Sono d'accordo sul discorso del posizionamento.
L'unico appunto lo faccio riguardo alla possibilità di promuovere e diffondere il brand in rete. Avere un nome unico, che non esista già in rete ma che soprattutto non esista già nella mente delle persone, è un'occasione importante per distinguersi e per non essere confusi con altro. Importante lo diventa anche ai fini delle ricerche dirette, quelle in cui le persone scrivono il nome del brand nel campo di ricerca del motore. Riprendendo il tuo esempio, "casanova", non è il massimo che le persone interessate all'attività correlata al tuo sito non lo trovino al primo posto cercando "casanova" nei motori, perché magari escono 10 siti che parlano del latin lover.