Pubblicità su Primo posto naturale o Adwords?

netdream

Pubblicità su Primo posto naturale o Adwords?

Ciao a tutti...
Ho ricevuto da parte di un mio cliente, un piccolo budget per pubblicizzare la sua attività nel periodo natalizio.

Nel settore dove dovrei operare ci sono due portali che offrono spazi pubblicitari: uno lavora con adwords e quindi con i collegamenti sponsorizzati e l'altro portale è al primo posto naturale...

Dato che avevo letto tempo fa, che circa il 60% degli utenti, preferiva cliccare sul sito al primo posto "naturale" nelle serp e quindi non i collegamenti sponsorizzati, volevo chiedervi se qualcuno di voi, sa se questa percentuale è cambiata e se è vero che molti utenti anzichè cliccare su adwords cliccano sui siti al primo posto nelle serp ottenuti con il posizionamento puro.

So benissimo che per valutare, dovrei fare la prova su entrambi, per vedere quale portale porta maggiori visitatori per singola key, ma il mio budget è molto limitato e non posso fare esperimenti...

In linea di massima, secondo voi.. gli utenti cliccano per una determinata parola chiave, più sui siti al primo posto con adwords o su quelli posizionati naturalmente?

Grazie sin d'ora per i vostri consigli

hotshot

@netdream said:

In linea di massima, secondo voi.. gli utenti cliccano per una determinata parola chiave, più sui siti al primo posto con adwords o su quelli posizionati naturalmente?

Ciao netdream,

Gli utenti cliccano di più sui risultati naturali.

Vi sono alcuni settori in cui pero' la percentuale dei click su AdWords confronto ai risultati organici, si alza, ma rispetto alla media, non è quasi mai più alta ai risultati organici.

Detto ciò, ma perchè non metti tu stesso il sito che devi sponsorizzare sugli AdSense?

Perchè hai pensato ai portali come tramite:
utente--motori di ricerca--portali--tuo sito
anzichè:
utente--motori di ricerca--tuo sito?

Ciao

netdream

@Hotshot said:

Ciao netdream,

Gli utenti cliccano di più sui risultati naturali.

Vi sono alcuni settori in cui pero' la percentuale dei click su AdWords confronto ai risultati organici, si alza, ma rispetto alla media, non è quasi mai più alta ai risultati organici.

Detto ciò, ma perchè non metti tu stesso il sito che devi sponsorizzare sugli AdSense?

Perchè hai pensato ai portali come tramite:
utente--motori di ricerca--portali--tuo sito
anzichè:
utente--motori di ricerca--tuo sito?

Ciao

Ciao Hotshot... Grazie per la risposta...
Purtroppo non posso sponsorizzare direttamente il sito perchè ho fatto un calcolo sui volumi di ricerca e delle stime di costo e di click medio... e con il mio budget limitato, potrei pubblicizzare il sito solo pochi giorni e non tutto il mese...

Adwords da utilizzare direttamente è stata la prima cosa che ho pensato...logicamente..

Ma quando hai a che fare con clienti che capiscono poco e puntano solo al risparmio e ti dicono: pubblicizziamoci su quel portale per un mese perchè costa solo tot euro... Beh, risulta difficile convincere un imprenditore delle potenzialità del web, se questo non è predisposto...

Con il mio budget potrei pagare il canone mensile su uno dei due portali, ed avere un banner... Logicamente però, sui portali sei insieme a tanti altri concorrenti...

Per questo chiedevo se era meglio comprare questo spazio sul sito posizionato su adwords o quello al primo posto naturale...

Nel settore turismo ad es. che tu sappia, si clicca più su adwords o sui siti ai primi posti "naturali" ?

fuffissima

@netdream said:

Ma quando hai a che fare con clienti che capiscono poco e puntano solo al risparmio e ti dicono: pubblicizziamoci su quel portale per un mese perchè costa solo tot euro... Beh, risulta difficile convincere un imprenditore delle potenzialità del web, se questo non è predisposto...
Ciao netdream, a volte le difficoltà più insidiose vengono fuori proprio quando il cliente è abituato ai media classici (da qui richieste del tipo "voglio essere visibile per un mese"), è fin troppo propositivo e purtroppo non comprende il valore di una consulenza fornita da un professionista che ha interessi a far fruttare al massimo l'investimento

Il nostro compito però è anche quello di educare chi non conosce questo media dimostrandogli la nostra competenza a costo di investire più tempo nella fase di analisi iniziale e di presentazione delle alternative, essenziali per motivare il cliente a fare la scelta migliore che porterà a risultati soddisfacenti e al rinnovo della fiducia nei tuoi confronti.
Quando il budget è ridotto non sempre è possibile dedicare tempo e attenzione a questa fase, ma in questo modo il budget rimarrà lo stesso per lungo tempo

Nel tuo caso specifico ad esempio potrebbe essere utile chiedere maggiori informazioni sui tassi di CTR dei banner agli stessi portali che ti vendono gli spazi e da questo fare una stima sul traffico portato al sito del cliente. A questi dati naturalmente potresti affiancare le stime del traffico veicolato da una campagna PPC

@netdream said:

Con il mio budget potrei pagare il canone mensile su uno dei due portali, ed avere un banner... Logicamente però, sui portali sei insieme a tanti altri concorrenti...

Per questo chiedevo se era meglio comprare questo spazio sul sito posizionato su adwords o quello al primo posto naturale...

Nel settore turismo ad es. che tu sappia, si clicca più su adwords o sui siti ai primi posti "naturali" ?
La risposta purtroppo non è univoca in quanto sarebbero da analizzare almeno un paio di variabili sulle quali non hai controllo:

la posizione dell'annuncio AdWords (è soggetta a variazioni o occupa sempre la stessa posizione? Se in prima posizione, parliamo del primo a destra o il primo al di sopra dei risultati naturali?)
il tasso di CTR dei due differenti banner (in che posizione sono nei siti che li pubblicano? Di quale formato stiamo parlando? Ci sono altri banner nella stessa pagina?)

Se ne hai la possibilità di condividere questa informazione, potrebbe essere utile analizzare nel dettaglio i portali di cui stiamo parlando

In bocca al lupo!