Viale Mazzini riduce il disavanzo rispetto al 2014, segnali positivi anche da Mediaset e Sky. La Rai si conferma al top degli ascolti per la fascia giornaliera e per il prime time.

Il mercato pubblicitario rialza la testa e conferma la decisa tendenza al segno più.
A incidere sono i segnali di ripresa dell?economia italiana.

Le performance più rilevanti riguardano il mese di settembre: rispetto allo stesso periodo dell?anno scorso, nel 2015 la Rai ha visto un balzo in avanti del 18%.
Un notevole recupero sul mese, fiacco probabilmente per l?effetto mondiali, che l?anno scorso aveva portato le aziende ad anticipare gli investimenti nei mesi estivi. Il confronto gennaio-settembre vede ridursi la percentuale negativa fino al 7,6, che significa un bilancio consolidato di gruppo ancora in rosso (a fine giugno 2015, infatti, la capogruppo ha registrato una perdita netta di 25,5 milioni di euro) ma in recupero dell?analoga semestrale 2014 (-78,4 milioni): da viale Mazzini precisano che senza il decreto del governo che ha ridotto i ricavi del canone nell?ano per 84 milioni, il semestre si sarebbe chiuso con un utile di 22, 9 milioni.

Il risultato più importante si registra però nella posizione finanziaria netta della capogruppo: +28,6 milioni nei primi sei mesi, in miglioramento di 198,7 milioni rispetto a un anno prima. Settembre è rosa anche per Mediaset, che registra un incremento del 3,4%, e per Sky con un incremento del 7% rispetto al 2014. Mentre sull?intero periodo gennaio-https://delicious.com/marketinginformsettembre le variazioni sono impercettibili per la concessionaria del Biscione (+0,2) e leggermente negative per quella del gruppo di Murdoch (-7,7). Negativa la performance di La7 (-9,7) a fronte di un cospicuo +21% totalizzato da Discovery.

Per quanto riguarda le tendenze generali, i numeri diffusi da Nielsen confermano che nei primi mesi del 2015 il mercato pubblicitario è cresciuto, seppure lievemente (+1%), trainato dal comparto search e social (+ 9,1% di crescita stimata su base annua): senza questa porzione il calo sull?anno precedente sarebbe stato dell?1,6%. La tv continua però a fare la parte del leone, forte del suo 58% del mercato che vale 2,54 miliardi di investimenti. Nel periodo cumulato il dato della tv è negativo per l?1,6%, ma nel solo mese di settembre segna un + 6,6% confermando la tendenza di avvicinamento a quota zero entro l?anno.
La pubblicità sembra dunque aver imboccato la strada della ripresa. E visto che è di solito considerata un anticipatore del ciclo economico nazionale, forse una ripresa economica più marcata si sta manifestando davvero.

Avere una pagina su Facebook è come avere un listino prezzi: ce l?hanno tutti! Attenzione però agli errori più banali: profili abbandonati, domande senza risposte, ?
Ecco le linee guida di Marketing informatico per una Social Media Strategy di successo.

La realizzazione di una strategia social vincente si basa su alcuni punti cardini uguali per tutte le aziende e su altre regole fondamentali diverse che ciascuna impresa adatterà di volta in volta alle proprie esigenze ed obiettivi.

I punti cardine riguardano: l?analisi del mercato di riferimento, lo studio del comportamento dei competitor - soprattutto di quelli davvero bravi - la verifica della percezione del proprio brand nel pubblico social, nonché l?ascolto del proprio cliente.

Questi primi passi porteranno alla scelta di quali social implementare nella propria strategia.
Il primo consiglio è quello di scegliere accuratamente da quale canale iniziare partendo dalla top 6 - Facebook, Twitter, Youtube Linkedin, Google+ e Pinterest.
Comincia con un massimo di 3 social, per poi attivare tutti gli altri solo in un momento successivo. Ad esempio Twitter è perfetto per le aziende che hanno un blog, Facebook va bene per contenuti in grado di raccontare ciò che viene fatto, spesso non legati direttamente al prodotto/servizio reclamizzato dalla company.

