Il S.E.M., come ben sai, comprende tutte le attività volte a generare traffico qualificato verso il sito web aziendale. Lo scopo è portare al sito, tramite i search engine, il maggior numero di visitatori/clienti realmente interessati ai suoi contenuti.
L'obbiettivo principale è quindi la visibilità online e attività come la pubblicità sono cruciali.
Un efficace piano di web marketing dovrebbe pertanto comprendere 4 fasi: analisi, obbiettivi, fase operativa, controllo.
Le mie domende principalmente erano rivolte a queste 2 ultime fasi.
Dopo la disposizione del budget e la realizzazione del sito web si adottano politiche di prezzo, di prodotto, di comunicazione e di vendita unite a strategie volte al mercato, alla concorrenza e al cliente. A seguito delle quali sono necessarie azioni di controllo economico/finanziario, controllo dell'efficacia delle azioni di marketing, controllo dei tempi ed eventialmente azioni alternative e/o migliorative.
Lo stesso discorso lo si puo fare per il SEM inquanto parte dello stesso webmarketing.
L'obbiettivo è sempre la visibilità online e un posizionamento ottimizzato ed efficace è fondamentale. Pure qui i modelli di business sono molteplici: dalla registrazione al posizionamento fino all'e-commerce.
Cruciale è ovviamente, per quanto riguarda il posizionamento, la scelta delle keyword unitamente all'ottimizzazione del titolo, ai metatag, alle doorpage e ovviamente le singole pagine del sito.
I problemi che sono sorti durante il mio lavoro sono puramente di natura operativo-aziendale. Volevo cioè capire cosa di tutto questo le aziende fanno in realtà, non avendo esperienze di sorta non so quanto la realtà si discosta dalla teoria.
Per quanto riguarda il discorso sul ROI che proponevi tu lo trovo uno spunto interessante e ne approfondirò i contenuti, per quanto riguarda le azioni di controllo mi riferivo appunto a cosa potrei potenzialmente fare, una volta avviato un discorso di search marketing, per monitorare i risultati in termini di quali indicatori considerare per capire se sto facendo un buon lavoro (oltre a quanto aumenta la mia fatturazione o a quanto aumentano le visite al mio sito, magari sono pure sufficienti queste 2) soprattutto in un ottica di lungo termine.
Ti ringrazio intanto per aver dato inizio a questa discussione che, unitamente a fonti secondarie personali che sto seguendo e di cui ti faro sapere, spero possano darmi una mano a chiarire la faccenda.