Io ti posso dire come funziona con prezzigomme.com un comparatore prezzi del settore dei pneumatici, ma da quello che so anche gli altri comparatori funzionano in modo simile.
I siti web sono affiliati al sito e si occupano di inviare tramite ftp o web services i prezzi aggiornati. Il formato del file ftp è standard quindi i venditori online si adeguano al formato.
Per loro è comunque un vantaggio in quanto ottengono visite e conseguentemente vendite solitamente con un tasso di conversione molto buono perché l'utente ha già avuto la possibilità di visionare tutte le possibilità e ha già effettuato la scelta.