DSP ? Un nuovo mondo tutto da scoprire

[mobidea]

DSP ? Un nuovo mondo tutto da scoprire

Le piattaforme lato domanda diventeranno importantissime per ogni affiliate marketer!

Hai mai provato ad esplorare il mondo del Media Buying e ti sei trovato preso in una complessa rete di piattaforme interconnesse e nuovi concetti?

Ti sei sentito completamente perso e confuso riguardo a termini come ad exchange, piattaforme lato fornitore, e ti sei chiesto come questi siano connessi gli uni agli altri?

E gli adnetwork? Che posizione occupano in questo mondo?

Infine, perché abbiamo bisogno che tutto questo gergo programmatico ci assilli quotidianamente?

Non temete, coraggiosi soldati del Media Buying! Ora faró luce su questo soggetto complesso ed enigmatico.

**Un po? di storia
**
Andiamo un po? indietro nel tempo, esplorando il vibrante mondo dell?online advertising.

Siamo nel 1993, l?anno che ha segnato la prima volta in cui un ad è stato venduto su un sito. Agli inizi, un Media Buyer doveva contattare direttamente il proprietario di un sito (publisher) al fine di negoziare il prezzo per uno spot ed essere capace di pubblicizzare lá un?offerta.

Negli anni successivi ci fu una rapida espansione ? il numero dei siti e gli utenti su internet crebbe tremendamente.

Perció, gestire il processo di compravendita di spazi online e la vendita di spazi pubblicitari non venduti diventó un compito difficile. Diventó cosí difficile che da quel pasticcio appena formatosi si venne a creare un business: il fantastico mondo degli ad-networks, nati nel 1998.

**
Che cosa sono gli Ad Networks?**

Gli ad networks sono l?intermediario che ti vende lo spazio sui siti. Infatti, questi aiutano i brand a pubblicizzare le loro offerte su molti siti in maniera efficiente utilizzando una sola piattaforma, consentendo allo stesso tempo ai publishers di monetizzare il loro inventario.

Vuoi saperne di piú sugli ad networks e impressionare i tuoi amici?

Ci sono due post nella Mobidea Academy che devi leggere. Uno è un articolo che ti aiuta a capire chiaramente di che cosa si occupano gli ad networks. L?altro contiene un?analisi dettagliata dei piú importanti ad networks in circolazione.

Per esempio, uno dei migliori ad network che puoi vedere è Exoclick.

Verso la fine degli anni ?90, il numero degli ad network è esploso. A causa della forte competizione ? e al fine di differenziarsi nel mercato continuando ad avere margini di profitto ? gli ad networks hanno iniziato a specializzarsi nella qualitá dell?annuncio e nell?audience.

Questo ha portato necessariamente ad una frammentazione del web; era cosí frammentato che divenne piú difficile pubblicizzare online in modo efficace.

Nel 2005, hanno iniziato ad apparire gli ad exchanges a causa della necessitá di rendere la pubblicitá online piú efficiente, fornendo allo stesso tempo una forma piú trasparente di collegare i publishers agli advertisers.

Con essi ? nel 2009 ? apparirono le Piattaforme Lato Domanda per dare agli advertisers piú controllo sul processo di acquisto.

Dall?altro lato, le Piattaforme Lato Offerta sembrarono dare ai publishers piú controllo sul loro inventario.

Diamo un?occhiata piú da vicino a queste piattaforme:

Ad Exchanges, DSP, SSP e RTB

In termini molto generali, gli ad exchanges sono mercati digitali che consentono ai publishers e agli advertisers di vendere e comprare spazio pubblicitario.

A differenza degli ad networks ? che vendono l?inventario all?ingrosso ? gli ad exchanges consentono di comprare e vendere per impressione.

Ti danno anche la possibilitá di creare aste per ogni singola impressione.

