Come ti ha detto Valentina per prima cosa è importante capire di che tipo di istituto stiamo parlando (parificato o non parificato?).
Altre cose da tenere in considerazione sono i dati anagrafici degli studenti attualmente iscritti, soprattutto la provenienza geografica.
Dopodichè, secondo un budget e un plan che crei tu decidi come ripartire le spese.
Il primo anno (o ciclo di iscrizioni) sarà di "prova" ma ti permetterà di monitorare, una volta conclusa la campagna, la provenienza dei nuovi iscritti (tramite questionario appositamente studiato e web analytics). Questo è fondamentale nel caso in cui l'istituto non abbia mai intrapreso alcun tipo di comunicazione promozionale e quindi non ci sono dati storici.
Parlo per esperienza lavorativa di ormai 3 anni per diversi istituti/corsi.
s.