tua performance.

Se hai domande, per favore commenta qui sotto!
Grazie!

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Non ogni offerta o landing page ha la stessa performance. Questo è dovuto al fatto che le offerte hanno flussi differenti le une dalle altre, e questo dipende sempre dal Paese, dai requisiti fissati dall?operatore, dalla connessione internet o dalla nicchia di mercato. Questo significa che, anche per lo stesso Paese, il tasso di conversione puó variare da un?offerta ad un?altra. In questo articolo descriveremo il flusso piú popolare delle offerte che puoi trovare quando un utente sta navigando su internet da mobile e come questo puó impattare la performance della campagna.

Quando l?utente naviga in un sito internet, solitamente incontra banner pubblicitari che vengono mostrati strategicamente in alcune parti del sito. Sia che consideri il banner interessante o che non abbia trovato le informazioni che stava cercando sul sito, l?utente clicca sul banner. Dopo questo passaggio, l?offerta mostrata all?utente puó variare a seconda dell?opzione di billing attivata.

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FLUSSO DI FATTURAZIONE DIRETTO:***

Alcuni operatori sono in grado di riconoscere automaticamente il MSISDN (numero che identifica l?utente mobile), e la fatturazione viene effettuata direttamente, ovvero il denaro viene sottratto direttamente dal saldo presente nel cellulare. Questo flusso solitamente viene associato alla connessione 3G, ma è sempre determinato dal sistema di fatturazione dell?operatore.

Un altro fattore importante che influenza la performance di una campagna con billing diretto è il tipo di opt-in che l?operatore richiede:

• Single Opt-in:

L?utente deve confermare una sola volta che accetta di sottoscrivere il servizio. Questo significa che l?utente arriva alla landing page, clicca sul bottone di conferma e la sottoscrizione è avvenuta.

• Double Opt-in:

L?utente conferma di voler sottoscrivere il servizio ma poi, deve confermare nuovamente. Quindi in questo caso, dopo che l?utente risponde affermativamente sulla pagina web, gli viene richiesto di confermare la sottoscrizione del servizio per la seconda volta sulla landing page o cliccando su un link inviato via SMS. Soltanto dopo la seconda conferma l?utente sottoscrive effettivamente. Com?è ovvio, questo flusso di offerta avrá un tasso di conversione inferiore rispetto al Single Opt-in, perché il processo di sottoscrizione presenta un passaggio in piú.

SMS BILLING FLOW:

Per questo tipo di fatturazione, l?utente deve mandare o inserire il suo numero di telefono affinché l?operatore possa identificare il MSISDN, dal momento che quest?ultimo non viene riconosciuto automaticamente. Tale flusso viene associato comunemente con la connessione Wi-Fi.
Nel flusso di fatturazione SMS, alcuni operatori richiedono all?utente di mandare un messaggio ad uno specifico numero (MO) o ricevere un codice pin via SMS che in seguito l?utente deve inserire sulla landing page (MT).

• Mobile Originated (MO):

Alcuni Paesi e/o operatori consentono all?utente di sottoscrivere un servizio soltanto se questi invia un SMS dal suo numero di cellulare. Questo è il sistema di fatturazione chiamato MO, che significa che il messaggio viene creato dal cellulare dell?utente. In questo caso, l?utente arriva alla landing page e appare un riquadro con un numero solitamente chiamato LA (large account) oppure uno short code, al quale l?utente deve mandare un messaggio con una parola chiave. Soltanto dopo che il messaggio viene inviato, l?utente sottoscrive l?offerta.

Questo tipo di flusso è solitamente associato con le offerte one-shot, dove l?utente viene addebitato soltanto nel momento in cui invia il messaggio.
Per alcuni advertisers e/o dispositivi, oltre ad apparire il messaggio sulla landing page con tutte le informazioni richieste, si puó aprire il riquadro SMS del numero di telefono dell?utente, con la parola chiave e il LA giá compilati. Questo viene chiamato flusso Click-to-SMS, dove il tasso di conversione è molto piú elevato rispetto al flusso MO tradizionale.

