Salve

nel 2019 come ci si può porre di fronte all'eventuale acquisto di backlink a pagamento?
Secondo le norme della buona seo, i backlink provenienti da pagine di spam con molti link o da pagine e siti di bassa qualità
dovrebbero essere penalizzanti.
Tuttavia ho notato che alcuni siti ben posizionati ne fanno ampio uso, li ricevono tutti dagli stesi siti o da pagine
di spam, alcune addirittura non contengono nemmeno il link, ma lo strumento di rilevazione li segnala...allora c'è
qualcosa che non capisco, invece di penalizzarli, vengono premiati nel posizionamento....oppure le agenzie professionali
stanno usando qualche trucchetto che attualmente risulta premiante.
Sono gradite tutte le opinioni

Salve.
un mio cliente ha un vecchio (12 anni) sito molto grande multilingua, realizzato artigianlamente molti anni fa con php, html e javascript. Un suo concorrente ha da poco realizzato un sito simile con i nuovi standard di webdesign
ovvero con un cms, verosimilmente Prestashop. Il sito del mio cliente è molto veloce e ben posizionato in varie serp, ma quello del concorrente in poco più di un anno è volato in testa a tutte le serp.
Ora la mia domanda era questa: lasciando perdere i vari accorgimenti sulle parole chiave, link popularity ecc., quanto può incidere nel posizionamento, il tipo di struttura del sito, cioè da una parte un misto di statico e php, dall'altra invece un moderno ecommerce cms?