Ciao...
tra gli strumenti che ti mette a disposizione Google, c'è nel tuo account, lo strumento per la stima di traffico.
Qui devi inserire le parole chiave che ti interessano, ed in automatico ti dirà:
i volumi di ricerca per ogni parola chiave inserita
il costo medio stimato per clic (CPC) su quella key (ad es. da 1 a 2 euro)
le posizioni stimate del tuo annuncio (ad es. dalla prima alla terza posizione)
i clic stimati al giorno per quella key
il costo stimato al giorno
Logicamente google ti "suggerisce" il budget giornaliero da investire per essere nelle prime posizione su quella parola chiave.
Queste indicazioni non sono pero precise al 100%, in quanto il costo dipende da tantissimi altri fattori.
Nel tuo caso specifico, evidentemente hai fissato un costo per clic troppo basso ed il tuo annuncio non viene cliccato per magari viene visualizzato in seconda pagina.
Per quanto riguarda le parole chiave, ti consiglio di usare sempre nel tuo account di adowrds, lo strumento per per le parole chiave, molto utile sopratutto per farti un idea sui volumi di ricerca delle singole key.