• ha meno traffico
• è diminuita la % di CTR
• è diminuito il CPC

Assumendo che sia la terza, può dipendere da molti fattori, compreso il target di utenza.

Se ad esempio il suo sito parlasse di dolci natalizi (esempio a caso, ma per dare l'idea), è normale che passato natale gli inserzionisti AdWords più in tema con il sito fermerebbero le campagne e farebbero crollare il tuo CPC.

Inoltre, se (sempre ipoteticamente) avesse un sito con delle sezioni dedicate ai mutui (target con CPC alto) ed ora avesse un incremento di traffico verso ANCHE altre sezioni del sito a CPC più basso, in totale avrebbe un guadagno maggiore (perché il guadagno delle sezioni a CPC basso si SOMMEREBBERO a quelle a CPC alto) ma nella media un CPC più basso (perché le sezioni con CPC più basso farebbero media con quelle a CPC più alto)

In definitiva, i fattori che più incidono sul CPC sono principalmente l'andamento stagionale dell'interesse degli inserzionisti per gli argomenti trattati dal sito, e le variazioni del tipo di traffico ma quel conta, alla fine, è il guadagno totale