• Mobile Terminated (MT):

Per questo tipo di flusso, quando l?utente raggiunge la landing page, appare un riquadro bianco dove l?utente deve inserire il suo numero di telefono. Se il numero di telefono è corretto (basato sulla conferma da parte del fornitore dell?offerta) l?utente riceverá un codice pin in un SMS al numero che ha precedentemente inserito. Quando il codice pin viene confermato, l?utente ha sottoscritto l?offerta. Questo è il flusso chiamato MT, che si riferisce al messaggio che viene mandato verso un telefono cellulare. Per questo tipo di flusso il tasso di conversione è piú elevato rispetto al MO, perché per quest?ultimo, dal momento che l?utente deve inviare un messaggio SMS dal suo numero di cellulare, è chiaro che si tratta di un servizio a pagamento. Inoltre, nel flusso MT il processo è piú semplice rispetto a quello MO.

I due flussi appena descritti avranno performances diverse sulle campagne. Mentre il flusso di fatturazione diretto richiede soltanto una conferma, il flusso di fatturazione con SMS implica che l?utente debba inserire delle informazioni personali oppure mandare un messaggio SMS. Dal momento che è piú chiaro all?utente che sará addebitato, il tasso di conversione per l?SMS billing è molto inferiore rispetto al flusso di fatturazione diretto.
Il pagamento per una conversione puó anche variare tra CPA o CPI. CPA viene utilizzato per sottoscrizione di servizi e significa costo per acquisizione, azione o conversione, mentre ilCPI è il payout per ciascuna installazione di app.

FATTURAZIONE CON CARTA DI CREDITO:

Per alcune tipologie di offerte mobile, in particolare prodotti di dating, l?opzione di fatturazione normalmente viene effettuata tramite carta di credito, il che significa che l?utente deve inserire l?informazione relativa alla sua carta di credito per poter creare il suo profilo. Alcune offerte di dating sono basate su servizi di sottoscrizione in cui il pagamento è per CPA è l?utente ottiene l?accesso a chat private.
Per questo tipo di flusso, il payout di un utente normalmente varia da CPL a CPS. CPL o PPL è il costo per lead, dove il pagamento viene fatto appena viene creato il profilo. CPS o PPSsignifica costo per vendita e avviene quando l?utente effettivamente viene addebitato dal servizio.

Per campagne CPS, il tasso di conversione sará inferiore e il payout normalmente piú alto, dal momento che l?utente potrebbe non voler introdurre i suoi dati personali, come l?informazione relativa alla carta di credito, dal momento che è piú chiaro che sará addebitato.

NOTE FINALI:

In definitiva, ci sono molte possibili combinazioni riguardanti il flusso di un?offerta. Se il processo di conversione è piú corto, il tasso di conversione della campagna sará piú elevato. Lo stesso vale per l?opposto, il che significa che per processi di conversione che sono troppo lunghi, il tasso di conversione sará inferiore. Questa é la ragione per cui è possibile promuovere un ?offerta per lo stesso vertical e per lo stesso Paese con performances completamente differenti. E questa é anche la ragione per cui trovi payout molto diversi nello stesso Paese per operatori differenti. E tutti questi elementi non li puoi controllare, puoi solo esserne consapevole e gestire le tue campagne di conseguenza.

Vuoi saperne ancora di piú? Allora dai uno sguardo alla Mobidea Academy!

Dopo aver scritto l?articolo, ?Gli errori dei principianti ? un pericolo previsto è giá per metá affrontato?, abbiamo sentito che dovevamo assolutamente tornare sull?argomento il piú presto possibile. Questo è il motivo per cui abbiamo stilato un?altra lista che ti dará suggerimenti ancora piú avanzati! Pronto? Ecco qui 10 cose che dovresti tenere a mente se vuoi avere risultati migliori in questo business:

• Impara il piú possibile sul business ? Prima di iniziare l?avventura del Media Buying, dovresti comprendere le basi del business. È cruciale che tu capisca appieno l?intero processo ? dal lato delle offerte a quello dei network, cosí come che cosa il lavoro veramente implica su base giornaliera. Questo fará sí che tu possa comprendere le variazioni all?interno delle tue campagne e come effettuare le operazioni di base di questo business. Ti consiglio di dare un?occhiata ai forum, leggere altri articoli della Mobidea Academy e anche di parlare con il tuo Account Manager, dal momento che ti potrebbe spiegare delle cose che tu potresti non essere in grado di capire. A volte, puó diventare stressante quando un Media Buyer non comprende perché la performance di uno specifico operatore si è abbassata su tutti i network CPA. In quei momenti, ti chiedi se essi stessero o meno lavorando insieme. Ti voglio rassicurare: non lo stavano facendo. Che cosa è capitato è semplice: potresti esserti dimenticato che gli operatori decidono le regole del flusso di fatturazione, il che impatta tutti gli attori. Queste domande e dubbi mortificanti potrebbero essere sempre risolti facilmente se tu ti affidassi all?esperienza del tuo Affiliate Manager.