Ecco le 4 regole fondamentali per una Social Network Strategy di successo:

1. definizione degli obiettivi e delle metriche sociali misurabili
   Essere presente sui social network perché ci sono tutti non è la motivazione giusta.
   Avere ben chiari gli obiettivi da raggiungere è il primo passo verso il successo. Bisogna decidere su cosa puntare: alcuni potrebbero avere un?esigenza di posizionamento e affermazione del brand, altri di perfezionamento della rete di customare care.
   Ricorda inoltre che le metriche da misurare devono essere anch?esse chiare e definite: livello delle interazioni (engagement), qualità delle conversazioni, misurazione delle vendite e del traffico al sito/blog.

2. sviluppo della content strategy e definizione del piano di crisis management
   Stabilisci che tipo di contenuto realizzare e come realizzarlo senza dimenticare di rispondere e moderare i commenti.
   Definisci anche come comportarsi in situazioni di ?crisis management?, cioè quale atteggiamento adottare quando gli utenti rispondono in modo negativo ai post.

3. creazione del calendario editoriale e monitoraggio real time
   Crea un vero e proprio calendario editoriale: in questo modo eviterai contenuti ripetuti e ridondanti che rischiano di far perdere l?interesse dei fan.
   Di assoluta importanza è il monitoraggio constante dei canali social e dell?ascolto degli utenti in tempo reale per anticipare le risposte dei competitor e cogliere per primi opportunità.

4. calcolo dei risultati ottenuti e miglioramento della strategia
   Misura i risultati per testare il successo della strategia definita: il ROI dell?attività di social media marketing è ottimale? Altrimenti rivedi la strategia.

Marketing Informatico, da anni esperta di web marketing, realizza e gestisce strategie social vincenti testimoniate dalla soddisfazione dei suoi clienti.

Fonte:
marketinginformatico.it

Stefania D?Alessandro
Ufficio Stampa Marketing Informatico

Se diamo un'occhiata alle statistiche del 2014 sull'e-commerce con l'idea di buttarci nel mondo del commercio elettronico, i dati sembrano confermare che stiamo andando nella direzione giusta.
Quasi 29 milioni di italiani hanno effettuato accessi ad internet, tra cui 16 milioni hanno acquistato online, con le vendite in crescita del 17% (fonte Nielsen/Netcomm 2014).
Tutto bellissimo, certo, ma noi ti consigliamo di pianificare accuratamente la nascita del tuo nuovo business.
Abbiamo già sentito troppi casi di progetti web partiti in maniera frettolosa e falliti per i problemi strutturali e di programmazione che ne ostacolano lo sviluppo.

Ti sei mai chiesto come fare a stabilire in anticipo l'andamento del tuo investimento web? Da oggi si può, grazie a due preziosi strumenti come l'analisi predittiva e il marketing quantistico.

L'analisi predittiva (http://www.marketinginformatico.it/cosa-facciamo/analisi-predittiva/) fornisce, prima di iniziare, una panoramica con tutti gli aspetti che un imprenditore oculato dovrebbe tenere sempre a mente: l'analisi della concorrenza, l'analisi del tuo futuro bacino di mercato e un'ipotesi di budget necessario per concretizzare gli obiettivi nel minor tempo possibile.
A questi si affiancano le strategie di web marketing indispensabili per far partire e poi prosperare la nuova attività. Social network e azioni di email marketing sono ideali per far conoscere un brand nuovo e diffonderlo in maniera virale.

Il marketing quantistico è una nuova tecnica di web marketing che si basa su un rivoluzionario software in grado di calcolare l'andamento e le prospettive del proprio investimento web. In sostanza fornisce un calcolo del ritorno dell'investimento ancora prima di iniziare.
Qui non si parla di strane magie, ma di un algoritmo matematico che calcola il ROI in base a dei parametri definiti in seguito all’analisi di migliaia e migliaia di transizioni su ecommerce italiani.
In un progetto web che parte da zero, il calcolo del guadagno è di grande importanza, anche se notoriamente bisogna mettere in conto un primo periodo in cui il ritorno dell'investimento sarà limitato per gli investimenti per la pubblicità e per attrarre nuovi clienti.

