Vorrei rispondere come cliente a questa interessante discussione. Le mie esperienze con il mondo SEO non sono state molto positive.
La prima, grossa azienda, ha lavorato esclusivamente con qualche link sulle mie keyword. Una sterile email mensile che mi segnalava il posizionamento e basta. Mai una chiamata mai un consiglio sul mio sito, che faceva veramente pena.
La seconda... dalla padella nella brace. Un one band man che ha creato una serie di siti satelliti (a suo nome) e spingeva quelli. Ma poi mi sono svegliato e ho cominciato a studiare... ho conosciuto Joomla e sono riuscito a rifare il sito in maniera più decente. Ho conosciuto anche il forum GT ed ho capito che quello che stava facendo il tipo non era corretto. Non ho rinnovato il contratto e, il giorno dopo, mi sono trovato un concorrente agguerrito. Della serie ... la correttezza.
Terza esperienza: ottima. Ho trovato un vero professionista che mi ha insegnato a posizionare i siti. Nel giro di un anno ho rifatto i siti, ho inserito una ragazza in azienda per l'ufficio stampa e i comunicati e i miei siti, piano piano sono saliti.
Conclusioni. Dalla mia esperienza, nel mondo SEO, ci sono dei veri professionisti, ma sono pochi. Un SEO non dovrebbe fare solo il posizionamento di un sito ma dovrebbe gestirne la comunicazione. Dovrebbe strutturarsi in modo da poter offrire un servizio complementare all'azienda rivolto appunto alla comunicazione e al posizionamento. Ovviamente sto parlando di piccole aziende che hanno sempre più bisogno di più servizi, non del solo posizionamento una tantum. Dovrebbe andare nell'azienda, una volta ogni tanto e capire quello che l'azienda vuole comunicare trasformandolo in comunicati stampa, ebook, eventi, ecc. ecc.
Per un servizio del genere io pagherei una canone e lo rinnoverei senza problemi. Pensare di fare un posizionamento e poi vivere di rendita con due ritocchi al sito, quando si ha tempo, non porta da nessuna parte.
Il posizionamento non è solo ... il posizionamento tecnico. E' marketing, è comunicazione, è innovazione. E tutte questo cose, una buona struttura SEO dovrebbe saperle fare.
Ciao.