• Non modificare il tuo bid in modo casuale ? Quando si ottimizza una campagna, una delle cose piú importanti è il bid, quindi devi essere a conoscenza dell?influenza che questo avrá sul comportamento/performance della tua campagna. Al fine di conoscere il bid, dovresti utilizzare rapporti come l?eCPM, che rappresenta i tuoi guadagni per 1000 impressioni. In questo modo, sarai in grado di cambiare il tuo bid, sapendo quanto ti puoi permettere di pagare prima di iniziare a perderci. Ecco come funziona: in caso tu abbia un bid davvero molto grande ma un eCPM basso, dovresti considerare l?idea di abbassare il tuo bid fino al valore dell?eCPM di quella campagna; se invece hai un bid basso e il tuo eCPM è alto, dovresti alzare il tuo bid fino all?eCPM, oppure un pó piú elevato, se stai utilizzando lo SmartCPM. In conclusione, puoi porre un bid maggiore rispetto al tuo eCPM perché, quando utilizzi lo SmartCPM, pagherai un CPM dinamico basato sul bid del concorrente al di sotto di te. Questo significa che, per esempio, avere un eCPM di 0,45 e mettere un bid di 0,5 non implica per forza che tu pagherai di piú del tuo eCPM. Questa metrica è molto importante per avere un?idea del bid che puoi impostare, al contrario di provare semplicemente ad immaginare.

• Non avere paura di suddividere le campagne ? Alcune volte, ti accorgerai di avere un parametro piú importante, che ti sta dando la maggior parte del traffico della tua campagna (per esempio, un browser come Chrome), ma che sta avendo una performance molto negativa con un basso eCPM se comparato ad altri parametri. In questi casi, non dovresti aver paura di rimuoverlo da una campagna e inserirlo in un?altra specifica per quel parametro e scegliere il bid secondo l?eCPM di quel browser in particolare. In questa maniera, sarai in grado di impostare il target per quelle categorie che performano in modo diverso. Inoltre, se quel parametro negativo continua davvero ad abbassarsi, puoi stopparlo, avendo la certezza che non ci sia piú nulla di nascosto da scoprire. Tuttavia, fai attenzione: non separare troppe campagne, perché questo aumenta il tuo carico di lavoro, diminuendo di conseguenza la tua produttivitá.

• Tieni sotto controllo le campagne con un bid maggiore ? Se hai delle campagne con un bid molto alto, devi essere il doppio piú attendo. Immagina di avere una campagna con un bid superiore a 2 o 3 e che non stai controllando molto di frequente. Ora, per esempio, immagina che un competitor entri in quel segmento e metta un bid di 1,5 - Che cosa succede? Tu sarai in grado di capire che stai cominciando a pagare molto di piú, iniziando a perdere denaro molto velocemente. In modo che tu possa evitare di passare attraverso tutto ció, devi essere molto attento con le campagne dove i bid sono molto piú alti del tuo eCPM.

• Controllare sempre le tue campagne migliori ? Le tue campagne migliori rappresentano il cuore del tuo volume di business, quindi dovresti controllarle su base giornaliera, monitorando sempre il loro comportamento. Stai attento: non ti sto dicendo di ottimizzarle tutti i giorni ? ti sto soltanto dicendo che dovresti stare allerta su cambiamenti come nuova competizione o cambiamenti nella classifica/posizione. Se nessuno di questi cambiamenti riesce a descrivere i tipi di variazioni che stai avendo, controlla se i tuoi costi e le tue impressioni rimangono gli stessi. Se cosí è, e se ti accorgi che i tuoi ricavi sono scesi molto, puoi chiedere al team che si occupa delle offerte, se c?è stato un calo nel lato dell?offerta o qualche problema tecnico che non ti sta consentendo di ottimizzare le tue campagne in modo accurato e ben fatto.

• Fai attenzione a quanto tempo è che stai perdendo denaro ? Capisco che possa essere difficile spegnere delle campagne dal momento che c?è sempre la speranza che queste inizino di nuovo a convertire. Nonostante questo, dovresti domare queste paure e controllare se hai avuto conversioni nelle passate settimane. In alcuni casi speciali, come nel caso di campagne low cost, dovresti anche controllare un mese nel passato o oltre, al fine di accertare che cosa stia succedendo. Se stai avendo un buon ammontare di conversioni ma sei ancora in negativo, dovresti ottimizzare sia il tuo targeting che il tuo bid. In caso tu non abbia conversioni o poche, dovresti fermare la campagna, anche se stai perdendo soltanto qualche centesimo al giorno perché, nel complesso, potresti perdere molto denaro.