Per fare una prova gratuita, ti basterà consultare la pagina dedicata al marketing quantistico (marketinginformatico.it/marketingquantistico/) o contattarci per avere una consulenza personalizzata.

Fonte: marketinginformatico.it

Verena Guidi
Ufficio Stampa Marketing Informatico

Giuseppe Pasciucco nominato presidente. Una scelta nel segno della continuità che premia i risultati raggiunti grazie a un approccio creativo e a una rete vendita rinnovata

Il Consiglio di Amministrazione della Rai, presieduto da Anna Maria Tarantola, ha confermato Fabrizio Piscopo amministratore delegato di Rai Pubblicità e designato per la Presidenza Giuseppe Pasciucco. Una decisione nel segno della continuità che premia le scelte strategiche e l?operato di una gestione votata al rilancio aziendale. Negli ultimi anni Rai Pubblicità è riuscita a mantenere risultati positivi grazie sopratutto alle iniziative speciali e a una strategia di grande creatività: da ricordare il lancio di format innovativi ma nello stesso tempo legati alla storia cinquantennale dell?azienda (come per esempio il nuovo Carosello e Intervallo 2.0). L?altro pilastro della gestione è stato il potenziamento della rete vendita, con un organico che ha raggiunto i 110 venditori: una riduzione sia del numero sia dell?età media dei dirigenti che ha reso la società più competitiva e aggressiva. Dopo sette anni di trend discendente, il 2014 si è chiuso con un +1% sulla TV generalista. Un risultato più che soddisfacente se si considera che il mercato come media era intorno al -3%.
Una fase di crescita e consolidamento che ha visto Rai Pubblicità misurarsi nel migliore dei modi con le altre concessionarie, mantenendosi saldamente al terzo posto con un risultato, nel 2014, di 800 milioni di euro.
Purtroppo per anni, contro ogni logica, agli ascolti non sono corrisposti risultati di raccolta. E anche se con questi numeri la RAI ha un ruolo costante di protagonista sul mercato, il lavoro quotidiano di Fabrizio Piscopo consiste nel rompere la stasi che blocca la raccolta su rendite di posizione e nel dare alla tv più vista in Italia il fatturato che si merita.
Importanti in questo quadro anche le nuove sinergie con altre società, come ad esempio il circuito di cinema di UCI, che consente alla Rai di gestire la comunicazione pubblicitaria in oltre tremila sale cinematografiche. Rai Pubblicità inoltre si è aggiudicata un importantissimo contratto: quello della gestione delle affissioni all?interno dell?EXPO di Milano.
Se Sipra poteva dirsi una società ormai obsoleta, con un crollo del fatturato nell?anno 2012 in cui perse 240 milioni di euro, fu quello il momento in cui il governo Monti nominò come direttore generale Luigi Gubitosi, il quale chiamò Piscopo nel novembre di quell?anno. Da allora cominciò una forte attività di rinnovamento di tutta la società con risultati immediati. Nel 2013, grazie anche all?aiuto di Mac Kinsey, fu avviata una ristrutturazione che rese la società estremamente dinamica, con 2 livelli anziché 6 che significarono efficienza, aggressività commerciale e una situazione di mercato alla quale non si era abituati. Una Rai Pubblicità molto competitiva, in cui fece la sua parte anche il Festival di San Remo con gli ascolti record ? 14 milioni di telespettatori ? che ha registrato l?edizione condotta da Carlo Conti.
Fonte:
marketinginformatico.it
Verena Guidi
Ufficio Stampa Marketing Informatico

