Traffic Factory ? Seconda Parte ? consigli sull?ottimizzazione

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Traffic Factory ? Seconda Parte ? consigli sull?ottimizzazione

Se giá sai come creare una campagna in Traffic Factory questo è l?articolo che stavi aspettando. Se sei interessato a questo adnetwork ma non sei sicuro di come iniziare a lavorarci, ti raccomando di leggere la Prima Parte. Lo scopo di questo articolo è imparare come ottimizzare e capire quando non bisogna essere testardi e accettare il fatto che il segmento non è profittevole qualsiasi ottimizzazione tu faccia. Le osservazioni che troverai in questo articolo sono riferite soprattutto alle campagne banner e a quelle ?feature phones? Ora cominciamo?

Fonte di traffico

Traffic Factory è basata solo su due siti: xvideos.com e xnxx.com. Nonostante ció, i volumi generati da questi due siti sono cosí grandi da far sí che questo sia uno degli adnetwork con maggiore traffico. Non ti dimenticare che, dal momento che manca l?opzione di targeting dell?operatore, non ti è consentito di targetizzare il 3G o il Wi-Fi separatamente. A tutti gli effetti, la percentuale di traffico Wi-Fi che riceviamo è maggiore di quella da 3G. Per la veritá riceviamo circa l?80% di traffico Wi-FI e il 20% di traffico 3G, a seconda del segmento.

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Tracciamento dinamico**

Al fine di ottenere maggiori informazioni dalle tue campagne dovresti sempre lavorare con il tracciamento dinamico. Se non conosci il concetto di tracciamento dinamico, ti raccomando di spendere un po? di tempo nella nostra Academy e leggere l?articolo che abbiamo scritto su quel tema. DT è basicamente un parametro che viene aggiunto nello Smartlink. Questo ti consente di avere informazioni (quelle che ti interessano) ogni volta che avviene un click, impressione e conversione.

I piú popolari sono:

campaign.id: l?Id della campagna
user.device: informazione sul dispositivo
banner.id: l?ID del banner
categories: la categoria
user.region: la zona in cui le azioni sono state intraprese.

Statistiche

Traffic Factory non fornisce un?ampia gamma di informazioni. Puoi ottenere informazioni per banner. Per ciascuno di essi hai le impressioni, i click e la CTR.

Se entri in ?actions? e clicchi sulle statistiche per questa campagna, vedrai una tabella che contiene impressioni, numero di click (che sono click unici), CTR, costi, bid medio ed eCPC giornaliera (non importante perché viene calcolata dividendo i costi per le impressioni) per quello specifico banner.

Se hai giá ottimizzato il banner e vuoi vedere le statistiche per la campagna, puoi entrare in ?Actions? -> ?Stats for this campaign?. Vedrai una tabella simile a quella dei banner, come quella sotto. Ciascuna riga corrisponde ad uno specifico giorno.

Quanto sono importanti i banner all?interno di una campagna?

Come ho affermato nella prima parte di questo articolo, la posizione all?interno di Traffic Factory dipende non solo da quanto sei disposto a pagare ma anche dalla qualitá dei banner, per es. la CTR dei banner. La CTR è la metrica principale che hai per definire la qualitá di un banner perché ti da, in forma di percentuale, la proporzione di click sul numero di impressioni per ciascun banner. Se hai un gruppo di banner con alta CTR puoi pagare meno per una posizione piú alta. (posizione=buona), quindi la qualitá del banner riveste un ruolo importante.

C?è un altro parametro che è importante in un banner: la CR (conversion rate). La CTR, su Traffic Factory, è normalmente un indicatore della CR (maggiori sono i click e maggiori conversioni avrai). C?è solo un caso in cui questo potrebbe non essere vero. Supponiamo che tu abbia un banner che sia molto specifico per un?offerta. Questo genererá pochi click e visite perché il banner è troppo specifico. Nonostante questo, chiunque entri nell?offerta probabilmente se lo aspetta, il che significa che il numero di conversioni per ciascun click sará alto. Non ti dimenticare mai: dovresti sempre verificare la CR facendo un controllo incrociato tra costi e informazioni circa i ricavi, come il margine, per ciascun banner.

Su questo network, ti consiglio di provare combinazioni differenti di banner con alta CTR e CR.