• Testa la tua blacklist ? I media Buyers come me sono abituati a ottimizzare e tagliare parametri, riducendo i costi senza tagliare i ricavi. Tuttavia, a volte mi dimentico che ció che non stava performando bene alcune settimane o alcuni mesi fa, ora potrebbe funzionare bene. Se vedi che ? per un periodo di tempo costante ? la performance generale sta migliorando per un targeting specifico come operatore/Paese, dovresti pensare di testare le blacklist delle tue campagne un?altra volta. Per esempio, immagina di aver tagliato alcuni siti all?inizio del mese. In quel momento, potresti averli esclusi perché stavano avendo basse performance e avevi una campagna non buona. Dopo un mese o oltre nel quale non hai avuto informazioni su questi siti, dovresti testarli nuovamente, creando una campagna a parte soltanto per testare la performance di questi siti nel momento attuale. Se fai in questo modo, potresti essere sorpreso: magari ti stavi perdendo qualche buon sito o dispositivo!

• Ottenere buoni margini di profitto? Pensa ad aumentare il capping ? Quando stai ottenendo buoni margin rates, come il 100% giornaliero, dovresti davvero pensare di aumentare il tuo capping. Questo ovviamente si applica alle campagne in cui ti trovi in prima posizione e non dovresti mai farlo quando ti trovi in posizioni inferiori perché non ottieni il traffico migliore, il che significa che otterrai una maggiore quantitá di traffico di cattiva qualitá. Ricordati: il capping rappresenta il numero di volte che il tuo ad appare ad uno specifico IP in un certo periodo di tempo. Se stai ottenendo costantemente alti margini di profitto nella prima posizione, con il capping di 1, è nel tuo interesse di mostrare piú volte i tuoi ads piú di una volta in quel periodo di tempo. Perché? Perché vuoi generare profitti maggiori, ovvio!

• Espandi i tuoi orizzonti ? La conoscenza deriva dall?esperienza. Infatti, non appena inizi a lavorare con uno specifico Paese su un network, dovresti raggiungere un livello in cui non ti puoi piú espandere. Semplicemente il network ti ha dato tutto ció che ti poteva dare. Che cosa dovresti fare, allora? Non soffermarti su quell?ad network e prova lo stesso targeting che giá avevi su un network differente. Nella Mobidea Academy, ci sono articoli nei quali puoi trovare spiegazioni e suggerimenti su come lavorare su adnetwork differenti. Non fissarti mai sul tuo rassicurante network che utilizzi tutti i giorni, e provane anche alcuni altri!

• **Non ti dimenticare di ottimizzare i banner **? Come sai, i banner rappresentano il primo passo per le tue campagne. Infatti, questi sono la prima cosa che appare agli utenti di un sito, quindi non ti devi dimenticare di loro quando ottimizzi. Controlla sempre la loro performance basata su eCPA (costo per acquisizione). Se funzionano tutti bene in termini di eCPA, prova a controllare il loro CTR, che rappresenta il Click Through Rate, un rapporto che ti dice la percentuale di click comparata con le impressioni. Inoltre, dovresti sostituire quelli che hanno bassa CTR. Un?altra cosa che potrebbe aiutarti è creare una compilation di banner migliori e peggiori. Facendo in questo modo, puoi comprendere quali performano meglio e quali non dovresti utilizzare assolutamente. Non dovresti dimenticarti anche di testare nuovi tipi di banner di tanto in tanto (colori differenti, layout, immagini, etc. ( rispettando sempre le restrizioni del paese e dell?operatore su cui stai lavorando!

Ancora una volta, spero che questo articolo ti possa aiutare a raggiungere un livello superiore e ad aumentare la tua produttivitá. Dalla mia esperienza ti posso garantire che questi suggerimenti funzionano bene!
Tali consigli sono azioni giornaliere di base che vengono compiute dal nostro team di Media Buy su base regolare. Questi ci aiutano a controllare le nostre campagne, essendo sicuri che il nostro business cresca ogni giorni di piú!

Se quanto hai appena letto ti è piaciuto dai uno sguardo alla Mobidea Academy!