Il 2015 sarà l?anno della ripresa economica dell?Italia e dell?industry della pubblicità. Lo sostiene l?Ad di Rai Pubblicità Fabrizio Piscopo, a qualche giorno dalla presentazione dell?offerta commerciale Rai a investitori e centri media.
?I segnali ci sono tutti, anche dai nostri competitor? ha continuato il manager riferendosi alle stime di chiusura 2015 di Mediaset (tra il +2% e il +4%). Ad alimentarla è servito il nuovo quadro politico-economico: ?Tutti gli interventi operati di recente dalla Banca centrale europea, il calo del costo del petrolio, il quantitative easing da 60 miliardi, tutto spinge nella direzione della crescita, che inizierà a mostrarsi dal mese di aprile. Automotive e Finance i settori da cui ripartiranno gli investimenti adv?.
Per Rai Pubblicità si prospetta dunque un anno favorevole, con un risultato di bilancio più vicino al pareggio che a un indice positivo. Non paragonabile comunque a quello del 2014, sostenuto dalla raccolta eccezionale (76 milioni di euro) portata a casa con i Mondiali di calcio.
Quest?anno non c?è l?evento sportivo che fa da volano, ma Rai Pubblicità si è comunque attrezzata per beneficiare al massimo dell?opportunità offerta da Expo, proponendo ai propri clienti contenuti editoriali dedicati alla kermesse che andranno in onda sulle reti Rai all?interno dei quali saranno possibili pianificazioni speciali.
L?Esposizione Universale sarà anche l?occasione per la concessionaria che le permetterà la vendita di spazi outdoor all?interno di Expo.
E poi c?è il cinema, cioè gli spazi nelle sale cinematografiche di cui Rai pubblicità può ora disporre per aumentare il potere reddituale. Da poco siglato l?accordo con UCI per dare vita a Digital Cinema Network, un circuito di 938 sale, 34 milioni di spettatori all?anno e un obiettivo di 10 milioni di euro per il 2015. Ed è in via di definizione l?ingresso di un terzo partner che voci sempre più insistenti individuano in The Space Cinema.
Altra novità l?incentivo ai formati brevi e alle pianificazioni valoriali. ?La valorizzazione del 15″ è una scelta obbligata per fare fruttare al meglio il ridotto spazio pubblicitario a noi concesso del 4%?, ha precisato Fabrizio Piscopo. ?I nuovi formati adv vanno nella direzione dell?endorsement così come le campagne saranno oggetto di pianificazioni per valori ed endorsement con i canali. Intendiamo intercettare i trend più attuali quali il no waste o il tecno, con analisi valoriali che si affiancano agli indici di affinità per ottimizzare l?investimento dei clienti, senza ricorrere agli sconti. Perché la nostra sarà sempre più un?offerta di valore?.
Fonte: Marketinginformatico.it
Verena Guidi
Ufficio Stampa Marketing Informatico

Epilzero ti offre il metodo più sicuro ed efficace per sbarazzarti dei peli superflui: l?epilazione permanente, combinata con l?innovativa Dermo Epilazione.
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Fonte: Epilzero.it
Verena Guidi
Ufficio Stampa Marketing Informatico

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Ma come funziona un impianto fotovoltaico e quali sono i vantaggi di questa scelta?

Un impianto fotovoltaico è un sistema di pannelli che catturano la luce solare e la trasformano in energia elettrica subito utilizzabile nel proprio edificio. Forse non tutti sanno che esistono diversi tipi di pannelli: i più conosciuti sono quelli in silicio, che permettono di produrre energia elettrica utilizzando come fonte il sole. SyEnergy installa anche gli innovativi pannelli CIS, che permettono di produrre energia anche con luce soffusa. Da tempo sono stati attivati incentivi statali per chi decide di installare un impianto fotovoltaico che consentono di rientrare dell'investimento in circa 6-8 anni. Non solo potrai produrre autonomamente un'energia pulita, che deriva direttamente dalla forza della natura, ma anche ridurre l'importo della bolletta elettrica fino al 70% e evitare immissioni inquinanti nell'ambiente: l'impianto fotovoltaico è una scelta che fa bene a te e fa bene alla natura.

Ogni impianto è diverso in base alle caratteristiche climatiche e strutturali dell'edificio del cliente: per questo i tecnici SyEnergy sono disponibili nella zona di Castefranco Veneto e Treviso per un sopralluogo e un preventivo senza impegno per illustrarti i benefici e i vantaggi dell'impianto fotovoltaico più adatto per te.

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Fonte: SyEnergyGroup.it

Verena Guidi
Ufficio Stampa Marketing Informatico