1- spedire email rilevanti per il tuo iscritti: le email che loro si aspettavano di ricevere quando ti hanno dato l'indirizzo email (dal mittente che loro conoscono, con i contenuti che si aspettano, con la frequenza che si aspettano).
2- avere una procedura semplice ed immediata per la disiscrizione (per disiscriversi uno non deve necessariamente sapere a quale indirizzo email gli scrivi, quello lo devi sapere tu)
3- fare pulizia della lista tramite gestione dei bounce, automatica o manuale che sia.
4- avere il server configurato correttamente (se poi usi anche SPF e DKIM è meglio)
5- uso del confirmed opt-in per l'iscrizione (mandi una email al loro indirizzo e loro devono cliccare un link in questa email per confermare l'iscrizione): questo, insieme al 3, impedisce che nella tua lista ci finiscano spamtrap, che sarebbero problematiche per la deliverability.
Se segui queste regole non dovresti incontrare grossi problemi. Se ne incontri, bisognerà analizzare il caso specifico (a volte la mancata costanza o il basso volume di invio da un IP possono essere un problema anche se si seguono questi punti)