Ciao Alessia, ti consiglio come base il libro "Zero Concorrenti" di Marco de Veglia: Marco ha lavorato come consulente di brand positioning per molti anni nel settore italiano e per questo ritengo i suoi consigli non solo molto pratici ma anche calzanti sul nostro mercato.

Interessante approfondimento, se leggi in inglese "How big brands growth" 1 e 2.

Buona lettura!