Ciao LorenzoRoma,
molto probabilmente su quella keywords biddano tanti inserzionisti e quindi ha una concorrenza alta o media.
Ovviamente l'offerta consigliata da Google è da prendere con le pinze: quello che ti consiglio è andare online con l'offerta da lui consigliata a tenere monitorata la campagna i primi giorni per vedere a che posizione si mette l'annuncio con tale offerta. Poi puoi fare tutte le considerazioni del caso puntando tanto sulla pertinenza e sulla qualità così da poterti permettere nel lungo periodo di abbassare il CPC medio.
Giacomo