Il modo piú efficace di collegare publishers e advertisers che gli ad exchanges hanno creato è di collegare SSPs (Piattaforme Lato Fornitore) e DSPs (Piattaforme Lato Domanda).
Entrambe le piattaforme sono state sviluppate per operare in modo efficace sull?ad exchange, aiutando i publishers e i buyers a prendere le giuste decisioni.

Le Piattaforme Lato Fornitore sono state create per aiutare i publishers a gestire e vendere il loro inventario di spazio pubblicitario.

Le SSPs forniscono informazioni di valore ai publishers, come statistiche sull?ammontare di tempo che un utente spende su uno specifico sito, le parti di contenuto che un utente visualizza per sessione, o la percentuale di utenti che tornano sul sito. Tutte queste informazioni rappresentano una maniera efficace di misurare la monetizzazione del traffico.

La SSP è un?interfaccia tra il publisher e l?adexchange. Questa consente ai publishers di rendere il loro inventario disponibile ottimizzando allo stesso tempo il modo in cui lo vendono.

Dall?altro lato, le Piattaforme Lato Domanda sono utilizzate da chi vuole comprare un inventario di pubblicitá digitale.

Come le SSPs, le Piattaforme Lato Domanda consentono agli utenti di gestire diversi ad exchanges attraverso una singola interfaccia. A causa del fatto che le Piattaforme Lato Domanda sono connesse a vari ad exchanges, queste consentono agli utenti di comprare traffico da un grande numero di siti.

Questo significa che la loro reach è impressionate; è un qualcosa senza precedenti nella storia della pubblicitá online.

Inoltre, Piattaforme Lato Domanda offrono un targeting molto dettagliato, per es. per geografia, browser, dispositivo e sistemo operativo, day parting, dati demografici (come etá o genere, ecc.) Questo li rende estremamente efficaci nel targetizzare audiences.

Per di piú, la maggior parte delle DSPs forniscono fantastiche statistiche. Lá, puoi controllare la performance delle tue campagne con notevole dettaglio e in tempo reale, il che consente di effettuare un?ottimizzazione super efficiente.

Ecco un semplice diagramma per aiutarti a capire la connessione tra le varie piattaforme:

È interessante vedere come gli adnetwork non siano searati dagli ad exchanges. Infatti, ci sono casi in cui gli ad network comprano e vendono traffico da adexchanges, spingendo le loro offerte.

Fare Media Buy utilizzando piattaforme lato Domanda

Le Piattaforme Lato Domanda fanno acquisto programmatico, che significa che utilizzano la tecnologia per automatizzare e ottimizzare il processo di acquisto di pubblicitá in tempo reale. Di conseguenza, enormi quantitá di dati vengono processati in un periodo di tempo molto breve.

Grazie a questo, gli annunci pubblicitari possono essere mostrati solo alla persona corretta che sta navigando un sito, e il processo di bidding è automatizzato.

Le DSPs esplorano il Real-time bidding (RTB). É un metodo in cui I bid sono fatti per ciascuna impressione in aste in tempo reale che avvengono mentre la pagina web sta caricando ? a differenza del bidding statico, dove il bid viene fatto in gruppi di molte migliaia di impressioni.

L?immagine sottostante mostra la differenza. Sulla sinistra, vedrai impressioni comprate all?ingrosso; sulla destra, puoi vedere il processo di RTB.

Ti forniró ora alcuni dettagli in modo da farti capire meglio.

Cosa succede qui è semplice: mentre uno spot ad si sta caricando sul browser di un utente, l?informazione circa la pagina dove questo viene visualizzato e l?informazione sull?utente vengono passate ad un ad exchange.

Dopodiché, l?ad viene venduto all?asta all?advertiser con il bid piú elevato e l?annuncio corrispondente viene visualizzato sulla pagina. Naturalmente, questo processo è molto rapido e impiega soltanto alcuni millisecondi a completarsi. Il RTB aiuta gli advertisers a ridurre il numero di impressioni sprecate in utenti che potrebbero da principio non essere interessati nel prodotto.