***Come avere un gruppo di banner di buona qualitá?

Se hai letto il nostro articolo sui suggerimenti per i banner sei sulla buona strada. Nonostante ció, enfatizzeró ancora alcune delle ?regole? che dovresti seguire al fine di avere la migliore qualitá possibile. C?è una regola d?oro che riguarda il numero di banner che puoi utilizzare: un minimo di 3; un massimo di 5. Questo ovviamente dipende dal volume della campagna/segmento. Se ne usi piú di 5 devi spendere denaro e tempo prezioso e per analizzare e comparare le diverse performances; se ne usi meno di 3, non puoi comparare le performances per banner diversi.

Se hai una campagna con un grande ammontare di traffico, non ti devi preoccupare della quantitá di dati. Perció puoi utilizzare fino a 5 banner.
Se hai una campagna con poco traffico, dovresti utilizzare 3 banner. Il tuo traffico sará suddiviso soltanto per tre e avrai dati sufficienti per comparare le performances.

I banner che scegli per la campagna devono essere diretti agli utenti/pubblico che stai targetizzando. La reazione dell?utente verso un banner dipende dal Paese, dalla cultura, dalla lingua, dall?etá, dal sesso e da altri parametri. Un primo step è quello di capire il pubblico che stai cercando di raggiungere. Supponiamo che tu voglia targetizzare una regione specifica di un Paese dove il target di riferimento parla una particolare lingua. Se scegli di utilizzare banner con testo, dovresti scriverlo nella lingua della regione stessa.

Come puoi avere appreso dalla prima parte dell?articolo (Traffic Factory ? Tutto quello che dovresti sapere) TF ha soltanto due siti. Potresti provare a trarne vantaggio e creare banner che tentano di simularne il template utilizzando colori simili, e altre caratteristiche del sito. In conclusione, se hai appena iniziato ad ottimizzare, ricordati che i banner sono il primo e il piú importante parametro da ottimizzare.

Ottimizzazione dei banner

Dovresti valutare la performance dei banner controllando la CTR, il margine che stai ottenendo e le statistiche.

La prima cosa da fare è selezionare un periodo che ti fornisce un buon ammontare di dati.
Dopodiché ottieni i ricavi per ciascun banner ricorrendo a Mobidea o a qualsiasi altro Affiliate Network.
Controlli le statistiche per banner, selezioni lo stesso periodo e calcoli il margine facendo la differenza tra costi e ricavi.
Controlli la CTR e il margine e compari le differenti performances per ciascuno. I banner con alta CTR ti consentiranno di pagare di meno per una maggiore qualitá del traffico e un maggiore CR (Conversion Rate) aumenterá il tuo profitto anche se la CTR non è cosí alta. Consiglio: prova ad avere un mix di entrambi. Per esempio, avere due banner con alta CTR e uno con alto CR.
Quando necessario, sostituisci il banner con la performance inferiore e inseriscine uno nuovo, preferibilmente piú simile a quello che sta performando meglio all?interno della campagna.

Come scegliere il tuo bid?***

Come per altri adnetwork, la posizione in classifica è collegata alla qualitá del traffico. Un?alta posizione corrisponde a maggiore qualitá; una posizione inferiore corrisponde a minore qualitá. Con tempo ed esperienza, ho imparato che, in Traffic Factory, ci sono soltanto posizioni basate sulla qualitá (buona, media e cattiva) quindi, l?obiettivo è sempre quello di raggiungere la buona posizione quando possibile. Se stai facendo la tua prima ottimizzazione e hai giá sostituito i banner, dovremmo calcolare l?ECPC per la campagna. Su questo adnetwork, paghi per click (CPC), il che significa che devi dividere i tuoi guadagni per il numero di click unici. Proviamo a procedere poco alla volta:

Seleziona un intervallo di giorni che ti permetta di avere un volume di dati accettabile ma prova a non andare troppo indietro nel tempo. Se il segmento ha ampi volumi, ti raccomando di prendere gli ultimi 5-7 giorni. Se il segmento ha un basso ammontare di traffico e non si sono verificate fluttuazioni nelle offerte, ti consiglio di considerare un periodo maggiore (10-15 giorni).
Vai in Mobidea (o un altro Affiliate Network) e seleziona le date per la campagna. In quel modo puoi ottenere i ricavi.
Vai alle statistiche globali della campagna su Traffic Factory e seleziona lo stesso periodo di tempo. Otterrai il numero di click (Non ti dimenticare: questo adnetwork lavora per CPC).
Puoi ottenere il tuo eCPC dividendo i tuoi ricavi per il numero di click. Puoi modificarlo cliccando su ?max Ad Rate?. Sul menu appare il tuo bid corrente, l?AdRate (il tasso della qualitá del bid e dei banner), il Max AdRate per il segmento e la tua posizione in classifica. Se il tuo AdRate è maggiore del Max, hai raggiunto una buona posizione.
Quando raggiungi questo punto hai alcune opzioni a disposizione, a seconda della condizione in cui ti trovi. Pensiamo a tre possibili scenari:
Lo scenario piú facile è quello in cui il tuo eCPC ti colloca in una buona posizione. Se non ti piace lavorare, potresti lasciare il bid con un valore equivalente all?eCPC ma non dovresti dimenticarti che non abbiamo smart CPC. Ti consiglio di controllare l?AdRate e il Max AdRate e provare a pagare di meno continuando a mantenere una buona posizione.
Se hai un eCPC che non consente al tuo bid di essere alto abbastanza per ottenere una buona posizione hai due opzioni:

Investi piú denaro, aumentando il bid, cosa che non raccomando.
Lavori sul fronte dei banner e lasci il bid uguale al tuo eCPC. Un CTR maggiore nei banner ti permetterá di accrescere l?AdRate.

Se il tuo eCPC ti consente soltanto di ottenere una posizione povera:

Lasci il bid uguale all?eCPC e lavori nuovamente sul fronte dei banner aumentando l?AdRate incrementando cosí il tuo CTR.
Sei stato sconfitto dalla campagna e devi metterla in pausa. (Questa dovrebbe essere l?ultima spiaggia; un?ultima azione dopo avere provato tutte le altre opzioni.)

Capping

Su Traffic Factory, ciascuna campagna è limitata al capping di 1. Se la campagna che hai creato è eccellente e stai guadagnando una borsata di denaro ogni giorno, non puoi aumentare il tuo profitto aumentando il capping della campagna. Questo è scoraggiante, lo so. Ma non ti preoccupare! C?è una soluzione: crea una nuova campagna uguale alla prima e il tuo problema è risolto. Se hai due campagne uguali, hai il capping di 2. Facendo in questo modo, puoi aumentare il tuo capping di uno ogni volta che crei una nuova copia della prima campagna.

Nuovi target

Ti consiglio di iniziare con due o tre campagne e creare un target specifico per ognuna di esse.
Per esempio, potresti scegliere Messico, Android.

Supponiamo che tu abbia iniziato con una campagna ?quadrata?. Se i risultati sono positivi, potresti considerare di creare una nuova campagna per gli altri due spot, la ?torre? e il footer.

Grazie al tracking dinamico che dovresti implementare, avrai a disposizione informazioni importanti circa le categorie e le regioni. Potresti avviare campagne di test per quelle in cui hai buoni risultati. Per far questo, targetizza semplicemente specifiche regioni o cittá (usando lo strumento di geo-fence di cui si è parlato all?interno della Prima Parte dell?articolo) oppure specifiche categorie. Se i risultati sono addirittura migliori, dovresti considerare l?opzione di ricevere tutto il traffico per aumentare il ?capping?.

Un altro test che puoi fare è aprire il target relativo ai dispositivi. Se stai targetizzando per esempio solo Messico-Android, dovresti creare nuove campagne al fine di targetizzare iPhones, Windows Phones, altri smartphones, Tablets e iPads in Messico.
Non ti dimenticare di testare campagne feature phones per i Paesi emergenti ed in via di sviluppo. Traffic Factory ha grandi volumi in Asia, Africa e America Latina.

Capire quando fermare una campagna

Fermare una campagna dovrebbe sempre rappresentare una sorta di ultima spiaggia. Nonostante ció, ci sono alcuni casi in cui il segmento semplicemente non è profittevole. Se hai provato le diverse posizioni in classifica e i banner, come ultimo colpo ti consiglio di lasciare i banner piú performanti e porre il bid minimo. Se stai ancora perdendo denaro con questa selezione, dovresti considerare di resettare la tua scelta di target o addirittura fermare il Paese.
Sembra abbastanza facile capire che TF è un adnetwork semplice. Lí puoi testare banner differenti, utilizzare le tue abilitá di designer per un buon fine. Puoi inventare; creare nuovi e, si spera, migliori banner.
Spero che questo articolo fosse tutto il necessario per portare avanti la tua attivitá sui siti rappresentati da questo Adnetwork.

A presto!

Se questo articolo ti ha interessato, non fermarti! Continua a leggerne altri all'interno della Mobidea Academy.