Dal lato del publisher, il RTB aiuta a mantenere le offerte in pista durante la creazione di un quadro dettagliato della domanda.

Inoltre, il DSP incorpora un algoritmo che aggiusta diverse variabili in tempo reale basandosi sulla performance, in modo da rendere le campagne profittevoli.

Questo filtra le impressioni dell?annuncio, basando la decisione sui dati comportamentali degli utenti. Ció rende il compratore capace di stabilire budget, obiettivi, bid massimo e portata della rete, in modo da ridurre il rischio dell?investimento.

Come posso iniziare a lavorare con una Piattaforma Lato Domanda (DSP)?

Fra gli altri, alcuni esempi di DSPs sono Bucksense, SiteScout e MediaMath. Ciascuna DSP presenta caratteristiche differenti, come algoritmi che performano in maniera diversa, diverso targeting o performances differenti per differenti tipologie di traffico (mobile, desktop?).

Tutte le DSP lavorano con bid dinamici e utilizzano parametri come massimo CPM o CPA ? che dovrai scegliere ? per ottimizzare le campagne.

Questo è un esempio generale di processo: dopo che l?utente fissa i limiti massimi per CPM e/o CPA, l?algoritmo imposta un bid iniziale per una campagna. Dopodiché questo valuta diversi parametri di qualitá ed effettua alcune ottimizzazioni. Alla fine ? se la performance della campagna lo consente ? aggiusta il bid in modo da aumentare la qualitá del traffico.

Inoltre ? dal momento che le DSPs forniscono statistiche molto dettagliate ? puoi utilizzare queste per velocizzare il processo ed aiutare l?algoritmo effettuando tu stesso alcune ottimizzazioni.

---

Ecco 6 consigli da tenere in considerazione quando si sceglie di lavorare su una DSP:***

#1 devi impostare la tua audience target e gli obiettivi che vuoi raggiungere

#2 il tuo budget gioca anche un ruolo importante quando scegli una DSP. Alcune richiedono un elevato impegno finanziario, come 90,000? al mese mentre altri ti chiederanno un budget minimo di circa 500? o addirittura nessun limite minimo di budget, come Bucksense

#3 DSPs diverse lavorano con tipologie differenti di fonti di traffico. Dovresti sceglierne una che ti fornisca il traffico giusto per le tue campagne

#4 La maggior parte delle DSPs ha accesso a quasi tutti gli ad exchanges. Nonostante ció, alcune hanno accesso a ad exchange premium che hanno un inventario di maggiore qualitá. Non ti dimenticare di questo: accertati sempre che la DSP abbia la reach che stai cercando

#5 dal momento che ogni Piattaforma Lato Domanda ha il suo proprio algoritmo per impostare i bid ed effettuare ottimizzazioni, è importante capire con quali parametri questo lavora e come esso stesso funziona. Anche se non sarai capace di vedere bene come lavora l?algoritmo, è importante comprendere il funzionamento per scegliere la tecnica da usare per ottimizzare le tue campagne.

#6 Il supporto al cliente che viene fornito è anche fondamentale. Dovresti cercare una DSP che ti da quel supporto. Fidati di me: prima o poi, tutti hanno bisogno di un feedback dall?altro lato!

Ora conosci le basi delle DSPs e sei pronto ad investire un po? di tempo a studiarle in profonditá e attentamente, diventando capace di trovare quale è quella giusta per te!

Spero che questo articolo ti abbia dato la spinta necessaria per iniziare ad esplorare un mondo totalmente nuovo.

Sono sicuro che la Piattaforma Lato Domanda che alla fine sceglierai sará cool e generatrice di denaro come la vorresti!

**Ti senti di fare molte domande? Chiedimi quello che vuoi!
Sono qui per rispondere a ciascuna di esse! **

Se vuoi continuare la lettura sappi che puoi trovare molti altri articoli come questo all'interno della nostra Mobidea Academy!